นิวซิตี้ หรือ NCG เดินเกมรุกครั้งสำคัญในวาระครบรอบ 61 ปี ประกาศเปิดตัวนวัตกรรมเส้นใย Deep Care Collagen ในกลุ่มผลิตภัณฑ์เรือธง Cherilon ขอเผชิญความท้าทายจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว การแข่งขันจากสินค้าฟาสต์แฟชั่น และสร้างการเติบโตระลอกใหม่ผ่านการขยายฐานลูกค้าสู่คนรุ่นใหม่และตลาดส่งออก
พิภพ โชควัฒนา ประธานกรรมการบริหาร บมจ. นิวซิตี้ (กรุงเทพฯ) เปิดเผยว่า การเปิดตัว CHERILON Collagen Collection ในงานสหกรุ๊ป แฟร์ & เฟส ครั้งที่ 29 ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 26-29 มิถุนายน 2568 ณ ไบเทค บางนา ถือเป็นก้าวสำคัญที่สะท้อนดีเอ็นเอของนิวซิตี้ที่ไม่เคยหยุดนิ่งในการพัฒนา เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มองหาผลิตภัณฑ์ที่ให้คุณค่ามากกว่าความสวยงาม แต่ยังต้องตอบโจทย์ด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี (Health & Wellness)
“เรามองว่าตลาดอินเนอร์แวร์ในปัจจุบันไม่ได้จำกัดอยู่แค่เรื่องของแฟชั่นหรือการสวมใส่เพื่อความสวยงามภายนอกอีกต่อไป แต่ผู้บริโภคยุคใหม่มองลึกไปถึงคุณสมบัติที่ส่งผลดีต่อผิวพรรณและความรู้สึกสบายในการสวมใส่ตลอดวัน นี่คือที่มาของ Deep Care Collagen ซึ่งเป็นนวัตกรรมที่เราใช้เวลาในการวิจัยและทดสอบมาเป็นระยะเวลานานพอสมควร เพื่อให้มั่นใจว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่สร้างความแตกต่างและตอบโจทย์ได้อย่างแท้จริง” นายพิภพกล่าว
เจาะลึกนวัตกรรม Deep Care Collagen เมื่ออินเนอร์แวร์ไม่ใช่แค่เสื้อผ้า
หัวใจของคอลเลกชันใหม่นี้คือเทคโนโลยี Deep Care Collagen ซึ่งเป็นการผสานสารสกัดคอลลาเจนที่ได้จากปลาคอดทะเลน้ำลึก ซึ่งเป็นแหล่งคอลลาเจนคุณภาพสูง เข้าไปในระดับเส้นใยไนลอน (Nylon) โดยตรง ผ่านกระบวนการฉีดขึ้นรูปที่เรียกว่า Masterbatch
“ข้อแตกต่างที่สำคัญคือคอลลาเจนไม่ได้เป็นเพียงสารที่เคลือบอยู่บนผิวผ้า (finishing) ซึ่งจะค่อยๆ สลายไปเมื่อผ่านการซัก แต่ของเราคือการฉีดคอลลาเจนเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของเส้นด้ายเลย ทำให้คุณสมบัติในการให้ความชุ่มชื้นแก่ผิวคงอยู่ถาวรตลอดอายุการใช้งานของผลิตภัณฑ์”
คุณสมบัติเด่น 4 ประการของคอลเลกชันนี้ ได้แก่:
- Deep-Care Collagen: การผสานคอลลาเจนลึกถึงระดับเส้นใย ทำให้คุณสมบัติคงทน
- Skin-Friendly pH: ช่วยควบคุมค่า pH ของผิวให้สมดุล เพิ่มความชุ่มชื้น และลดความแห้งกร้าน ซึ่งเป็นปัญหาที่พบบ่อยสำหรับผู้ที่ทำงานในห้องปรับอากาศเป็นเวลานาน
- Collagen Soft Touch: ให้สัมผัสที่เนียนนุ่มเป็นพิเศษ สวมใส่สบายตลอดวัน
- Dynamic Stretch Retention: เนื้อผ้ามีความยืดหยุ่นสูง กระชับ แต่ไม่อึดอัด
ผลิตภัณฑ์ในคอลเลกชันนี้ครอบคลุมการใช้งานที่หลากหลาย ตั้งแต่ถุงน่อง, ถุงเท้าที่ช่วยลดปัญหาส้นเท้าแตก, ปลอกแขนกันยูวี, บราครอป, สายเดี่ยว ไปจนถึงกางเกงในไร้ตะเข็บ
ความทนทาน อาวุธลับสู้ศึก Fast Fashion และสร้างความยั่งยืน
นอกเหนือจากนวัตกรรมด้านสุขภาพผิว จุดยืนที่แข็งแกร่งของแบรนด์ Cherilon คือ “ความคงทน” (Durability) ซึ่งพิภพมองว่าเป็นหัวใจสำคัญในการสร้างความแตกต่างในยุคที่กระแส Fast Fashion กำลังสร้างผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม
“ในยุคที่ทุกคนพูดถึง Sustainability หรือความยั่งยืน เรามองว่าสินค้าฟาสต์แฟชั่นที่อายุการใช้งานสั้น กลายเป็นขยะเร็ว ไม่ใช่แนวทางที่ดีต่อสิ่งแวดล้อม ในทางกลับกัน Cherilon ยึดมั่นในปรัชญาการผลิตสินค้าที่ทนทาน ใช้งานได้ยาวนานมาโดยตลอด แฟนพันธุ์แท้ของเราจะรู้ดีว่าคุณภาพและความทนทานของยางหรือเนื้อผ้าของเรานั้นแตกต่าง ซึ่งการสร้างสินค้าที่ใช้ได้นานก็คือส่วนหนึ่งของการดูแลสิ่งแวดล้อมในแบบของเรา”
เขายังกล่าวเสริมว่า ความทนทานนี้เมื่อผนวกเข้ากับนวัตกรรมคอลลาเจน ยิ่งทำให้ผลิตภัณฑ์มีคุณค่ามากขึ้น เพราะผู้บริโภคจะได้รับประโยชน์จากคุณสมบัติการบำรุงผิวไปตลอดอายุการใช้งานที่ยาวนานของสินค้า ไม่ใช่แค่ในช่วงแรกๆ เท่านั้น
ฝ่ามรสุมเศรษฐกิจด้วยการส่งออก และการลงทุนที่สวนกระแส
เมื่อถูกถามถึงภาพรวมเศรษฐกิจและผลการดำเนินงาน นายพิภพยอมรับว่าภาพรวมเศรษฐกิจในประเทศยังคงมีความท้าทายและมีการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็ว แต่ในทุกวิกฤตย่อมมีโอกาสซ่อนอยู่
“ภาพรวมปีที่แล้วถือว่ามีการเติบโต ส่วนปีนี้อาจจะเรียกว่าทรงตัว แต่เรามองเห็นโอกาสมากขึ้น โดยเฉพาะในตลาดส่งออก ซึ่งเรามีการส่งออกทั้งในรูปแบบการรับจ้างผลิต (OEM) และภายใต้แบรนด์ของเราเองไปยังหลายประเทศ เช่น มาเลเซีย อินโดนีเซีย หรือแม้กระทั่งในตลาดที่ห่างไกลอย่างอิสราเอลและสหรัฐอเมริกา”
ที่น่าสนใจคือ ท่ามกลางภาวะที่หลายธุรกิจอาจชะลอการลงทุน นิวซิตี้กลับมีการลงทุนเพิ่มขึ้นในปีนี้ เพื่อขยายกำลังการผลิตรองรับคำสั่งซื้อใหม่ๆ ที่เข้ามา โดยเฉพาะจากตลาดต่างประเทศ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมั่นในศักยภาพการแข่งขันของบริษัทในเวทีโลก
“เราไม่ได้มองว่านี่เป็นการลงทุนที่ฝืนกระแส แต่เป็นจังหวะที่เหมาะสมเมื่อมีออเดอร์เข้ามา มันคือการเตรียมความพร้อมเพื่อคว้าโอกาสที่เกิดขึ้น”
ส่วนประเด็นการแข่งขันจากสินค้าราคาถูกจากประเทศจีน มองว่าสินค้าจีนมีหลากหลายคุณภาพ และสินค้าที่ดีก็มีอยู่มาก แต่ท้ายที่สุดแล้วผู้บริโภคจะพิจารณาถึงความคุ้มค่าและคุณภาพที่แท้จริง ซึ่งเป็นจุดที่ Cherilon มั่นใจว่าจะสามารถแข่งขันได้ด้วยคุณภาพและนวัตกรรมที่เหนือกว่า
การส่งไม้ต่อ และภารกิจสร้างแบรนด์ให้เป็นของทุกเจเนอเรชัน
ในฐานะทายาทรุ่นที่สองที่เข้ามาบริหารงานต่อจากผู้ก่อตั้ง พิภพได้แสดงความเคารพต่อรากฐานที่คนรุ่นก่อนได้สร้างไว้ตลอด 60 ปีที่ผ่านมา และมองว่าภารกิจของคนรุ่นใหม่คือการต่อยอดและผลักดันให้แบรนด์ก้าวไปข้างหน้าอย่างมั่นคง
“ผมเข้ามาในช่วงหลังวิกฤตต้มยำกุ้ง ก็ถือว่ามีประสบการณ์กับความท้าทายมาไม่น้อย สิ่งที่คนรุ่นก่อนทำไว้นั้นน่าคารวะอย่างยิ่ง หน้าที่ของเรารุ่นนี้คือการทำให้แบรนด์ Cherilon ไม่ได้ดูแก่ไปตามกาลเวลา แต่ต้องเป็นแบรนด์ที่เข้าถึงและตอบโจทย์คนทุกวัย”
การเปิดตัว Deep Care Collagen จึงเป็นเครื่องมือสำคัญในการสื่อสารกับกลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ โดยเฉพาะ Gen Y และ Gen Z ในขณะที่ยังคงรักษาฐานลูกค้าเดิมที่ผูกพันกับแบรนด์ด้วยคุณภาพและความไว้วางใจ
“เป้าหมายของคอลเลกชันนี้คือการขยายฐานลูกค้าให้ครอบคลุมทุกเจเนอเรชัน เราต้องการให้ Cherilon เป็นแบรนด์ที่ทุกคนนึกถึงเมื่อต้องการอินเนอร์แวร์ที่ให้ทั้งความสวยงาม ความสบาย และการดูแลตัวเองอย่างแท้จริง ซึ่งทั้งหมดนี้คือบทพิสูจน์ของการพัฒนาที่ไม่หยุดยั้งตลอด 61 ปี และจะเป็นทิศทางที่เราจะมุ่งไปในอนาคต” นายพิภพกล่าวสรุป
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา