แม้ธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะหดตัวอย่างหนักเพราะ COVID-19 ทำให้สถานบันเทิง, Duty-Free และการแข่งขันกีฬาถูกปิดทั้งหมด แต่ Diageo กลับประกาศทุ่มเงินเพื่อซื้อกิจการ Gin ระดับ Super Premium
โอกาสทางธุรกิจที่รอไม่ได้
ตั้งแต่ปี 2562 ภาพรวมตลาด Gin (ยิน) ในหลายประเทศเริ่มเติบโตขึ้น โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกาที่มีการจำหน่ายกว่า 10 ล้านลัง (1 ลัง = Gin 9 ลิตร) ในปี 2562 คิดเป็นมูลค่ากว่า 918 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับปี 2561 และการเติบโตหลักๆ มาจาก Gin ระดับ Super Premium ที่มีราคามากกว่า 25 ดอลลาร์/ขวด
เมื่อตลาดนี้โตเร็ว Diageo ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จึงตัดสินใจทุ่มเงินกว่า 610 ล้านดอลลาร์ เพื่อเข้าซื้อกิจการ Davos Brand ที่มี Gin ระดับ Super Premium อย่าง Avation American Gin และเครื่องดื่มอื่นๆ เข้ามาอยู่ภายใต้บริษัท
สำหรับ Aviation American Gin มี Ryan Reynolds ดาราฮอลลีวูดเป็นหนึ่งในผู้ถือหุ้น รวมถึงมียอดขายเติบโต 100% ในปี 2562 และคิดเป็น 40% ของตลาด Gin ระดับ Super Premium ผ่านราคา 27 ดอลลาร์/ขวด เพราะมีดารานักแสดงเข้ามาช่วยโปรโมทจนแบรนด์สามารถติดตลาดได้อย่างรวดเร็ว
ไม่ใช่ครั้งแรกที่ทำงานกับดารา
ก่อนหน้านี้ Diageo มีการร่วมมือ และควบรวมกิจการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีดาราฮอลลีวูดมีส่วนเกี่ยวข้องมาแล้ว เช่นการซื้อกิจการ Gin ระดับ Super Premium ชื่อ Casamingos ที่มี George Clooney เป็นผู้ร่วมก่อตั้ง ด้วยเงินกว่า 1,000 ล้านดอลลาร์ และนำ P.Diddy ศิลปินนักร้องเข้ามาช่วยทำตลาด Ciroc แบรนด์ Vodka ชั้นนำ
การซื้อกิจการ Davos Brand ที่มี Aviation American Gin ทำให้กลุ่ม Diageo เพิ่มแบรนด์สินค้ากลุ่ม Gin ที่ปัจจุบันมี Tanqueray และ Gordon’s อยู่ และทำให้บริษัทสร้างโอกาสการเติบโตในอนาคตของกลุ่มเครื่องดื่ม Gin ที่ยังมีแนวโน้มเติบโตมากขึ้นอีกในอนาคต
ซื้อในช่วงที่บริษัทรายได้ลด
อย่างไรก็ตามการซื้อกิจการ Davos Brand ของ Diageo นั้นเกิดขึ้นหลังจากที่ Diageo รายงานผลประกอบการประจำปีงบประมาณที่สิ้นสุดเดือนมิ.ย. 2563 ว่ากำไรจากการดำเนินงานลดลง 47.1% เหลือ 2,700 ล้านดอลลาร์ ผ่านยอดขายลดลง 8.4% เหลือ 15,400 ล้านดอลลาร์
สรุป
เครื่องดื่มแอลกอฮอล์คงทำตลาดในเวลานี้ยากพอสมควร เพราะไม่มีใครมีอารมณ์สังสรรค์ และถึงอยากก็คงติดเรื่อง COVID-19 อยู่ดี ดังนั้นแบรนด์ธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์คงต้องปรับตัวเพื่อต่อสู้ในเวลานี้ และการควบคุมค่าใช้จ่าย รวมถึงหาโอกาสควบรวมกิจการธุรกิจที่น่าสนใจก็น่าจะเป็นทางออกที่ดี
อ้างอิง // CNBC
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา