เอาใจคนรุ่นใหม่รักสุขภาพ Pepsi เปิดตัวน้ำอัดลมเซเว่นอัพใหม่ ไม่มีน้ำตาล ไม่มีสี ไม่มีคาเฟอีน

บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยภาพรวมของตลาดน้ำอัดลมไทยในปี 2562 ที่ผ่านมา พร้อมภาพรวมตลาดในปี 2563 นี้ด้วย

ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มไทยปี 2562 มีมูลค่ากว่า 155,000 ล้านบาท โตขึ้นจากปี 2561 ที่มีมูลค่า 154,000 ล้านบาท แต่ถ้านับเฉพาะตลาดน้ำอัดลมอย่างเดียวจะมีมูลค่า 56,000 ล้านบาท

ศิเรมอร ศุภจรรยา ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด ของ ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ได้กล่าวถึงส่วนแบ่งของตลาดน้ำอัดลมไทยแยกตามประเภท ได้แก่ น้ำอัดลมสีดำ 71% น้ำอัดลมสี 23% และน้ำอัดลมไม่มีสี 6%

ภาพรวมของตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคในชีวิตประจำวัน (Fast Moving Consumer Goods) ในปีที่แล้วเติบโตประมาณ 3.8% แม้ว่าในช่วงกลางปีเป็นต้นไปจะมีเรื่องภาวะเศรษฐกิจ และปัญหาฝุ่นเข้ามาเกี่ยวข้องทำให้ความมั่นใจของผู้บริโภคลดลง แต่ซันโทรี่ เป๊ปซี่โคก็ยังสามารถเติบโตได้กว่า 15.5% เป็นอันดับ 1 ของตลาดน้ำอัดลม แม้ว่าตลาดน้ำอัดลมจะโตเฉลี่ยเพียง 12% เท่านั้น

ปีนี้เน้นคน Gen Z และคนรักสุขภาพ

ปีนี้กระแสที่กำลังมาแรงคือกลุ่มคน Gen Z อายุระหว่าง 10-21 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มคนที่พร้อมเปิดใจยอมรับความแปลกใหม่ โตมากับเทคโนโลยี กล้าแสดงออก มีความมั่นใจ ในประเทศไทยมีคน Gen Z จำนวนกว่า 13 ล้านคน ส่วนอีกกลุ่มคือกลุ่มคนที่รักสุขภาพ แต่ก็ยังอยากบริโภคเครื่องดื่มที่มีความอร่อยและสดชื่นอยู่ เช่น เครื่องดื่มที่ไม่มีน้ำตาล และสารกันเสีย รวมถึงมีการเติมวิตามิน แร่ธาตุที่มีประโยชน์ต่อร่างกายเข้าไป

ดังนั้นการเข้าใจคนทั้งสองกลุ่ม จะช่วยให้สร้างผลิตภัณฑ์ที่มีความเหมาะสมตรงกับความต้องการของผู้บริโภคแต่ละกลุ่มได้ ซึ่งในปี 2563 นี้ ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ได้ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ เพื่อสนองความต้องการของผู้บริโภคทั้งสองกลุ่มคือ

มิรินด้า กลิ่นกรีนครีม สำหรับคน Gen Z ที่อยากได้ความสดชื่น และเตรียมปรับภาพลักษณ์ใหม่ตามตลาดโลกให้มีความเป็นวัยรุ่นที่ดูสดใสมากขึ้น โดยเน้นทำการตลาดบนสื่อดิจิทัล เช่น Facebook Twitter และ TikTok เนื่องจากมีความเหมาะสมกับคน Gen Z ที่คุ้นเคยกับสื่อดิจิทัลอยู่แล้ว

เซเว่น-อัพ ฟรี ไม่มีส่วนผสมของน้ำตาล ไม่มีสี ไม่มีคาเฟอีน สำหรับคนรักสุขภาพที่ยังอยากดื่มน้ำอัดลม เน้นทำตลาดกับคนทำงานในเมือง ผ่านสื่อโฆษณาตามสถานีรถไฟฟ้า และสื่อนอกบ้านอื่นๆ

ส่วนกิจกรรมทางการตลาดอื่นๆ ปีนี้ยังมีการทุ่มงบประมาณกว่า 400 ล้านบาทสำหรับจัดแคมเปญชิงโชคจากรหัสใต้ฝา โดยมีรางวัลใหญ่เป็นทองคำมูลค่า 10 ล้านบาท นอกจากนี้ยังจัดงานเทศกาลใหญ่ช่วงสงกรานต์ ตั้งแต่วันที่ 11-16 เมษายนนี้ ได้แก่

1. S2O Music Festival ที่กรุงเทพฯ
2. UD Town Songkran Festival ที่อุดรธานี
3. Pepsi Music ที่นครราชสีมา
4. เทศกาลดนตรี Volo Festival ที่สวนน้ำวานา นาวา หัวหิน

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา