ช่วงเทศกาลใหญ่ๆ เป็นช่วงที่หลายแบรนด์ต่างชิงพื้นที่ในการทำการตลาด แต่สำหรับช่วงรอมฎอน หรือช่วงถือศีลอดของชาวมุสลิมไม่ค่อยมีแบรนด์ไหนลงมาจับมากนัก ดูเหมือนว่า Coke จะเป็นแบรนด์แรกที่ทำแคมเปญช่วงนี้
เดือนรอมฎอนถือเป็นช่วงเวลาศักดิ์สิทธิ์ของชาวมุสลิมทั่วโลกหรือเรียกกันว่าช่วงถือศีลอดจะได้เห็นพี่น้องชาวมุสลิมทั่วโลกงดอาหารตั้งแต่ช่วงพระอาทิตย์ขึ้นจนถึงพระอาทิตย์ตก
แต่ช่วงรอมฎอนนี้ไม่ค่อยมีแบรนด์ไหนลงมาทำแคมเปญมากนัก เพราะถือเป็นเรื่องละเอียดอ่อนเกี่ยวกับศาสนา แต่ Coke ขอแตกต่าง ทำแคมเปญการตลาดในช่วงนี้ โดยออกโฆษณาเน้นเชิงอีโมชั่นนอลเพื่อสื่อสารเรื่องการแบ่งปัน
Coke ออกโฆษณาชุด Ramadan 2018 ผลงานของเอเยนซี่ FP7 McCann UAE ภายในโฆษณาไม่มีบทสนทนาใดๆ แต่สื่อสารด้วยท่าทางต่างๆ ของหญิงสาวมุสลิมที่ทนอดอาหารในช่วงรอมฎอน แต่กลับเจอผู้คนบนท้องถนนล้อเลียนต่างๆ นานา ทั้งๆ ที่ไม่ควรเกิดขึ้นเลย แต่ก็ได้เจอเพื่อนที่แบ่งปันโค้ก และรอที่จะดื่มพร้อมกันหลังพระอาทิตย์ตก
โฆษณาชุดนี้ต้องการเป็นตัวแทนของชาวมุสลิมที่อาจจะเป็นกลุ่มน้อยในประเทศ ทำให้เกิดการล้อเลียนขึ้น เลยต้องการสื่อสารให้เห็นถึงความเท่าเทียมกันในสังคม
โดยมีข้อความปิดท้ายว่า “What unites us is bigger than what divides us,” หรือความหมายประมาณว่า การที่เรารวมตัวกัน มันเป็นส่งที่ยิ่งใหญ่กว่าการแตกแยกกันเสียอีก
โฆษณาชุดนี้ได้ถูกโพสท์ที่แฟนเพจ Coca-Cola Netherlands สามารถสร้างกระแสตอบรับในช่วงบวกได้อย่างดี และมียอดชมบน YouTube ถึง 2.5 ล้านวิวภายในเวลาอันสั้น
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา