ทำความรู้จัก D&AD รางวัลที่คนโฆษณาและออกแบบยอมรับ กับ 3 ผลงานระดับ Black Pencil ในปี 2018

บทความโดย นฤพนธ์ ชมภูศรี

Highligt จากงาน D&AD Awards 2018

  • ไทยได้ 5 Pencil อ่านเพิ่มเติม 4 ผลงานโฆษณาจากไทย ชิงรางวัลดินสอจาก D&AD Awards 2018
  • สหรัฐอเมริกาได้รางวัลดินสอมากที่สุด จำนวน 194 แท่ง
  • ญี่ปุ่น ได้รางวัลดินสอมากที่สุดในเอเชีย จำนวน 49 แท่ง
  • BBDO New York เป็นเอเจนซี่ได้รับรางวัลมากที่สุดในงานนี้
  • Client ที่ได้รางวัลมากที่สุดคือ State Street Global Advisor และ Burgur King, Apple รองลงมา

เมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา มีงานใหญ่ของคนในวงการโฆษณาและงานออกแบบ จัดขึ้นที่กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ แน่นอนว่าโฆษณาของไทยไปคว้ารางวัลมาด้วยเช่นกัน มาทำความรู้จักกับรางวัล D&AD ว่าที่มาที่ไปอย่างไร

ต้องการยกระดับงานออกแบบและวงการโฆษณา

D&AD (Design and Art Direction) ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1962 ที่ประเทศอังกฤษ โดยกลุ่มคนในวงการงานออกแบบและโฆษณารวมตัวกันเพื่อต้องการที่จะเฉลิมฉลองให้กับงานในแต่ละปี และยังต้องการยกระดับมาตรฐานของงานออกแบบและความคิดสร้างสรรค์ให้กับอุตสาหกรรม

ดินสอ = เน้นความสร้างสรรค์ + ดีไซน์

ถ้า Cannes Lions มีรางวัลเป็นรูปสิงโต รางวัลของ D&AD ก็พิเศษตรงที่เป็นรูปทรงดินสอ เนื่องจากจะมีการเน้นไปที่ความคิดสร้างสรรค์ในการออกแบบงานด้วย โดยจะมีสีที่ต่างกันไปตามระดับของความพิเศษหรือคราฟท์ของงาน ปกติมักจะมีการนำไปเทียบกับรางวัลของ Cannes ดังนี้

ดินสอสีดำ (Black Pencil) หรืออาจเทียบได้กับ Grand Prix จะเป็นงานที่ต้องได้รับการยอมรับจริงๆ หรือเป็นการสร้างสิ่งใหม่ๆในวงการ ซึ่งดินสอสีดำ ในแต่ละปีจะมีผู้ที่ได้รางวัลนี้จำนวนไม่มาก เช่นในปีนี้มี 3 แท่ง

ดินสอสีเหลือง (Yellow Pencil) อาจเทียบได้กับ Gold จะเป็นงานที่ดีที่สุด และได้รับการยอมรับจากทั่วโลก โดยปีนี้มี 74 แท่ง

ดินสอสีเทา (Graphite Pencil) เทียบได้กับ Silver ปีนี้มีทั้งสิ้น 156 แท่ง

ดินสอสีไม้ (Wood Pencil) เทียบได้กับ Bronze ปีนี้มีทั้งสิ้น 488 แท่ง

โดยการมอบรางวัลของ D&AD จะแบ่งไปตาม Category ต่างๆ ทั้งหมด 28 Category เช่น Film Advertising สำหรับหมวดหนังโฆษณา ซึ่งจะมีแยกไปอีกว่า กลุ่มความยาวหนัง 1-20 วินาที หรือ มากกว่านี้ เป็นต้น นอกจากนั้นยังมีหมวดอื่นๆ เช่น Outdoor Advertising สำหรับงานที่ใช้สื่อนอกบ้านได้อย่างดี, Press Advertising, Public Relation, Radio, Graphic Design, Branded Content เป็นต้น โดยสามารถเข้าไปดูหมวดหมู่ทั้งหมดได้ที่ https://www.dandad.org/en/d-ad-awards/

3 ผลงาน Black Pencil มีอะไรบ้าง ไปดูกัน

Fearless Girl – State Street Global Advisors

Agency: McCANN New York

สาขา : Black Pencil – Outdoor Advertising

สำหรับงานชิ้นนี้ คนที่ตามงานโฆษณามาตลอดคงคุ้นเคยเป็นอย่างดี เพราะก่อนหน้านี้ก็คว้า 4 รางวัลระดับกรังปรีซ์​(Grand Prix) ของงาน Cannes Lions ไปแล้ว โดย Fearless Girl ทำให้กับ State Street Global Advisors (บริษัทที่ปรึกษาด้านการเงิน) ไอเดียของงานชิ้นนี้คือ ไปจับกับกระแสวันสตรีสากล โดยการสร้างรูปปั้นเด็กผู้หญิง ท้าวสะเอว เผชิญหน้ากับรูปปั้นวัวกระทิง ณ Wall Street ย่านธุรกิจของสหรัฐอเมริกา ผลงานเรียบง่าย แต่กลับสร้างผลกระทบให้กับสังคมในวงกว้าง เกิดเป็นกระแสพูดถึงในสังคมออนไลน์ จึงไม่แปลกที่งานชิ้นนี้จะคว้ารางวัล Black Pencil ของงาน D&AD ไปครองอีกรางวัลหนึ่ง

Tide Ad – Tide (ผงซักฟอก)

Agency: Sastchi & Saatchi New York

สาขา : Black Pencil – Film Advertising, Tactical Film Advertising

it’s Tide ad! โฆษณาสุดฮาจาก Tide แบรนด์ผงซักฟอกของอเมริกา ที่ทำโฆษณาล้อเลียน โฆษณาดังๆ ที่เคยฉายใน Super Bowl โดยใช้ไอเดียที่ว่า ไม่ว่าจะโฆษณาไหน ถ้าเสื้อผ้าของตัวละครสะอาด นั่นคือโฆษณาของผงซักฟอก Tide

Palao Pldege (สัญญาต่อเกาะปาเลา) – Palao

Agency : Host/Havas

สาขา : Black Pencil – Branding, Campaign Branding & Identity

ปาเลาหรือหมู่เกาะปาเลา (Palao) หนึ่งในแหล่งท่องเที่ยวทางทะเลที่สวยงามที่สุดแห่งหนึ่งของโลก ต้องการที่จะรณรงค์ให้นักท่องเที่ยว ท่องเที่ยวอย่างเป็นมิตรกับธรรมชาติมากขึ้น โดยมีไอเดียคือการทำสัญญาแปะประทับบนวีซ่าให้นักท่องเที่ยวเซ็นก่อนที่จะเข้าเกาะ

นอกจากนี้เรายังรวบรวมงานเจ๋งๆ และคนไทยน่าจะคุ้นตาบ้าง มาให้ดูกันครับ

Welcome Home – Apple

Agency : TBWA, Media Arts Lab

หนังโฆษณา Homepod ผลิตภัณฑ์ของ Apple ที่หลายๆคนต้องว้าว ด้วย Production ที่อลังการประกอบกับจังหวะต่างๆในโฆษณาที่ทำออกมาได้อย่างลื่นไหล และงานนี้ยังได้ผู้กำกับชื่อดังอย่าง Spike Jonze เลยทำให้ทุกอย่างออกมาลงตัวที่สุด งานนี้เลยได้ Yellow Pencil ไปครองอย่างไม่ยากเย็น

KFC ‘FCK’ – KFC

Agency : Mother London

งานนี้เป็นงาน PR ของทาง KFC ครั้งเมื่อเกิดวิกฤตอย่างหนักกับทางร้าน เนื่องจากวันหนึ่งเกิดปัญหาด้านการขนส่ง จึงทำให้ไม่มีไก่ขาย ทาง KFC จึงออกมาขอโทษพร้อมกับเปลี่ยนข้อความที่อยู่บนแบรนด์ของตัวเอง นับว่าเป็นการแก้ Crisis ที่เกิดขึ้นได้อย่างรวดเร็วและได้ผลตอบรับค่อนข้างดีกับแบรนด์ งานนี้ก็ได้ Yellow Pencil ไปครองเช่นกัน

The Flip – Mcdonald’s

Agency : We Are Limited

งานนี้ Mcdonalds ทำออกมาต้อนรับวันสตรีสากลเช่นกัน ถือเป็นงานที่สร้างอิมแพคและเป็นกระแสพูดถึงในช่วงนั้นเป็นอย่างมาก เลยคว้าดินสอสีเหลืองไปครองในสาขา Branding

Hot&Spicy – KFC

Agency : Ogilvy & Mather Hongkong

Wood Pencil สาขา Outdoor advertising

งานนี้เพิ่งออกมาได้ไม่นาน แต่ก็ Hot เหมือนกับคอนเซ็ปที่เดียว และก็สามารถคว้าดินสอสีไม้ไปครองจนได้ แถมผลงานนี้ยังเป็นฝีมือบริษัท illusion ของคนไทยอีกด้วย

เราจะเห็นได้ว่าในทุกๆงานที่ได้รางวัล ล้วนแต่เป็นงานที่มีความคิดสร้างสรรค์ที่โดดเด่น ประกอบกับ Execution ที่ผ่านการคิดมาอย่างแยบยล ที่สำคัญที่สุดของงานโฆษณานอกจากการทำงานที่เจ๋ง เป็นกระแส เป็นที่พูดถึงของสังคมแล้ว งานนั้นจะต้องตอบวัตถุประสงค์ที่แบรนด์ต้องการให้เกิดด้วย ซึ่งทุกๆงาน ล้วนแต่ทำได้ดีจริงๆ ปรบมือให้เลย

source: dandad.org, digitalartonline.co.uk, bizcommunity.com

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา