สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ตอกย้ำภาพรวมอุตสาหกรรมดิจิทัลที่ยังคงแข็งแกร่งในงาน DAAT Day 2025 โดยประกาศมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลปี 2568 ที่คาดว่าจะแตะระดับ 33,105 ล้านบาท เติบโตขึ้น 5% แม้จะอยู่ท่ามกลางสภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว แต่หัวใจสำคัญที่งานในปีนี้ชี้ให้เห็นคือ สมรภูมิการตลาดครั้งใหม่ที่ไม่ได้วัดกันที่การมองเห็น (Visibility) อีกต่อไป แต่คือการแย่งชิง ‘Attention’ หรือความสนใจที่แท้จริงของผู้บริโภคในยุคที่ AI เข้ามามีบทบาทสำคัญ
ภาพรวม: โต 5% คือสัญญาณ “แกร่งแต่ระมัดระวัง”
ภารุจ ดาวราย นายกสมาคมฯ มองว่านี่คือการเติบโต 5% ถือเป็นตัวเลขที่สะท้อนภาพความเป็นจริงของตลาดได้เป็นอย่างดี แม้จะดูไม่สูงเท่าปีก่อนๆ และมีการปรับลดจากที่คาดการณ์ไว้ตอนต้นปี แต่ก็บ่งชี้ว่าแบรนด์ยังคง “เชื่อมั่น” ในประสิทธิภาพของสื่อดิจิทัลในการเข้าถึงผู้บริโภคที่ใช้ชีวิตบนโลกออนไลน์เป็นหลัก การเติบโตนี้สวนทางกับกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ระมัดระวังมากขึ้น แสดงให้เห็นว่าแบรนด์จำเป็นต้องลงทุนเพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาดและกระตุ้นการตัดสินใจซื้ออย่างต่อเนื่อง
เจาะลึก 5 อุตสาหกรรมทุ่มงบสูงสุด: Beauty & FMCG ยังครองแชมป์
เมื่อพิจารณากลุ่มธุรกิจที่ลงทุนสูงสุด จะเห็นภาพการแข่งขันที่ดุเดือดของสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) และสินค้าที่ต้องสร้างการรับรู้สูง
- สกินแคร์ (5,249 ล้านบาท): ครองแชมป์เป็นปีที่ 3 ติดต่อกัน สะท้อนว่าตลาดความงามยังคงแข่งขันรุนแรง การใช้สื่อดิจิทัลเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือผ่านรีวิว, Influencer Marketing และการยิงโฆษณาตรงไปยังกลุ่มเป้าหมายยังเป็นกลยุทธ์หลัก
- เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ (3,062 ล้านบาท): น่าจับตาอย่างยิ่งด้วย อัตราการเติบโตสูงถึง 22% ชี้ให้เห็นการแข่งขันที่ร้อนแรงในตลาดเครื่องดื่ม ทั้งการเปิดตัวสินค้าใหม่ และการทำแคมเปญเพื่อสร้างความสดชื่นและเชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่
- ยานยนต์ (2,515 ล้านบาท): ยังคงเป็นกลุ่มที่ใช้งบประมาณสูงต่อเนื่อง เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้างและให้ข้อมูลเชิงลึกประกอบการตัดสินใจซื้อซึ่งมีมูลค่าสูง
- โทรคมนาคม (2,381 ล้านบาท): การเติบโต 17% เป็นผลมาจากการแข่งขันด้านโปรโมชัน, แพ็กเกจ 5G และการสื่อสารเพื่อรักษาฐานลูกค้าเก่าและดึงดูดลูกค้าใหม่
- ผลิตภัณฑ์จากนม (2,227 ล้านบาท): เติบโต 11% เป็นอีกหนึ่งกลุ่มสินค้า FMCG ที่ต้องสื่อสารกับผู้บริโภคทุกเพศทุกวัยอย่างสม่ำเสมอ
สมรภูมิแพลตฟอร์ม Meta ยังนำ แต่ TikTok คือ Game Changer ตัวจริง
ไฮไลท์ที่สำคัญที่สุดคือการเปลี่ยนแปลงในฝั่งของแพลตฟอร์ม ซึ่งสะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างชัดเจน
- Meta (Facebook & Instagram) – 8,451 ล้านบาท: ยังคงเป็นแพลตฟอร์มหลักที่แบรนด์เลือกใช้ ด้วยฐานผู้ใช้ที่กว้างและความคุ้นเคยของนักการตลาด แต่การเติบโตอาจไม่หวือหวาเท่าเดิม
- TikTok Ads – 6,776 ล้านบาท: นี่คือดาวเด่นที่แท้จริงของปี ด้วย การเติบโตแบบก้าวกระโดดถึง 63% ตัวเลขนี้ยืนยันว่า TikTok ไม่ใช่แค่แพลตฟอร์มสำหรับสร้างไวรัลอีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของ Media Mix ที่แบรนด์มองข้ามไม่ได้ ด้วยพลังของวิดีโอสั้นที่ดึงดูด Attention ของผู้ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และกำลังหายใจรดต้นคอ Meta เข้ามาทุกที
- YouTube Ads – 4,397 ล้านบาท: ยังคงเป็นผู้เล่นที่แข็งแกร่งในสมรภูมิวิดีโอ แต่การเติบโตของ TikTok ได้เข้ามาแชร์เม็ดเงินและเวลาของผู้บริโภคไปอย่างมีนัยสำคัญ
บทสรุปจาก ‘Reach’ สู่ ‘Attention’ ในสมรภูมิ AI
ธีมหลักของงาน DAAT Day 2025 คือ ‘Attention’ ซึ่งเป็นการส่งสัญญาณเตือนนักการตลาดว่า ในยุคที่ AI สามารถสร้างคอนเทนต์และ tối ưu hóa โฆษณาได้อย่างมหาศาล การแข่งขันไม่ได้อยู่ที่ว่าใครเข้าถึง (Reach) คนได้มากกว่ากัน แต่ใครจะสามารถ “ตรึงความสนใจ” ของผู้บริโภคได้นานและมีคุณภาพมากกว่า
โลกที่ข้อมูลท่วมท้นทำให้ความสนใจของผู้บริโภคกลายเป็นทรัพยากรที่หายากและมีค่าสูงสุด การเติบโตอย่างถล่มทลายของ TikTok คือข้อพิสูจน์ที่ชัดเจนที่สุดว่า รูปแบบคอนเทนต์ที่สั้น กระชับ และดึงดูดความสนใจได้ทันที คือผู้ชนะในสมรภูมินี้
ดังนั้น โจทย์ใหญ่ของนักการตลาดและแบรนด์ในปี 2568 ไม่ใช่แค่การจัดสรรงบประมาณไปยังแพลตฟอร์มที่เหมาะสม แต่คือการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่สามารถ “ขโมยความสนใจ” ของผู้บริโภคให้ได้ท่ามกลางสมรภูมิดิจิทัลที่ดุเดือดยิ่งกว่าเดิม
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา