จากที่ยิ่งใหญ่ในประเทศจีน และทยอยลงทุนเล็กๆ ในบริการร่วมเดินทางตามทวีปต่างๆ ล่าสุด Didi Chuxing ก็เดินกลยุทธ์ใหม่ด้วยการเข้าซื้อกิจการ “99” ของประเทศบราซิล เพื่อเปิดศึกในระดับโลกกับ Uber เต็มรูปแบบ
เปิดปีด้วยการขยายไปต่างประเทศอย่างชัดเจน
อย่างที่กล่าวไปข้างต้น ปกติแล้ว Didi จะแค่ลงทุนในส่วนน้อยๆ พร้อมเป็นพาร์ทเนอร์กับเหล่า Startup ที่ทำธุรกิจบริการร่วมเดินทาง หรือ Ride-Hailing ไม่ว่าจะเป็น Grab ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้, Carreem ในตะวันออกกลาง และแอฟริกาเหนือ รวมถึง Taxify ในยุโรป แต่จากนี้คงไม่ใช่แค่นี้แน่ๆ
เพราะพอเปิดปีมา Didi ก็ประกาศเข้าซื้อกิจการบริการร่วมเดินทาง “99” เบอร์หนึ่งของประเทศบราซิล และเป็นที่รู้จักในพื้นที่อเมริกาใต้ หลังจากเคยเข้าไปลงทุนใน Stratup ดังกล่าวมาเมื่อปีก่อน โดยแหล่งข่าวที่มีความเกี่ยวของกับอุตสาหกรรมนี้แจ้งว่า Didi ยอมทุ่มเงินกว่า 600 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อเข้าถือหุ้นใหญ่ในบริษัทดังกล่าว
ที่สำคัญการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้แสดงให้เห็นความจริงจังในการขยายออกไปต่างประเทศ พร้อมเปิดศึกการแข่งขันกับ Uber ผู้เป็นเบอร์หนึ่งบริการร่วมเดินทางอย่างชัดเจน แต่ทาง Didi ไม่ได้แจ้งว่าจะเปลี่ยนชื่อบริการ “99” เป็นชื่อเดียวกับบริษัทหรือไม่ แต่ในมุมมองของนักวิเคราะห์ก็มีโอกาส เพราะช่วยสร้างตัวตน และเป็นที่รู้จักมากกว่าแค่ในจีน
แข่งกันแบบทั้งคู่ต่างมีหุ้นในธุรกิจของกันและกัน
ในทางกลับกันถึง Uber กับ Didi จะแข่งกันมากแค่ไหน แต่ทั้งคู่ต่างมีหุ้นในธุรกิจของกันและกัน หลัง Uber ได้หุ้น Didi จากการขายกิจการในจีนเมื่อปี 2559 ส่วน Didi ก็ยอมลงทุนกว่า 1,000 ล้านดอลลาร์ใน Uber เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันในประเทศจีนให้ทำได้เต็มรูปแบบมากขึ้น
ปัจจุบันมูลค่าหุ้นที่ Uber ถืออยู่ใน Didi คิดเป็นกว่า 9,000 ล้านดอลลาร์ อ้างอิงจากมูลค่ากิจการล่าสุดที่ 56,000 ล้านดอลลาร์ของ Didi และทั้งคู่ต่างก็ส่งผู้บริหารเข้าไปนั่งอยู่ในบอร์ดบริหารของคู่แข่งด้วย เพื่อสำรวจว่ามีอะไรเกิดขึ้นบ้าง
นอกจากนี้ทั้งคู่ก็อยู่ในการลงทุนของ SoftBank Group เหมือนกัน โดยกลุ่มทุนจากญี่ปุ่นรายนี้ลงทุนใน Didi กว่า 4,000 ล้านดอลลาร์เมื่อเดือนก่อน และล่าสุดก็เข้าไปถือหุ้นในสัดส่วน 15% ของ Uber เช่นกัน รวมถึง SoftBank ก็ลงทุนกว่า 100 ล้านดอลลาร์ใน 99 เมื่อปีก่อนด้วย
สรุป
สำหรับตลาดบริการร่วมเดินทางในพื้นที่อเมริกาใต้นันเติบโตเร็วมาก และในบราซิลที่มีประชากรกว่า 200 ล้านคน ก็คือเป้าหมายสำคัญของหลายๆ ธุรกิจ โดยทาง Uber ได้ให้บริการใน São Paulo และ Rio de Janeiro ซึ่งทั้งสองเมืองอยู่ในอันดับต้นๆ ของจำนวนการใช้งานต่อสัปดาห์
ส่วนแบรนด์ Didi ก็อาจแพร่กระจายมากขึ้นในอนาคต เพื่อสร้างความเป็นแบรนด์ระดับโลกเหมือน Uber แน่ๆ
อ้างอิง // WSJ
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา