มีข่าวว่า Coca-Cola เข้าไปคุยกับ Aurora Cannabis บริษัทกัญชาเบอร์ต้นๆ ของแคนาดา เป็นไปได้ว่าในอีกไม่ช้า เราอาจจะได้ลิ้มลองเครื่องดื่มรสชาติใหม่ที่มี “กัญชา” เป็นส่วนผสมใช่หรือไม่? แต่คำถามที่น่าสนใจกว่านั้นก็คือ ทำไมโค้กถึงมีท่าทีแบบนี้ นี่คือการปรับตัวทางธุรกิจใช่หรือไม่?
เมื่อโคคา-โคล่าเข้าไปคุยกับบริษัทกัญชา
เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา โคคา–โคล่า (Coca-Cola Company) หรือโค้ก บริษัทน้ำอัดลมรายใหญ่ เปิดเผยว่า ตอนนี้บริษัทกำลัง “จับตามองอย่างใกล้ชิด” กับการเติบโตของตลาดกัญชา ล่าสุด จึงได้เข้าไปคุยกับ Aurora Cannabis บริษัทกัญชารายใหญ่ของแคนาดาแล้ว แต่ยังไม่ได้ข้อสรุปใดๆ ออกมา
Bloomberg รายงานว่า อันที่จริงแล้ว ไม่ใช่แค่โคคา–โคล่าเท่านั้นที่สนใจนำกัญชามาผสมในเครื่องดื่ม แต่ทางออโรร่าที่เป็นบริษัทกัญชา ได้แสดงออกหลายครั้งแล้วว่า มีความสนใจในการทำเครื่องดื่มที่มีส่วนผสมของกัญชาเช่นเดียวกัน
Kent Landers โฆษกของโคคา–โคล่าบอกชัดว่า “ยังไม่มีการตัดสินใจใดๆ ณ ตอนนี้” ส่วนด้านของออโรร่าก็ไม่ขอแสดงความคิดเห็นหรือให้รายละเอียดใดๆ เช่นกัน
ณ ตอนนี้ยังไม่มีการยืนยันจากทั้งทางโคคา–โคล่าและออโรร่า ว่าดีลครั้งนี้จะเกิดขึ้นจริงหรือไม่ และที่สำคัญยังไม่มีข้อมูลสรุปแน่ชัดว่า หากดีลเกิดขึ้นจริงเครื่องดื่มกัญชาจะออกมามีหน้าตาหรือรสชาติแบบใด
- พูดอีกอย่างก็คือ หากดีลเกิดขึ้นจริง ต้องติดตามดูต่อว่า โคคา–โคล่าจะนำเอากัญชามาใส่ในผลิตภัณฑ์ใดของตัวเอง เพราะอาจเป็นน้ำอัดลม หรืออาจจะคิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่ออกมาก็เป็นได้
แต่ทั้งนี้ ต้องระบุไว้ว่า “กัญชา” ที่โคคา–โคล่าสนใจ คือ CBD ไม่ใช่ THC แบบที่สายเขียวรู้จักกันดี
CBD คืออะไร?
CBD ย่อมาจากคำว่า Cannabidol เป็นสารที่มีความสามารถในการลดความเจ็บปวดได้เหมือนกับ THC แต่ความต่างคือ CBD จะไม่ทำให้รู้สึก get high หรือล่องลอย (อ่านเพิ่มเติมได้ที่ CBD)
การปรับตัวของโคคา-โคล่า จากตลาดน้ำอัดลมสู่ธุรกิจใหม่ๆ
ความน่าสนใจของข่าวนี้มี 2 ประเด็นที่สอดคล้องกันคือ การเติบโตของตลาดกัญชา และการปรับตัวของธุรกิจน้ำอัดลม
ตลาดกัญชาเป็นตลาดที่น่าจับตามอง เพราะเติบโตขึ้นทุกวันจากการผ่อนปรนทางกฎหมายของประเทศใหญ่ๆ ในตะวันตก เช่น แคนาดา และสหรัฐอเมริกาในบางมลรัฐ มีการคาดการณ์ว่า ตัวเลขของตลาดกัญชาอาจมีมูลค่าสูงถึง 7.5 หมื่นล้านดอลลาร์ และที่สำคัญอาจมีมูลค่าตลาดแซงหน้าอุตสาหกรรมน้ำอัดลมได้ในปี 2030 เพราะแนวโน้มในปัจจุบัน ผู้บริโภคหันมารักสุขภาพมากขึ้น ทำให้ตลาดน้ำอัดลมหดตัว และมียอดขายร่วงลงทุกปี
ทางออกของโคคา–โคล่าจึงหนีไม่พ้นการขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ เพื่อเข้าไปเล่นในตลาดใหม่ๆ ที่มีศักยภาพ
ย้อนไปก่อนหน้านี้เพียง 2 สัปดาห์ โคคา–โคล่าประกาศเข้าซื้อกิจการของ Costa Coffee ด้วยมูลค่ากว่า 1.6 แสนล้านบาท ดีลนี้ถือเป็นดีลใหญ่ในวงการค้าปลีก สิ่งที่น่าสนใจก็คือ โค้กได้เผยไพ่ที่ชัดเจนแล้วว่า ในวันที่ธุรกิจหลักที่เป็นน้ำอัดลมหดตัว จึงต้องขยายไปเล่นในตลาดอื่นที่กำลังเติบโตและไปได้สวย เช่น ตลาดกาแฟ และตลาดกัญชา
ตลาดกาแฟ ทุกคนรู้อยู่แล้วว่าเติบโตสูงมาก ปัจจุบันในตลาดสหรัฐอเมริกาก็มีมูลค่าตลาดสูงถึง 8.3 หมื่นล้านดอลลาร์ ส่วนในจีนก็เติบโตขึ้นเรื่อยๆ และอาจเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของโลกได้ในไม่ช้า
ส่วนตลาดกัญชา ถือเป็นอีกหนึ่งในตลาดที่เติบโตสูงมาก และหากโค้กไม่เข้าไปเล่นโดยเร็ว วันหนึ่งก็อาจจะถูก disrupt ได้ในอนาคต
ข้อมูลอ้างอิง – Bloomberg, CNNMoney
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา