ปัญหาใหญ่ของ Pixar ก่อนหน้านี้คือ ไม่ว่าจะส่งหนังอนิเมชั่นที่สุดยอดแค่ไหน ก็เจาะตลาดจีนไม่สำเร็จ แต่เรื่องล่าสุด Coco วัยอลวน วิญญาณอลเวง ทำเงินในจีนได้แล้วและมากกว่าที่บ้านเกิดเสียด้วย อะไรคือปัจจัยที่ทำให้สำเร็จ?
Coco เป็นหนัง Pixar เรื่องแรกที่ทำเงินในจีนมากกว่าที่บ้านเกิด
Coco(2017) ภาพยนตร์อนิเมชั่นจาก Pixar เรื่องล่าสุดทำเงินในตลาดจีนได้แล้ว ถือเป็นเรื่องแรกของ Pixar ที่ประสบความสำเร็จในจีน
EntGroup รายงานว่า ในตลาด Box Office ของจีน Coco (นับตั้งแต่เปิดตัวในวันที่ 24 พฤศจิกายนจนถึงวันนี้) ทำเงินได้ถึง 157.3 ล้านดอลลาร์มากกว่าฝั่งอเมริกาเหนือ (สหรัฐอเมริกา แคนาดา และอีกบางประเทศ) ที่ทำเงินได้เพียง 151.9 ล้านดอลลาร์เท่านั้น
การประสบความสำเสร็จของ Coco ถือเป็นหมุดหมายที่น่าสนใจของ Pixar เพราะปัญหาใหญ่ก่อนหน้านี้ของ Pixar ไม่ใช่อะไรอื่น แต่คือการทำเงินในตลาดจีนไม่ได้ เพราะไม่ว่าจะส่งหนังอนิเมชั่นที่เรียกได้ว่า เป็นหนังฮอตฮิต(จากฝั่งอเมริกา)แค่ไหนก็ตาม แต่ก็เจาะตลาดจีนไม่ได้ ลองดูตัวอย่างก่อนหน้านี้
- Car (2017) ทำเงินในอเมริกา 152.9 ล้านดอลลาร์ แต่ในจีนทำได้เพียง 20.8 ล้านดอลลาร์
- Finding Dory (2016) ทำเงินในอเมริกา 486.3 ล้านดอลลาร์ แต่ในจีนทำได้เพียง 38.1 ล้านดอลลาร์
- Inside Out (2015) ทำเงินในอเมริกา 356.5 ล้านดอลลาร์ แต่ในจีนทำได้เพียง 15.3 ล้านดอลลาร์
- Monster University (2013) ทำเงินในอเมริกา 268.5 ล้านดอลลาร์ แต่ในจีนทำได้เพียง 33.7 ล้านดอลลาร์
ถอดรหัสความสำเร็จ Coco หนังผี-ตลก เชื่อมโยงบรรพบุรุษ
Coco เป็นหนังอนิเมชั่นที่ผสมผสานระหว่างความเชื่อมโยง “โลกของผี” กับ “ความตลก” แต่ก็แฝงความดราม่า ตามหาฝัน และซาบซึ้งไปในคราวเดียวกัน
แต่ที่บอกว่าเป็นหนังผี ไม่ใช่ว่าเป็นผีไม่มีหัวนอนปลายเท้า ไร้ที่มาที่ไป แต่ผีในเรื่องคือผีบรรพบุรุษ คือปู่เทียดที่มีหัวใจขบถ ทิ้งครอบครัวไปเล่นดนตรี และไม่ได้กลับมาอีกนับแต่บัดนั้นของตัวละครหลักที่ชื่อ มิเกล
มิเกลเป็นลูกไม้หล่นไม่ไกลต้น เพราะมีหัวใจรักดนตรีเช่นกันกับปู่เทียดของเขา และตรงนี้เองที่ได้นำพาเขาเข้าสู่เส้นเรื่องหลักในโลกของผี
สูตรหนังผี-ตลก-อนิเมชั่นของ Coco ที่เชื่อมกับวัฒนธรรมการไหว้บรรพบุรุษน่าสนใจ เพราะความตายหรือโลกแห่งความตายใน Coco เป็นส่วนเสี้ยวเดียวของเนื้อเรื่องทั้งหมด สิ่งสำคัญคือการเคารพผู้ใหญ่ การคงไว้ซึ่งวัฒนธรรมความเชื่อไปพร้อมๆ กับการทำตามความฝันต่างหาก นั่นคือสิ่งที่ Coco กระแทกใจคนจีน (และน่าจะเป็นสิ่งที่กินใจคนที่เกิดและเติบโตมาในวัฒนธรรมฝั่งตะวันออกอย่างเราๆ ส่วนใหญ่ด้วยเช่นกัน)
ตลาดจีนสำคัญ รู้สูตรแล้ว ต้องชิงทำเงินให้ได้
ไม่ว่าจะอย่างไร ตลาดจีนจะเป็นตลาดทำเงินที่สำคัญ เพราะยักษ์ตื่นแล้ว ดูอย่างเช่น Fast and the Furious ที่ทำเงินได้ถึง 1.2 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลก แต่รายได้กว่า 32% มาจากจีนล้วนๆ หรืออย่าง Despicable Me 3 ตัวละครมินเนี่ยนที่ทำเงินทั่วโลกได้ 1 พันล้านดอลลาร์ และมาจากจีนถึง 15% เรียกได้ว่าครองใจคนจีนไปอย่างมากจน Ofo ในจีนต้องเปลี่ยนจักรยานเป็นตัวละครมินเนี่ยนเลยทีเดียว
อย่างไรก็ตาม Coco ที่ทำเงินในจีนรอบนี้ได้มากกว่าที่บ้านเกิดก็ถือเป็นหมุดหมายที่สำคัญของ Pixar ที่ต่อจากนี้ไป ต้องรู้แล้วว่า ถ้าจะครองใจตลาดอนิเมชั่นในจีนต้องทำประมาณไหน
อ้างอิง – QUARTZ
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา