ช่วงมหกรรมฟุตบอลโลกเป็นอีกช่วงที่ได้เห็นสีสันของการตลาดของแบรนด์ระดับโลกมากมาย เพื่อแย่งซีนกันเข้าถึงผู้บริโภค ซึ่ง Coca-Cola เป็นพาร์ทเนอร์มาอย่างยาวนานก็ไม่พลาดที่จะออกแคมเปญใหญ่
Coca-Cola ขอชิงพื้นที่สื่อบนโลกออนไลน์ ด้วยการเปิดตัวกระป๋องรูปแบบใหม่ที่สกรีนด้วยตัวเลข 0-9 เพื่อเป็นกิมมิกในการให้ผู้บริโภคได้แชร์สกอร์ผลฟุตบอลคู่ที่ตนเชียร์บนโซเชียลมีเดีย ซึ่งโค้กเองก็ถนัดในการสร้างอีโมชั่นนอลกับแพ็คเกจจิ้งอยู่แล้ว
นอกจากกระป๋องตัวเลขที่เป็น Limited Edition แล้ว ในมหกรรมฟุตบอลโลกปีนี้โค้กได้ทำงานร่วมกับเอเยนซี่ Mercado McCann ในการเปิดตัวโกลบอลแคมเปญที่จะทำตลาดใน 200 ประเทศ โดยมีภาพยนตร์โฆษณา 3 ชุดด้วยกัน คอนเซ็ปตืหลักก็คือ Being Ready หรือให้แฟนๆ เตรียมพร้อมในการเข้าสู่ฟุตบอลโลกอย่างเป็นทางการ
เริ่มต้นที่โฆษณาชุด “Stock Up” ของศิลปิน Jason Derulo และ “Ready For” ที่มีการพูดคุยกับขวดโค้กเพื่อเตรียมตัวสู่ฟุตบอลโลก ส่วนชุดที่ 3 “Uplifted Alex” เป็นการนำวิดีโอเกมมาใช้ในการสื่อสาร โดยที่มี Alex Hunter เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ในโลกเสมือนจริง
ส่วนในประเทศไทยยังต้องจับตาดูอีกทีว่าจะมีแคมเปญโลคอลออกมากระตุ้นผู้บริโภคมากน้อยแค่ไหน เพราะช่วงฟุตบอลโลกก็เป็นอีกช่วงที่สามารถกระตุ้นกำลังซื้อได้ในหลายๆ ธุรกิจ
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา