อะไรนะ..? มีแบรนด์กล้าเคลมตัวเองว่าเป็นคนทำป้ายโฆษณาได้ดีที่สุดในโลกด้วยเหรอ
ถึงตอนนี้ต้องบอกว่ามีจริงๆ แล้ว เพราะล่าสุด Carlsberg ได้ส่งแคมเปญโฆษณาใหม่ด้วยการแปะป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ไว้บริเวณ The Truman Brewery ย่าน Shoreditch เมือง London ประเทศอังกฤษ พร้อมข้อความสีขาวบนป้ายสีเขียวว่า Probably The Best Poster In The World หรือป้ายโฆษณาที่น่าจะดีที่สุดในโลก
แต่แค่ป้ายสีเขียวขนาดใหญ่ พร้อมข้อความสีขาวคงไม่ได้เป็นป้ายที่น่าจะดีที่สุดในโลกแน่ๆ เพราะตัวป้ายนั้น Carlsberg ติดตั้งหัวกดเบียร์สดไว้ตรงกลางป้ายด้วย พร้อมกับแก้วจำนวนมากเพื่อให้ผู้สนใจได้ดื่มกันฟรีๆ ย้ำว่าฟรี แต่ป้ายนี้ติดตั้งแค่เพียงวันเดียวเท่านั้น และผ่านไปแล้วด้วย ใครสนใจก็คงต้องอดกันไปก่อน
อย่างไรก็ตามการทำโฆษณาของ Carlsberg ครั้งนี้ถือว่าฉีกกฎโฆษณาแบบเดิมๆ ออกไปทันที เพราะเมื่อป้ายนี้ติดตั้งได้ไม่นาน และมีผู้บริโภครู้ว่าแจกเบียร์ฟรี ก็เกิดเป็นกระแสบนโลกออนไลน์อย่างรวดเร็ว รวมถึงสื่อต่างๆ ก็เข้ามานำเสนอข่าว เท่ากับว่า Carlsberg ได้พื้นที่ข่าวมาฟรีๆ เช่นกัน
สรุป
การแจกเบียร์ฟรีแบบนี้คงทำได้แค่ต่างประเทศเท่านั้น เพราะถ้ามาทำที่ไทยคงผิดกฎหมาย แต่การนำกลยุทธ์โฆษณานี้มาประยุกต์ใช้กับธุรกิจเครื่องดื่มอื่นๆ ก็น่าจะได้ผลไม่แพ้กัน เพราะการทำป้ายนั้นไม่ได้ลงทุนสูงมาก แต่ผลตอบรับกลับได้มามากกว่าที่ลงทุนไปแน่นอน
อ้างอิง // Carlsberg Advertising Campaign: Probably The Best Poster In The World
ภาพ // Carlsberg advertisingcampaign: Probably the bestposter in the world
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา