ปฏิเสธไม่ได้ว่า Disney คือยักษ์ใหญ่ด้านภาพยนตร์ และสื่อความบันเทิงต่างๆ แต่ถึงใหญ่แค่ไหนมันก็ต้องมีพลาดกันบ้าง เพราะล่าสุดหนังการ์ตูน Live-Action อย่าง Dumbo กลับทำรายได้ไม่ดีนัก และโดนวิจารณ์หนักมาก
ไม่ตอบโจทย์การเติบโตมาด้วยกันกับการ์ตูน
แผนการสร้างภาพยนต์การ์ตูน Live-Action ของ Disney นั้นส่วนใหญ่จะนำการ์ตูนเก่าๆ มาพัฒนาใหม่ให้ตอบโจทย์กับความต้องการของผู้ชมที่โตมากับการ์ตูนเรื่องนั้นๆ เช่น Aladdin และ The Lion King ที่กำลังจะเข้าฉายเร็วๆ นี้ก็ได้ผลตอบรับจากผู้บริโภค และสื่อต่างๆ อย่างดี เพราะพวกเขาอยู่ในวัยกลางคน และอินกับหนังเหล่านี้
แต่มันไม่ใช่กับ Dumbo เพราะการ์ตูนเรื่องดังกล่าวนั้นฉายมานานกว่า 80 ปีแล้ว ไม่ใช่เหมือนกับสองเรื่องข้างต้นที่ฉายครั้งแรกเมื่อ 20 กว่าปีก่อน ดังนั้นคนที่จะอินกับหนังเรื่องนี้ก็คงแก่มากแล้ว และคงไม่ได้อยากเข้ามารับชมภาพยนตร์เรื่องนี้เท่าไรนัก จึงไม่แปลกที่กระแสตอบรับจะไม่ได้กระหึ่มเหมือน Aladdin และ The Lion King
ในทางกลับกันคนรุ่นใหม่ หรืออยู่ในวัยกลางคนที่เข้าไปรับชมภาพยนตร์ Dumbo ก็ไม่แปลกที่พวกเขาจะไม่อิน และเขียนวิจารณ์ออกมาในทางลบ ยิ่งคนรุ่นใหม่ที่มักจะตรวจสอบเรื่องต่างๆ บนออนไลน์ตลอดเวลาจึงไม่เลือกไปรับชม Dumbo จนตั้งแต่เข้าฉายช่วงกลางเดือนมี.ค. ก็ทำเงินไปแค่ 119 ล้านดอลลาร์สหรัฐจากทุน 170 ล้านดอลลาร์
Mood and Tone ที่ไม่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่จริงๆ
ขณะเดียวกันครอบครัวที่พาลูกวัยเด็กไปรับชม Dumbo ก็กลับค่อนข้างผิดหวังภาพยนตร์เรื่องนี้เช่นกัน เพราะตัวภาพ และสีดูหม่นๆ ตามสไตล์ของผู้กำกับอย่าง Tim Burton แทนที่มันจะสดใสเพื่อตอบโจทย์คนวัยเด็กที่ไปรับชม ยิ่งการมีเนื้อหาเกี่ยวกับสงคราม, การทำร้ายสัตว์ และความตาย มันก็ยิ่งดูไม่เหมาะเข้าไปใหญ่
ยิ่งไปกว่านั้นการทำตลาดของ Disney กับภาพยนตร์เรื่องนี้มันก็ไม่ค่อยสมเหตุผล เพราะไม่สามารถสื่อให้คนที่ไม่เคยรับชมการ์ตูนเรื่องนี้มาก่อนเข้าใจว่าเนื้อหามันเป็นอย่างไร ทำไม Dumbo ถึงบินได้ มันจึงไม่ดึงดูดให้พวกเข้าไปรับชมภาพยนตร์เรื่องนี้
ลุ้นต่อกับ Live-Action อีกกว่า 20 เรื่องที่ Disney จะทำ
ทั้งนี้ Disney มีแผนนำการ์ตูนที่ได้รับความนิยมในอดีตกว่า 20 เรื่องมาพัฒนาใหม่เป็นภาพยนตร์ Live-Action ซึ่งเชื่อว่า Disney น่าจะได้รับบทเรียนประมาณหนึ่งแล้วว่าต้องทำอย่างไรถึงจะมีกระแส และมีโอกาสทำรายได้ในระยะยาวได้ ดังนั้นต้องคอยดูว่าตัว Aladdin และ The Lion King จะได้ผลตอบรับดีขนาดไหน
สรุป
ปกติแล้วภาพยนตร์ของ Disney ก็แทบจะประสบความสำเร็จมาโดยตลอด ไม่ว่าจะเป็นการ์ตูนเรื่องต่างๆ หรือหนังรวมยอดมนุษย์อย่างตระกูล Marvel ซึ่งจริงๆ Disney ก็น่าจะมีข้อมูลทั้งการทำตลาด และการสร้างหนังให้มันถูกใจคนทุกกลุ่มอยู่แล้ว ดังนั้นคงต้องดูต่อไปว่า Disney จะเอาบทเรียนนี้ไปพัฒนาอย่างไรบ้าง
อ้างอิง // Business Insider, ภาพจาก Disney
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา