รวม 5 แบรนด์ที่มีแคมเปญ Feel Good ดีต่อโลก และดีต่อผู้บริโภค เป็นสัญญาณที่ดีที่แบรนด์เริ่มตื่นตัวต่อปัญหาสิ่งแวดล้อม ผู้บริโภคเองก็มีส่วนร่วมได้ด้วย
ในปี 2018 ที่ผ่านมาทั่วโลกเริ่มตื่นตัวเรื่องปัญหาสิ่งแวดล้อมมากขึ้น แบรนด์ใหญ่ๆ เริ่มมีแคมเปญที่ส่งเสริมทางด้านนี้ มีนโยบายเรื่องการงดใช้พลาสติกที่ใช้ครั้งเดียวอย่างจริงจัง หรือมีนโยบายอื่นๆ ที่มีส่วนช่วยสิ่งแวดล้อม
เว็บไซต์ Adweek ได้รวบรวม 5 แบรนด์ 5 แคมเปญที่โดดเด่นที่สุดของปี 2018
Starbucks ประกาศงดใช้หลอดพลาสติกอย่างจริงจัง
หลอดพลาสติกเป็นเหมือนอุปกรณ์ที่อำนวยความสะดวกในการดื่มน้ำ แต่กลายเป็นว่าผลลัพธ์ที่ตามมามีความน่ากลัวกว่าที่คิด เนื่องจากหลอดพลาสติกมีขนาดเล็กจึงมีการเล็ดลอดลงสู่ทะเล และมหาสมุทร ส่งผลกระทบต่อสัตว์ทะเลน้อยใหญ่อีกนับไม่ถ้วน
ซึ่งมีการคาดการณ์ว่าในแต่ละปีมีหลอดพลาสติกที่เป็นขยะมากถึง 4,400 ล้านหลอด เชนร้านกาแฟรายใหญ่อย่าง Starbucks จึงมีการออกนโยบายงดใช้หลอดพลาสติกอย่างจริงจัง เป็นก้าวสำคัญในวงการค้าปลีก และร้านกาแฟ
โดยตอนนี้เริ่มใช้แค่ไม่กี่ประเทศ ก่อนจะขยายไป 28,000 สาขาทั่วโลก มีการตั้งเป้าว่าจะกำจัดหลอดพลาสติกได้ 1,000 ล้านใบในปี 2020
Verizon สนับสนุนการใช้พลังงานทดแทน
Verizon ผู้ประกอบการโทรคมนาคมในสหรัฐอเมริกาได้มองเห็นความสำคัญของทรัพยากรธรรมชาติ พร้อมกับเป็นห่วงสถานการณ์สิ่งแวดล้อมของโลกในปัจจุบัน
โดยเมื่อสิ้นปี 2017 บริษัทได้ประกาศเปิดตัวโครงการ Humanability ซึ่งทำการสนับสนุนนวัตกรรมที่สร้างความยั่งยืน และเมื่อเร็วๆ นี้ Verizon ได้เป็นพาร์ทเนอร์ร่วมกับ Hawaiian Electric ในการสร้างพลังงานอย่างยั่งยืนในฮาวายได้ตามเป้าหมาย 100% ในปี 2045 เป็นแนวคิดที่สร้างความแตกต่าง และช่วยรักษาสิ่งแวดล้อม
CVS ไม่ใช้ Photoshop กับสื่อส่งเสริมการขาย
เป็นธรรมดาที่แบรนด์ด้านความสวยความงามจะต้องมีการแต่งภาพสื่อโฆษณาให้ดูดีที่สุด น่าซื้อที่สุด มักจะใช้ Photoshop เป็นเครื่องมือในการแต่งภาพให้โดนใจ นางแบบจะต้องสวยแบบไม่มีที่ติเพื่อดึงดูดลูกค้าให้สนใจ
แต่แบรนด์ CVS ไม่ได้อยามีส่วนร่วมในการทำแบบนั้น มีการประกาศจุดยืนชัดเจนเลยว่าจะไม่มีการใช้ Photoshop ในสื่อส่งเสริมการขายสำหรับสินค้าความงาม และหวังว่าจะกระตุนั้ให้แบรนด์อื่นทำแบบนี้เช่นเดียวกัน ความต้องการของแบรนด์คือให้สาวๆ มีความสุขในการใช้สินค้า และมีความมั่นใจในแบบของตัวเอง ไม่ต้องสวยเหมือนนางแบบ
CoverGirl ประกาศไม่ทดลองเครื่องสำอางกับสัตว์
เป็นที่ทราบกันว่าเครื่องสำอางส่วนใหญ่จะต้องมีการทดลองกับสัตว์ก่อนที่จะผลิตเป็นสินค้าจริงๆ แต่ในปัจจุบันเริ่มมีกระแสต่อต้านเรื่องการทดสอบกับสัตว์มากขึ้นแล้ว
โดยที่แบรนด์ CoverGirl ประกาศว่าจะไม่ทำการทดสอบเครื่องสำอางกับสัคว์อีกต่อไป พร้อมกับได้รับรางวัล Leaping Bunny Certification ทำให้ CoverGirl เป็นแบรนด์เครื่องสำอางที่ใหญ่ที่สุดที่ได้รับการรับรองว่าปราศจากการทดลองกับสัตว์ หวังว่าแบรนด์เครื่องสำอางแบรนด์อื่นจะมีทิศทางแบบนี้บ้าง
Amazon มีนโยบายสนับสนุนพนักงานเพศทางเลือก
ในปีนี้มีข่าวที่ว่านโยบายของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์เรื่องการบัญญัติความหมายของเพศตามสภาพแรกเกิด ซึ่งนโยบายนี้อาจมีผลกระทบต่อกลุ่มบุคคลข้ามเพศหรือ Transgender ได้ ทำเกิดกระแสต่อต้านขึ้นมา รวมถึงแบรนด์ใหญ่ๆกว่า 56 แบรนด์ก็ได้แถลงการณ์เพื่อสนับสนุนกลุม่คนข้ามเพศด้วย
Amazon ได้ประกาศนโยบายใหม่ที่สนับสนุนกลุ่มคนเพศทางเลือก โดยที่เน้นที่การสร้างบรรยากาศให้เป็นทีมเดียวกัน และมีสิทธิ์ในการใช้ห้องน้ำ รวมถึงการแต่งกาย เป็นการสนับสนุนกลุม่คนเพศทางเลือกที่เชื่อว่าจะเข้ามาเปลี่ยนแปลงสังคมในอนาคต
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา