สำหรับใครที่ชอบดื่ม ‘Schweppes’ คู่กับแอลกอฮอล์ ขอแสดงความยินดีด้วย เพราะ ‘กลุ่มธุรกิจโคคา-โคล่า ประเทศไทย’ ได้เปิดตัวสินค้าใหม่อย่าง ‘Schweppes Mixed’ แอลกอฮอล์พร้อมดื่มในไทยเป็นที่เรียบร้อยแล้ว
Schweppes Mixed คือเครื่องดื่มค็อกเทลผสมแอลกอฮอล์รูปแบบกระป๋อง มี 2 รสชาติคือ ‘Schweppes Mixed Vodka Citrus’ และ ‘Schweppes Mixed Golden Manao’
มูฟเมนต์นี้ถือเป็นการประกาศเดินหน้ารุกตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม (ARTD) ของกลุ่มธุรกิจโคคา-โคล่า พร้อมเป็นหมุดหมายสำคัญในการต่อยอดความสำเร็จจากประวัติศาสตร์กว่า 200 ปีของแบรนด์ ‘Schweppes’
แม้ Schweppes Mixed จะเคยเปิดตัวในประเทศอื่นไปแล้ว แต่ ‘Richa Singh’ ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายปฏิบัติการธุรกิจ โคคา-โคล่า ประจำประเทศไทยและลาว กล่าวว่า ไทยคือไม่กี่ประเทศบนโลกที่ได้ลิ้มลองเครื่องดื่มนี้ แถมยังเป็นที่แรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้วย
สาเหตุที่เลือกไทยเป็นเพราะ คนไทยบริโภคแอลกอฮอล์ติดอันดับ Top 20 ของโลก ดังนั้น เธอจึงเห็นศักยภาพที่เครื่องดื่ม Schweppes Mixed จะเติบโตที่นี่ได้
ด้าน ‘Victor Wong’ รองประธานและผู้จัดการทั่วไป บริษัท โคคา-โคล่า ประจำประเทศไทย เมียนมาร์ และลาว เผยว่า ไลฟ์สไตล์การสังสรรค์ของคนไทยเปลี่ยนไปอยู่เสมอ ส่งผลให้ผู้บริโภคมีแนวโน้มนิยมลองเครื่องดื่มใหม่ๆ ที่ดื่มสะดวกได้
Schweppes Mixed บอกวันพฤหัสก็เที่ยวได้
ถ้าใครบอกว่าคนเราปาร์ตี้ได้แค่ในคืนศุกร์เสาร์เท่านั้น Schweppes คงค้านหัวชนฝา เพราะ Schweppes Mixed มาพร้อมกับคอนเซ็ปต์ ‘Thanks Goodness It’s Thursday’ (TGIT) เติมเต็มวันพฤหัสบดีให้เต็มที่ ไม่ต้องรอสุดสัปดาห์
Singh เผยว่า บริษัทต้องการให้ผู้บริโภคเฉลิมฉลองกันอย่างเต็มที่ตั้งแต่กลางสัปดาห์ ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ‘Schweppes Mixed Social Club’ ซึ่งจะเปลี่ยนวันพฤหัสธรรมดาๆ ให้พิเศษกว่าที่เคย
แม้ประเทศไทยจะมีกฎหมายห้ามโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทุกชนิด แต่ Singh เชื่อว่า คอนเซ็ปต์ TGIT และแพลตฟอร์ม Schweppes Mixed Social Club จะเป็นอีกหนึ่งหนทางที่ทำให้คนไทยเข้าถึงแบรนด์
ในมุมมอง Singh แพลตฟอร์มนี้คือตัวเชื่อมโยงไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคไทยเข้ากับแบรนด์ Schweppes และเธอหวังว่า Schweppes Mixed Social Club จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของการยกระดับวัฒนธรรมการสังสรรค์ยุคใหม่ได้
ปีหน้าจะเป็นปีที่ดีของโคคา-โคล่า
สำหรับการเติบโต Singh มองว่าปี 2025 จะเป็นปีที่ดีสำหรับกลุ่มธุรกิจโคคา-โคล่า โดยจากข้อมูลของ ‘Neilsen’ พบว่า อัตราการเติบโตตลาดเครื่องดื่มในไทย เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2023 มีรายละเอียดดังนี้
- ตลาดน้ำอัดลมระหว่างเดือนมกราคม-ตุลาคม 2024: 8.7%
- ตลาดเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์ระหว่างเดือนมกราคม-ตุลาคม 2024: 7.4%
ส่วนตัวเลขของตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่มนั้นยังไม่ถูกเปิดเผยออกมา
เติบโตได้เพราะ 3 เสาหลักในการทำงาน
นอกจากนี้ ในแง่ของการทำงาน Singh อธิบายว่าบริษัทยึดมั่นใน 3 เสาหลัก ได้แก่
- ลูกค้าเป็นศูนย์กลาง กล่าวคือ ไม่จำเป็นต้องครอบคลุมเครื่องดื่มทุกประเภท แต่ต้องตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค
- มุ่งเน้นการสร้างนวัตกรรม เช่นผลิตภัณฑ์ Schweppes Mixed, Coca-Cola OREO Zero Sugar และ Coca-Cola Creations K-Wave
- มุ่งสร้างประสบการณ์ที่มีความหมายให้กับลูกค้า เช่นแคมเปญ Schweppes Mixed Social Club, Coca-Cola Foodmarks และ Fanta Fest
จาก 3 เสาหลักนี้ Singh เชื่อว่า บริษัทจะสามารถสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ที่ตอบโจทย์ความเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมผู้บริโภค และตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดไทยได้
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา