แม้จะเป็นตัวเลขในสหรัฐอเมริกา แต่สะท้อนภาพของตลาดโฆษณาออนไลน์ในระดับโลก ครึ่งปีแรกที่ผ่านมา งบโฆษณาออนไลน์เติบโต 23% ทำมูลค่าเฉียด 5 หมื่นล้านดอลลาร์ ด้านรูปแบบการยิงโฆษณาบนมือถือมาแรง ส่วนวิดีโอเติบโตดี
งบโฆษณาออนไลน์ครึ่งปีแรก เกือบ 5 หมื่นล้านเหรียญ มือถือมาแรงสุด
รายงานของสมาคมโฆษณาออนไลน์ (IBA) ของ PwC บริษัทที่ปรึกษารายใหญ่ของโลก เปิดเผยว่า ในครึ่งปีแรกที่ผ่านมา งบโฆษณาเติบโตเพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้า 23% (year on year) และมีมูลค่าทั้งหมด 4.95 หมื่นล้านดอลลาร์
ส่วนรูปแบบการยิงโฆษณาบนมือถือหรือสมาร์ทโฟนมาแรงที่สุด คิดเป็น 63% ของมูลค่าทั้งหมด เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วที่มีเพียง 54% เท่านั้น
นอกจากนั้น อีกหนึ่งรูปแบบการโฆษณาที่มาแรงคือ การขายโฆษณาโดยตรงของแบรนด์ไปยังลูกค้า (direct-to-consumer brands) เนื่องจากเทคโนโลยีในยุคนี้เอื้อต่อการทำโฆษณาโดยตรงกับลูกค้า ไม่ต้องผ่านคนกลาง ตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดคือ Amazon ที่ตอนนี้หันมาทำโฆษณาโดยตรงกับแบรนด์ ไม่ผ่าน Agency แล้ว อ่านประเด็นนี้เพิ่มเติมได้ที่ หมดยุค Agency โฆษณา? Amazon หันมาทำ Ads โดยตรงกับแบรนด์ ไม่ผ่านคนกลาง
ส่วนรูปแบบการโฆษณาผ่านวิดีโอ เติบโตดี เพราะครึ่งปีที่ผ่านมามีการเติบโตสูงขึ้น 35% มีมูลค่าสูงถึง 7 พันล้านดอลลาร์ และแน่นอนการยิงโฆษณาวิดีโอบนมือถือครองสัดส่วนสูงสุดที่ 60%
ในขณะที่โฆษณาออนไลน์แบบเสียงเติบโตสูงขึ้น 31% มีมูลค่า 935 ล้านดอลลาร์ และสุดท้ายคือรายได้ของโฆษณาบนโซเชี่ยลมีเดีย เติบโตขึ้น 38% และมีมูลค่า 1.31 หมื่นล้านดอลลาร์
- โดยสรุปแล้ว ภาพรวมของโฆษณาออนไลน์ของสหรัฐอเมริกาในครึ่งปีแรก 2018 ยังเติบโตดี
ส่วนในฝั่งยุโรป ต้องจับตามองว่า กฎหมาย GDPR ทีมีผลประกาศใช้แล้วจะกระทบต่อรายได้และภาพรวมของวงการโฆษณาออนไลน์อย่างไรบ้าง
ข้อมูล – Techcrunch
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา