หลังจากซื้อทรัพย์สินเกือบทั้งหมดของ 21st Century Fox ด้วยมูลค่า 71,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐเมื่อปี 2562 ทาง Disney ได้ตัดสินใจ Rebrand ทรัพย์สินดังกล่าว หนึ่งในนั้นคือการตัดชื่อ Fox เหลือแค่ 20th Century
จากสตูดิโอภาพยนตร์สู่รายการทีวี
การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเริ่มต้นเดือนม.ค. 2563 ที่ Disney ประกาศเปลี่ยนชื่อสตูดิโอภาพยนตร์ 20th Century Fox เป็น 20th Century และในเดือนส.ค. 2563 การเปลี่ยนแปลงก็เกิดขึ้นอีกครั้ง ผ่านการเปลี่ยนชื่อสตูดิโอผลิตรายการโทรทัศน์ 20th Century Fox Television เป็น 20th Television
เมื่อเกิดการ Rebrand ครั้งนี้ ชื่อ Fox ที่อยู่ภายใต้ Disney จะไม่มีอีกแล้ว อย่างไรก็ตามเอกลักษณ์ของโลโก้ 20th Century และ 20th Television ยังมีอยู่ คือตัวอักษรขนาดใหญ่ และมีไฟสปอตไลท์ฉายไปที่ตัวอักษรนั้น เบื้องต้นการ Rebrand ครั้งนี้ Disney แจ้งว่าจะช่วยลดความสับสนให้กับผู้บริโภคได้
เนื่องจากหลัง 21st Century Fox ขายทรัพย์สินส่วนหนึ่งไปให้ Disney ทางบริษัทได้จัดตั้งบริษัทใหม่ขึ้นมาในชื่อ Fox Corporation มีธุรกิจเช่น Fox Entertainment, Fox Sports และ Fox News ดังนั้นหากยังใช้ชื่อ Fox อยู่ อาจเกิดการทับซ้อนของชื่อแบรนด์ได้
สำหรับการเปลี่ยนชื่อแบรนด์ที่ Disney ควบรวมกิจการมานั้นไม่ใช่ครั้งแรก เพราะก่อนหน้านี้ Disney ได้เปลี่ยนชื่อ ABC Studios และ ABC Signature Studios เป็น ABC Signature และ Fox 21 Television Studios เป็น Touchstone Television
สรุป
การเปลี่ยนชื่อแบรนด์ให้เข้ากับบริษัทใหม่ถือเป็นเรื่องที่พบเห็นกันได้ง่าย แต่การที่ Disney ตัดสินใจเปลี่ยนชื่อที่สุดจะมีเอกลักษณ์ในอุตสาหกรรมบันเทิงอย่าง 20th Century Fox ก็แสดงให้เห็นถึงความกล้า และการอยากสร้างเรื่องราวใหม่ๆ ให้กับบริษัทนี้
ข้อมูลเพิ่มเติม // 20th Century Fox ก่อตั้งเมื่อปี 1935 ผ่านการควบรวมกิจการกันระหว่าง Twentieth Century Pictures กับ Fox Films ผลิตภาพยนตร์ดังมากมาย เช่น Star Wars, Die Hard และ Home Alone ส่วนในฝั่งโทรทัศน์นั้นเป็นเจ้าของ The Simpsons และ Modern Family
อ้างอิง // CNN
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา