จะพึ่งแต่ Apple คงไม่ได้ กลุ่ม Com7 ปรับใหญ่ขายกล้อง-เพิ่มแบรนด์มือถือ รักษาเบอร์หนึ่งค้าไอที

กลุ่ม Com7 เบอร์หนึ่งค้าปลีกสินค้าไอทีที่มีรายได้กว่า 17,000 ล้านบาทในปี 2559 รักษาการเติบโตในตลาดที่ซบเซา ผ่านการปรับตัวมาโดยตลอด และล่าสุดก็ปรับตัวอีกครั้งด้วยการขายกล้อง และตั้งเป้ายอดขายมือถือเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้

แจมตลาดกล้อง 8,000 ล้านบาท

ในอดีตกลุ่ม Com7 เติบโตมากจากการเป็นพาร์ทเนอร์รายหลักของ Apple ถึงขนาดซื้อสินค้าตรงโดยไม่ต้องผ่านดิสทริบิวเตอร์ และโดดเด่นเรื่องการจำหน่ายสินค้าไอที โดยเฉพาะคอมพิวเตอร์เดสทอป กับโน้ตบุ๊ก ภายใต้ร้าน Banana แต่ถ้าย่ำอยู่กับที่ การเติบโตในตลาดนี้ก็ค่อนข้างยาก ดังนั้นการกระโดดออกไปทำอะไรใหม่ๆ จึงจำเป็น ซึ่งหนึ่งในนั้นคือการขายกล้องดิจิทัล

สุระ คณิตทวีกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ.คอมเซเว่น เล่าให้ฟังว่า ตลาดกล้องถ่ายดิจิทัลนั้นเติบโตอย่างนิ่งๆ และมีมูลค่าตลาด 8,000 ล้านบาท ซึ่งปัจจุบันร้านค้าเบอร์หนึ่งครองส่วนแบ่งอยู่ถึง 60% แต่มันก็ยังมีโอกาสในตลาดอยู่ โดยทางกลุ่มจะเปิดร้านใหม่ที่ยังไม่สามารถเผยชื่อได้ภายในเดือนมิ.ย. และสิ้นปีนี้จะมีทั้งหมด 5 สาขาที่จำหน่ายกล้องดิจิทัลโดยเฉพาะ

สุระ คณิตทวีกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ.คอมเซเว่น

“ยอมรับว่าเราไม่เคยทำตลาดกล้องดิจิทัลมาก่อน ดังนั้นมันต้องเรียนรู้อีกนาน ปีนี้ Com7 จึงตั้งเป้ามีส่วนแบ่งเพียง 5% ของมูลค่าตลาด หรือราว 400 ล้านบาทเท่านั้น และนอกจากเปิดร้านใหม่ขึ้นมา ตัวกล้องดิจิทัลยังจำหน่ายในช่องทางออนไลน์ bananastore.com กับบางสาขาของทางกลุ่มด้วย”

เพิ่มแบรนด์ปั้นรายได้มือถือแตะ 50%

ขณะเดียวกัน Com7 ยังเกาะกระแสตลาด Smartphone ที่ปัจจุบันจำหน่ายกันกว่า 18 ล้านเครื่อง และเฉพาะระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ (ไม่รวมเครื่องโอเปอเรเตอร์) ก็มีมูลค่าตลาดรวมกันถึง 70,000 ล้านบาท ดังนั้นถ้าเข้าไปเป็นหนึ่งในนั้นได้ก็ถือเป็นโอกาสทางธุรกิจ และทางกลุ่มได้เริ่มต้นขาย Smartphone มา 3 ปีแล้ว ดังนั้นมันต้องมีอะไรใหม่ๆ บ้าง

อาณาจักรของ Com7 ในปัจจุบัน ที่ล่าสุดได้เข้าไปเปิดสาขาใน Tesco Lotus โดยเป็นผู้พัฒนส่วนจำหน่ายคอมพิวเตอร์ และโทรศัพท์มือถือแทน

โดยปีนี้ Com7 ได้เพิ่มแบรนด์ Huawei เข้ามา หลังจากจำหน่าย Smartphone ระบบปฏิบัติการ Android แบรนด์ Samsung, Oppo และ Vivo พร้อมวางเป้าหมายที่มียอดขาย 5% ของตลาด 70,000 ล้านบาท หรือราว 3,500 ล้านบาท และเมื่อรวมกับยอดขาย iPhone ทำให้รายได้จากการขาย Smartphone กว่า 42% ของรายได้

เชื่อธุรกิจโต 10% ปูพรม 500 สาขา

สำหรับเป้าหมายภาพรวมในปีนี้ Com7 ตั้งเป้าไว้ที่ 19,000 ล้านบาท หรือเติบโตจากปี 2559 ราว 10% ผ่านการลงทุน 200 ล้านบาทเพื่อขยายสาขาเป็น 536 แห่ง และใช้งบประมาณ 100 ล้านบาทในการจัดกิจกรรมต่างๆ พร้อมย้ำว่าแบรนด์ Studio 7 ที่เป็นร้านจำหน่ายสินค้า Apple นั้นได้การยอมรับจากลูกค้า และทำให้บริษัททำตลาดได้ง่ายขึ้น

สรุป

ถือเป็นการปรับตัวอีกครั้งของกลุ่มค้าปลีกไอที เพราะ Com7 ถึงจะไม่มีสตอรี่อะไรมาก แต่การทุ่มทุนขยายสาขาไปทุกแห่ง ก็ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จัก และยิ่งการปรับตัวเองมาเน้น Smartphone รวมถึงกล้องดิจิทัล ก็แสดงให้เห็นถึงการค้นหาโอกาสใหม่ๆ อยู่ตลอด และน่าจะเติบโตอย่างยั่งยืนได้ในตลาดนี้

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments