นึกถึงตัวอักษร Sale! สีแดงขนาดใหญ่ในห้างสรรพสินค้า เชื่อว่าหลายคนจะคุ้นเคยกับแคมเปญ CENTRAL MIDNIGHT SALE รู้หรือไม่ว่านี่คือหนึ่งในแคมเปญการตลาดที่เก่าแก่และยาวนานที่สุดของห้างสรรพสินค้าไทย ถ้าถามรุ่นพ่อแม่ต้องเคยได้ยิน ถามเด็กรุ่นใหม่ก็รู้จักเป็นอย่างดี
ปกติการทำ Marketing เมื่อเวลาผ่านไปก็ต้องหาสิ่งใหม่ ชื่อใหม่ มาสร้างความตื่นเต้น ดึงดูดให้ผู้บริโภคสนใจ แต่ความน่าสนใจของ CENTRAL MIDNIGHT SALE เริ่มตั้งแต่ไอเดียการตั้งชื่อ ที่สร้างการรับรู้ จดจำ ถึงความคุ้มค่าและการลดราคา ที่สำคัญคือ ยังทำให้ผู้บริโภครู้สึกตื่นเต้นและดึงดูดใจได้ดีตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน มาลองดูกันว่า ทำไม CENTRAL MIDNIGHT SALE จึงได้รับความนิยมมาโดยตลอด
ทำไมต้อง Central Midnight Sale
จุดเริ่มต้นของ CENTRAL MIDNIGHT SALE เริ่มต้นเมื่อปี 2531 ที่ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล สาขาหัวหมาก จากความคิดว่า ห้างปิดเร็ว คนทำงานยังไม่ทันได้มาช้อปปิ้งเลย จึงเกิดเป็นการขยายเวลาห้างให้เปิดถึงเที่ยงคืน เพิ่มเวลาช้อปกับโปรโมชั่นแรงๆ เรียกว่า มีนักช้อปเดินกันเต็มห้างจนถึงเที่ยงคืนจริงๆ ด้วยความคุ้มค่ากับโปรโมชั่นที่ห้างเซ็นทรัลจัดไว้ให้
จนคำว่า CENTRAL MIDNIGHT SALE กลายเป็นเหมือนเทศกาลลดราคาประจำปีที่ผู้บริโภคต่างเฝ้ารอคอย จนต้องขยายการจัดงานเป็นปีละสองครั้ง และปัจจุบันเป็นปีละ 4 ครั้ง เรียกว่าจัดเป็นรายไตรมาส สร้างยอดขายให้กับห้างเซ็นทรัลได้ระดับพันล้านบาททุกครั้ง
รวิศรา จิราธิวัฒน์ ประธานบริหารฝ่ายการตลาดกลุ่มห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล ในเครือเซ็นทรัล รีเทล บอกว่า ปี 2567 นี้ Central Midnight Sale ได้รับการตอบรับอย่างดีจากลูกค้าตลอด 3 ไตรมาสที่ผ่านมามียอดช้อปเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 20% ภาพรวมของรีเทลเรียกได้ว่าคึกคักและมีการแข่งขันค่อนข้างมาก ยิ่งช่วงไตรมาส 4 นี้ ที่เป็น Golden hours ของฝั่งรีเทล เพราะลูกค้ากำลังมองหาของขวัญของฝากในช่วงเทศกาลแห่งความสุขช่วงปลายปี ในฐานะช้อปปิ้งเดสติเนชั่น รองรับมู้ดช้อปปิ้งที่จะคึกคักที่สุดในรอบปี
พิเศษยิ่งกว่าด้วย CENTRAL BLACK MIDNIGHT SALE
CENTRAL MIDNIGHT SALE ช่วงโค้งสุดท้ายของปี 2567 ยังเพิ่มความพิเศษกว่าเดิม ด้วยการเป็น CENTRAL BLACK MIDNIGHT SALE กลยุทธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์ที่ชูความสนุกแคมเปญจากอินไซต์ลูกค้าที่มองหาของขวัญช่วงปลายปี มาพร้อมคอนเซ็ปต์ Keep The Best Gift to Yourself ช้อปของขวัญให้คนอื่นแล้วอย่าลืมช้อปให้ตัวเอง เริ่มตั้งแต่ 22 พ.ย. – 3 ธ.ค. 67 ในทุกช่องทางของห้างเซ็นทรัล ดูบรรยากาศความสนุกได้ที่นี่
รวิศรา บอกว่า CENTRAL BLACK MIDNIGHT SALE ได้รับความร่วมมือจากแบรนด์ชั้นนำทั้งไทยและระดับโลก นำสินค้าที่เพิ่งเปิดตัวมาให้ช้อปก่อนใครที่ห้างเซ็นทรัล และยังมีโปรโมชั่นจากบัตรเครดิต จัดดีลที่ดีมาก มาให้ลูกค้าได้ใช้บริการ รวมถึงมีการกระตุ้นความรู้สึกให้การช้อปปิ้งสนุกและมีความสุขขึ้นด้วยการเนรมิตบรรยากาศห้างเป็นธีมของ Festive ในทุกสาขาทั่วประเทศไทย ซึ่งคาดว่าความพิเศษทั้งหมดจะดันยอดจับจ่ายจบแคมเปญเพิ่มขึ้น 20%
“เสน่ห์ของ CENTRAL BLACK MIDNIGHT SALE คือ ลูกค้าต้องได้ดีลที่ดีที่สุด แบรนด์ที่ดีที่สุด พร้อมไอเดียที่คิดมาอย่างดีที่สุด มีพลังความคิดล้นเหลือ สด! ใหม่! ไม่เหมือนใคร! ”
พลัง Omni Channel ดีลดีลูกค้าช้อปได้ทุกช่องทาง
หลายคนเคยตั้งคำถามว่า หลังจากมีช่องทางออนไลน์แล้ว CENTRAL MIDNIGHT SALE จะยังมีมนต์ขลัง ได้รับการตอบรับที่ดีอยู่หรือไม่ คำตอบมาจากการกระตุ้นยอดขายได้มากกว่าพันล้านบาทในทุกครั้งที่ผ่านมา และยังให้เหตุผลว่า ประสบการณ์ช้อป หรือฟีลลิ่งบางอย่างหาไม่ได้จากช่องทางออนไลน์
อีกคำตอบที่ยืนยันเรื่องนี้ได้ดีคือ ห้างเซ็นทรัล เดินกลยุทธ์ Omni Channel เชื่อมทุกช่องทางเข้าด้วยกันเพื่อให้ประสบการณ์การช้อปปิ้งลื่นไหลไม่มีสะดุด นำเทคโนโลยีใหม่ๆ เข้ามาตอบโจทย์ความสะดวกในการใช้ชีวิตลูกค้า จึงทำให้ตอนนี้เรียกได้ว่า ช้อปได้ทุกที่ทุกเวลาไม่ใช่แค่เที่ยงคืนอีกต่อไป
พบกับ CENTRAL BLACK MIDNIGHT SALE ที่ห้างเซ็นทรัลทุกสาขา หรือ Central App รวมถึงเว็บไซต์ www.central.co.th และอีกหลากหลายช่องทางการช้อปปิ้งสุดสะดวกของห้างเซ็นทรัล อาทิ แชทมาช้อปที่ Central Chat & Shop, Personal Shopper On Demand โทร.1425 หรือช้อปผ่านเฟซบุ๊กไลฟ์และอินบ็อกซ์ของห้างเซ็นทรัล Facebook Page : Central Department Store คลิก https://www.facebook.com/CentralDepartmentStore
CENTRAL BLACK MIDNIGHT SALE วันที่ 22 พ.ย. – 3 ธ.ค. 67 อย่าพลาดโอกาสสำคัญในการช้อปปิ้งที่คุ้มที่สุดแห่งปีจากห้างเซ็นทรัล รีบไปตอนนี้ได้เลย
ตัวอย่างไฮไลท์โปรโมชั่นเด็ดของแคมเปญ อาทิ
- สินค้าคอลเลคชั่นใหม่ ลดสูงสุด 30%*
- รับสิทธิประโยชน์จากเดอะวัน และบัตรเครดิตที่ร่วมรายการ รวมสูงสุด 30%*
- รับคูปองแทนเงินสดจากห้างฯ, เครดิตเงินคืนจากบัตรเครดิตเซ็นทรัลเดอะวัน และคูปองลดเพิ่มจาก Central App รวมสูงสุด 11,500 บาท* เมื่อช้อปครบตามเงื่อนไข
- พิเศษ! รับ Black Midnight tumbler เมื่อช้อปครบ 20,000 บาทขึ้นไป / วัน (จำกัด 1 สิทธิ์ / ท่าน, จำนวน 7,000 สิทธิ์ต่อตลอดรายการ)
- รับบัตรของขวัญเซ็นทรัล 4,000 บาท เมื่อจ่ายผ่านบัตรมาสเตอร์การ์ด ตั้งแต่ 50,000 บาทขึ้นไปต่อเซลส์สลิปที่ห้างฯ (จำกัด 1 สิทธิ์ต่อท่าน จำนวน 100 สิทธิ์ตลอดรายการ)
- รับคูปองส่วนลด 150 บาท เมื่อแลกเดอะวัน 1,000 คะแนน ผ่านแอปพลิเคชั่นเดอะวัน (จำกัด 2 สิทธิ์ต่อท่าน / จำกัด 10,000 สิทธิ์ตลอดรายการ, จำกัด 1 คูปองต่อใบเสร็จ เมื่อช้อปที่ห้างเซ็นทรัล)
- พบเซอร์ไพรซ์ที่บริเวณดิสเพลย์ภายในห้าง รวมถึงลูกค้าที่รับบริการห่อของขวัญ สามารถสแกน QR Code สนุกๆ พร้อมรับส่วนลด 300 บาท ไปช้อปต่อฟินๆ ใน Central App (ตามเงื่อนไขที่กำหนด)
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา