ประเด็นนี้พัวพันกับเรื่องความเชื่อ/ความศรัทธา Nike บอกว่า ส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงของแบรนด์ แถมมีเรื่องน่าทึ่งอย่างการใช้เลือดมนุษย์เป็นส่วนผสมในรองเท้าด้วย ดราม่านี้เป็นมาอย่างไรกันแน่?
ดราม่าเริ่มต้นวันที่ 29 มี.ค. 2021
เรื่องราวเริ่มต้นเมื่อวันที่ 29 มีนาคม 2021 เมื่อมีข่าวว่ารองเท้าซาตาน หรือ Satan Shoes ออกวางจำหน่าย ซึ่งรองเท้ารุ่นนี้เป็นรองเท้าผ้าใบ หรือ Sneakers ยี่ห้อ Nike รุ่น Air Max 97 มาดัดแปลง (customize) แล้วนำไปวางขาย ปรากฏว่าขายดีมาก
จุดเริ่มต้นของรองเท้าซาตานเกิดจาก MSCHF บริษัทสุดแปลกที่จะเปิดตัวสินค้าและบริการใหม่ทุกวันจันทร์ที่ 2 และ 4 ของทุกเดือน เช่นก่อนหน้านี้เคยทำ Times Newer Roman ฟอนต์ที่มีขนาดกว้างกว่า Times New Roman 5-10% ช่วยให้การเขียนเรียงความทำได้ตามจำนวนหน้าที่กำหนดเร็วขึ้น หรืออีกผลิตภัณฑ์คือ AXE No.5 สเปรย์ระงับกลิ่นกายที่ถูกบรรจุในขวดน้ำหอม Chanel No.5 พร้อมกับสโลแกน “แบรนด์หรูในโลกน้ำหอม มาเจอกับกลิ่นที่คุ้นเคยในห้องล็อคเกอร์”
หรืออย่างในปี 2019 MSCHF ก็เคยทำรองเท้าพระเยซูที่ใช้ Nike Air Max 97 มาดัดแปลง แถมมีการเติมน้ำมนต์ (Holy Water) จากแม่น้ำจอร์แดน แม่น้ำศักดิ์สิทธิ์จำนวน 60 ซีซีมาใส่ บริเวณพื้นรองเท้า มีไม้กางเขน และพระเยซูห้อยอยู่บริเวณลิ้นรองเท้า และตัวอักษร MT. 14:25 ซึ่งหมายถึง Matthew 14:25 ในพระคัมภีร์ไบเบิลที่ระบุว่า “กลางดึกคืนนั้นพระเยซูเสด็จมาสมทบกับเหล่าสาวก พระองค์ทรงเดินบนน้ำไปที่เรือ” ให้ความรู้สึกเหมือนว่าใส่รองเท้าคู่นี้ แล้วจะสามารถเดินบนน้ำได้เหมือนพระเยซู วางขายในราคา 1,425 ดอลลาร์สหรัฐ ราว 44,000 บาท ซึ่งราคาปกติของ Nike Air Max 97 อยู่ที่ 160 ดอลลาร์ ราว 5,000 บาท
ปรากฏว่า ยุคที่ผลิตรองเท้าพระเยซูไม่มีดราม่าจน Nike ต้องออกมาฟ้องร้อง
Satan Shoes ไม่ใช่เรื่องตลกของ Nike
ตัดภาพกลับมาที่ รองเท้าซาตาน บริษัทเดียวกันนี้ก็นำ Nike Air Max 97 มาดัดแปลงอีกครั้ง รอบนี้ตั้งชื่อว่า รองเท้าซาตาน หรือ Satan Shoes วางขายเมื่อวันที่ 29 มีนาคม 2021 รองเท้าคู่นี้อยู่ภายใต้แนวคิดซาตาน โดยร่วมมือผลิตร่วมกับ Lil Nas X แรปเปอร์ชื่อดังแห่งยุคสมัย พร้อมออกเพลงใหม่ MONTERO (Call Me By Your Name) พร้อมทั้งใส่รองเท้าซานตานในมิวสิควิดีโอด้วย
รองเท้าซาตานมีวางขายเพียง 666 คู่ (เลข 666 ตามความเชื่อหมายถึงซาตาน) และรองเท้ามีตัวอักษร LUKE 10:18 ซึ่งจากในพระคัมภีร์ไบเบิลที่ว่า “พระองค์ตรัสกับเขาทั้งหลายว่า เราได้เห็นซาตานตกจากสวรรค์เหมือนฟ้าแลบ” ส่วนพื้นรองเท้าก็ใส่น้ำเข้าไปเหมือนเดิม แต่คราวนี้เป็นน้ำหมึก 60 ซีซีและเลือดมนุษย์ 1 หยด ส่วนตรงลิ้นของรองเท้าจะมี Pentagram หรือรูปดาวห้าแฉกห้อยอยู่ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ที่ใครดูหนังผีฝรั่งน่าจะเคยผ่านตากันบ้าง ส่วนราคาจำหน่ายอยู่ที่ 1,018 ดอลลาร์ ประมาณ 32,000 บาท
แต่ถึงราคาจะแพง ก็สามารถขายหมดในเวลาไม่ถึง 1 นาที ตอนนี้เหลือแค่คู่สุดท้ายที่ลงหมายเลข 666 จะถูกจับรางวัลในวันที่ 1 เมษายนนี้
คำถามคือ ขายดีถล่มทลายขนาดนี้ ทำไม Nike ถึงไม่พอใจสุดๆ จนต้องออกมาฟ้องร้องผู้ดัดแปลงรองเท้า อะไรที่ทำให้ Nikeหัวร้อน เพียงเพราะแค่การดัดแปลงรองเท้าภายใต้แนวคิดซาตานเท่านั้นหรือ?
ฟ้องร้องเพราะทำให้ Nike เสื่อมเสีย
ปัจจุบัน Nike ฟ้องร้อง MSCHF ซึ่งตัวแทนของ Nike ระบุว่า บริษัทไม่เคยมีแนวคิดทำรองเท้าแบบนี้ และ MSCHF ไม่ได้รับอนุญาตจากบริษัทให้ขายรองเท้ารุ่นดังกล่าว ที่สำคัญ MSCHF ยังละเมิดเครื่องหมายการค้า และทำให้ชื่อเสียงของแบรนด์เสื่อมเสีย พร้อมร้องต่อศาลให้ MSCHF หยุดส่งมอบรองเท้าซาตานให้ผู้ซื้อ
ในแถลงการณ์ท่อนหนึ่งของ Nike บอกว่า การใส่เลือดมนุษย์จริงๆ ลงไปในรองเท้าถือเป็นการทำให้แบรนด์เสื่อมเสียชื่อเสียง
แต่ถ้าพูดวงการดัดแปลงรองเท้า โดยปกติแล้วจะดัดแปลงและนำมาจำหน่ายในราคาที่สูงขึ้นเป็นเรื่องที่เห็นกันมานาน ยกตัวอย่างเช่น การนำรองเท้า Air Jordan ไปตกแต่งเป็นแนว Dragon Ball หรือ Naruto หรือถ้าให้ถูกลงมาหน่อยก็ Converse รุ่นต่างๆ หรือรองเท้ากังฟูที่เพนท์กันเต็มบ้านเต็มเมืองเมื่อ 10 กว่าปีก่อน คือมีทั้งคนใส่อยากให้คนเก่งศิลปะเอาไปเพนท์ให้ หรือคนเก่งศิลปะเหมารองเท้ามาเพื่อเพนท์ขายก็มี
โดยส่วนใหญ่แล้ว แบรนด์รองเท้ามักจะเห็นดีเห็นงามกับเรื่องนี้ และไม่ได้ลงมาบอกว่าคุณทำการละเมิดลิขสิทธิ์ เพราะถึงที่สุด มันช่วยเรื่องการสร้างแบรนด์ได้อีกทางหนึ่ง
ส่วนกรณีในกรณีรองเท้าซาน เรียกได้ว่าน่าจะเกินลิมิตไปสักนิด เพราะแม้โลกตะวันตกจะนำซาตานมาเล่นเหมือนเป็นตัวตลกบ้าง แต่สำหรับ Nike เมื่อนำเรื่องซาตานมาผสมกับผสานกับการดัดแปลงรองเท้าที่ใส่เลือดมนุษย์จริงๆ ลงไป ชัดเจนว่า Nike ไม่ขำกับเรื่องนี้ เรื่องนี้จะจบลงอย่างไรก็ต้องติดตามกันต่อไป
อ้างอิง
https://brandinside.asia/nike-sue-satan-shoes/
https://www.businessinsider.com/mschf-company-behind-viral-jesus-shoes-feet-generator-bull-moon-2020-1
https://mschf.xyz/
https://jesus.shoes/product
https://satan.shoes/
https://www.cbsnews.com/news/nike-air-max-97-jesus-shoes-filled-with-holy-water-selling-for-4000-2019-10-11/
https://www.theverge.com/2021/3/29/22357225/nike-sues-lil-nas-x-unauthorized-satan-shoes-mschf
https://twitter.com/LilNasX/status/1376634754225815553
https://qz.com/1990644/nike-went-after-mschfs-satan-shoes-but-not-its-jesus-shoes/
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา