มีรายงานว่า Coca-Cola เตรียมเปิดตัวเครื่องดื่มชูกำลังภายใต้แบรนด์ของตัวเอง เป็นแผนที่จะขยายพอร์ตจากเครื่องดื่มโซดา ไปยังเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพมากขึ้น
รายงานจาก Reuters บอกว่า Coca-Cola มีแผนที่จะเปิดตัวเครื่องดื่มตัวใหม่ ซึ่งคาดว่าจะมีการใช้ชื่อแบรนด์ว่า “Coca-Cola Energy” และ “Coca-Cola Energy No Sugar” มีส่วนผสมของคาเฟอีน และสารสกัดกัวรานาที่ช่วยสร้างความสดชื่น ลดความเมื่อยล้าของกล้ามเนื้อ
ก่อนหน้านี้ Coca-Cola เคยมีแผนที่จะทำเครื่องดื่มชูกำลังมาบ้างเหมือนกัน แต่ค่อนข้างที่จะระมัดระวัง เพราะมีประเด็นที่ถกเถียงกันอย่างมากในสหรัฐอเมริกา และตลาดอื่นๆ หลังจากมีเครื่องดื่มบางชนิดส่งผลต่อชีวิตของกลุ่มคนหนุ่มสาวบางกลุ่ม และเกรงว่าเครื่องดื่มชูกำลังจะถูกโจมตีด้วย
แต่เมื่อปี 2015 Coca-Cola ได้เข้าไปถือหุ้นใหญ่ในสัดส่วนเกือบ 17% ใน Monster Beverage เป็นบริษัทเครื่องดื่มรายใหญ่ในสหรัฐอเมริกา มีสินค้าหลักคือเครื่องดื่มชูกำลัง จึงเป็นโอกาสสำคัญในการศึกษาตลาดนี้
อย่างไรก็ตามหลังจากที่มีข่าวว่า Coca-Cola กำลังจะเปิดตัวเครื่องดื่มชูกำลัง ก็สร้างความไม่พอใจกับพาร์ทเนอร์อย่าง Monster Beverage อยู่ไม่น้อย เพราะถือว่าเป็นคู่แข่งกันโดยตรง ซึ่งเป็นการละเมิดข้อตกลงที่ให้ไว้ตั้งแต่แรก
แต่ก็มีนักวิเคราะห์ได้มองว่า ถ้า Coca-Cola ออกสินค้าเครอื่งดื่มชูกำลังออกมาจริงๆ ก็มีผู้บริโภคพร้อมให้การสนับสนุนอยู่แล้ว
ในขณะที่นักวิเคราะห์อีกท่านหนึ่งได้มองว่า เครื่องดื่มชูกำลังของ Coca-Cola อาจจะไม่ได้รับความนิยม และไม่สามารถกินส่วนแบ่งการตลาดได้เท่าที่ควร เพราะผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของเครื่องดื่มนี้มักจะเลือกสินค้าตามคุณประโยชน์ที่ต้องการ อาจจะไม่ได้เลือกตามแบรนด์ก็ได้
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา