แปลกมั้ยถ้า “แรงบันดาลใจ” คือคำตอบ เมื่อถูกถามว่า เลือกแบรนด์น้ำดื่มจากอะไร?

การเลือกเครื่องดื่มในตลาดนอกจากรสชาติที่ถูกปาก หลายคนเลือกจาก Functional หรือ ประโยชน์ที่ร่างกายได้รับ ไม่ว่าจะเป็น Beauty Drink หรือ Energy Drink หรือ Healthy Drink ก็ตาม แต่ถ้าเป็นน้ำดื่ม เราจะเลือกน้ำดื่มจากปัจจัยอะไร คุณภาพของแหล่งผลิต, การได้รับรองมาตรฐานจากต่างประเทศ หรือกระบวนการผลิตที่สะอาดได้มาตรฐาน ?

เชื่อว่าหลายคนเลือกหยิบน้ำดื่มจาก “แบรนด์” ที่แค่เห็นก็รู้ว่า สะอาด ปลอดภัย ได้มาตรฐาน และบางครั้งก็เลือกน้ำดื่มจากแบรนด์ที่สะท้อนความเชื่อบางอย่างที่เป็นตัวเอง นี่เป็นประเด็นที่น่าสนใจ

ฉีกกฎแบบเดิมๆ ที่ไม่มีใครกล้าทำมาก่อน

ปกติน้ำดื่มในตลาด จะบอกผู้บริโภคว่า ได้รับการรับรองมาตรฐานจากต่างประเทศ บอกแหล่งผลิต บอกความสะอาด หรือบริการให้กับประชาชน ซึ่งถือเป็นเรื่องปกติ แต่ล่าสุด น้ำดื่มสิงห์ ส่งแคมเปญ “A PART OF YOU น้ำดื่มสิงห์เท่านั้นที่เราเลือก” ดึงเหล่า Inlfuencer ตัวแทนของกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกัน  สะท้อนให้เห็นว่าสิ่งที่พวกเขาเหล่านั้น “เลือก” ได้เป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อนแรงบันดาลใจ และ ความเชื่อของพวกเค้า  นี่คือการก้าวข้ามรูปแบบการตลาดเดิมๆ

ไม่ต้องบอกว่า น้ำดื่มสิงห์ดีอย่างไร แต่ให้ผู้บริโภคตัดสินใจเอง ตัวอย่างมุมมองที่สะท้อนผ่าน ย้ง – ทรงยศ สุขมากอนันต์ นักเขียนบท ผู้กำกับจากซีรีส์วัยรุ่นที่โด่งดัง ซึ่งกิจกรรมตลอดวันต้องมีน้ำดื่มเพื่อความสดชื่นอยู่ด้วยเสมอ นั่นเป็นเป็นจุดเริ่มต้นของความสดชื่น ถ้าสดชื่นจากข้างใน ก็พร้อมที่จะทำงานได้อย่างเต็มที่

เมื่อน้ำดื่มคือตัวแทนของ ทุกวันที่ดี

ประเทศไทยเป็นประเทศอากาศร้อน น้ำดื่มจึงเป็นสินค้าที่มีการซื้อขายกันตลอดทั้งวัน และแบรนด์ส่วนใหญ่จะเน้นจุดขายที่ ความสะอาด หรือการได้รับรองมาตรฐาน จนผู้บริโภคไม่รู้สึกถึงความแตกต่างของน้ำดื่มแต่ละแบรนด์

สรุป เราเลือกแบรนด์น้ำดื่มจากอะไร?

สิงห์ ใช้แนวคิดที่จะเป็นทั้ง Functional และ Emotional คือ นอกจากให้น้ำดื่มทำหน้าที่ ให้ความสดชื่น ให้สุขภาพที่ดี ยังต้องสะท้อนความรู้สึกของการดื่มน้ำด้วย อีกหนึ่ง Brand Influencer วี – วิโอเล็ต วอเทียร์ ที่ต้องใช้เสียงร้องตลอดเวลา การดูแลเสียงและสุขภาพ จึงเป็นเรื่องสำคัญที่สุด

แบรนด์ไม่ได้ใช้ Influencer มาสร้างความน่าเชื่อถือให้กับผลิตภัณฑ์ แต่แบรนด์กำลังแสดงให้เห็นว่า ทุกคนมีวิถีชีวิตที่แตกต่างกัน และทุกคนเลือก “น้ำดื่ม” ที่เข้ามาเติมเต็มความรู้สึกให้ทุกวันเป็นวันที่ดี เป็นเรื่อง Emotional ล้วนๆ ถ้าเห็นแล้วรู้สึกสดชื่น รู้สึกสุขภาพดี แค่นั้นก็เพียงพอ

น้ำดื่มแบบไหนที่คุณจะเลือก ต้องตัดสินใจเอง

ถือเป็นรูปแบบการทำตลาดที่น่าสนใจ สิงห์ เลือกใช้ความรู้สึกที่ถ่ายทอดผ่าน Brand Influencer เพื่อสะท้อนอารมณ์ของน้ำดื่มสิงห์ออกมาอย่างชัดเจน น้ำดื่ม ช่วยเพิ่มความสดชื่น ทำให้สุขภาพดี ผิวพรรณดี แต่การทำตลาดแบบนี้ จะได้ผลมากน้อยแค่ไหน ไปวัดกันที่ยอดขายได้เลย

สุดท้าย ผู้บริโภคจะเป็นคนตัดสินใจ ลองถามตัวเองดูว่า เดินเข้าร้านสะดวกซื้อ คุณเลือกหยิบน้ำดื่มแบรนด์ไหน เพราะอะไร

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments