ในโลกแฟชั่นที่มีความเปลี่ยนแปลงและเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว การรักษาความเท่ของแบรนด์สัญชาติไทยที่มี DNA แข็งแกร่งอย่าง CPS CHAPS ให้ยังคง “อยู่ในกระแส” ตลอดเวลาไม่ใช่เรื่องง่าย
ล่าสุดแบรนด์ได้ตัดสินใจขยับตัวครั้งใหญ่ต้อนรับปี 2569 ด้วยการสลัดภาพจำเดิมสู่ชื่อใหม่ “C P S” พร้อมโลโก้ที่ Minimal ขึ้น เพื่อส่งสัญญาณว่าความเท่ยุคนี้ไม่ต้องตะโกน แต่ต้องเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน (Everyday Cool)
รีแบรนด์ใหญ่ เจาะกลุ่ม Nonconformist
อภิสิทธิ์ สิงหสัจจเทศ Brand Creator แบรนด์ C P S บอกว่า C P S ไม่ใช่แค่การตัดชื่อให้สั้นลง แต่เป็นการสื่อสารเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้ชัดเจนและทันสมัยมากขึ้น พร้อมกับปรับจูนคลื่นให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายอายุ 18-35 ปี ที่แบรนด์นิยามว่าเป็นกลุ่ม Nonconformist หรือคนที่รักอิสระ ไม่ชอบเดินตามกรอบเดิมๆ
- คนรุ่นใหม่ไม่ได้มองเพียงแค่ “แบรนด์” แต่มองหา “ตัวตน” โลโก้ใหม่ที่เรียบง่ายและสะอาดตา สะท้อนถึงความมั่นใจที่เป็นปัจเจกมากขึ้น
- การทำให้แบรนด์ดู “เข้าถึงง่าย” (Accessible) จะช่วยขยายฐานลูกค้าจากกลุ่มสายร็อคหรือสายแฟชั่นจัดๆ ไปสู่กลุ่มคนที่มองหาเสื้อผ้าที่มีสไตล์แต่ใส่ได้ทุกวัน
“การรีแบรนด์ครั้งนี้ผ่านการศึกษา Insight ของลูกค้ามาอย่างดี แบรนด์ที่มีความเท่ กล้าแสดงออก และมีเอกลักษณ์ในแฟชั่นดีไซน์ จะสร้างการรับรู้และทัศนคติเชิงบวกได้ และนั่นคือสิ่งที่ C P S สื่อออกมาได้อย่างชัดเจน”
เปิด 3 กลยุทธ์หลัก ตอกย้ำความเป็น C P S
- Denim Curator ยีนส์คือหัวใจของแบรนด์มาตลอด ครั้งนี้ C P S ยกระดับสู่การเป็น One-Stop Destination ผ่าน 3 แกนหลัก คือ 1) Denim Iconic ดีไซน์ที่หลากหลายและกระบวนการฟอกให้มีความคลาสสิกตามยุคสมัย 2) Denim Pillar เทคนิคงานคราฟท์ที่คงคุณภาพตามมาตรฐานของแบรนด์ และ 3) Denim Statement รูปทรงที่โดดเด่นตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ อีกทั้งยังมียีนส์หลากหลายสไตล์ เช่น สกินนี่, คาร์โก้, สแลค, บาร์เรล และบูทคัท สะท้อนภาพการเป็นจุดหมายปลายทางเดียวครบจบทุกสไตล์ยีนส์
- Activation ในยุคที่คนเบื่อการตลาดแบบยัดเยียด แบรนด์เลือกใช้กิจกรรมทั้ง Online และ Offline เพื่อให้ลูกค้าได้ “สัมผัส” แบรนด์จริงๆ ไม่ใช่แค่เห็นผ่านหน้าจอ เพื่อสร้าง Brand Loyalty ที่แข็งแรงขึ้น
- Collaboration ไม่ใช่แค่การแปะโลโก้ร่วมกัน แต่เป็นการดึงศิลปิน นักดนตรี และครีเอเตอร์ที่มี DNA เดียวกันมารังสรรค์คอลเลกชันที่ “กระตุ้นความคิดสร้างสรรค์” เพื่อเน้นการแสดงออกและการมีส่วนร่วมของ Community
“Unfollow Ordinary – ก้าวต่าง” มากกว่าสโลแกน คือไลฟ์สไตล์
หัวใจสำคัญของการรีแบรนด์ครั้งนี้คือแนวคิด “Unfollow Ordinary – ก้าวต่าง” ซึ่งเป็นการตอบโจทย์ Insight ของคนรุ่นใหม่ที่อยากดูดีในแบบของตัวเอง และแสดงให้เห็นว่า C P S เป็นแฟชั่นที่ใส่ง่ายในชีวิตประจำวันได้อย่างมีสไตล์ ในขณะที่ยังคงความกล้า และความโดดเด่นในทุกโมเมนต์ได้อย่างลงตัว
การตัวของ C P S ครั้งนี้สะท้อนให้เห็นว่า สามารถเปลี่ยนยีนส์ให้กลายเป็น “เครื่องแบบความเท่” ที่ใส่ได้ทุกวัน (Everyday Cool) นี่จะเป็นการตอกย้ำว่าแบรนด์แฟชั่นไทยก็สามารถยืนระยะและเติบโตท่ามกลางพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วได้
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา