ใครเป็นแฟนทีม Liverpool ยุคเก่า น่าจะคุ้นเคยกับชื่อของ Candy แต่รู้หรือไม่ว่า Candy คือแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าอายุกว่า 70 ปีจากอิตาลี และล่าสุดเริ่มเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยอย่างเป็นทางการแล้ว
Candy เครื่องใช้ไฟฟ้าเก่าแก่จากอิตาลี
ชื่อ Candy อาจไม่คุ้นเคยกับคนไทยนัก เพราะเครื่องใช้ไฟฟ้ารายนี้เน้นทำตลาดในกลุ่มประเทศยุโรปเป็นหลัก โดย Candy ก่อตั้งเมื่อปี 1945 โดยสามพี่น้องตระกูล Fumagalli ประกอบด้วย Niso, Enzo และ Peppino ผ่านการนำแนวคิดเรื่องเครื่องจักรจาก Eden Fumagalli หรือพ่อของพวกเขา มายกระดับให้เป็นความจริง
แต่ก่อนจะได้เครื่องใช้ไฟฟ้าเครื่องแรก เรื่องแบรนด์ในการทำตลาดก็ต้องมาก่อน โดยทั้ง 3 คนได้ชื่อ Candy จากเพลงของสหรัฐอเมริกาเพลงหนึ่ง เมื่อประกอบกับสินค้าตัวแรกของแบรนด์ที่จะทำตลาดคือเครื่องซักผ้า Candy จึงหมายถึงเสียงอันไพเราะ เหมือนกับผ้าที่ถูกซักอย่างพิถีพิถันจนขาวสะอาด
สำหรับเครื่องซักผ้าดังกล่าวมีชื่อรุ่นว่า Model 50 และได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในอิตาลีทันที เพราะช่วงนั้นเพิ่งผ่านพ้นสงคราม ทำให้อุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าเกิดการปฏิวัติครั้งใหญ่ จนทศวรรษที่ 40s-50s ของ Candy สามารถเติบโตได้อย่างก้าวกระโดด แถมยังมีเครื่องล้างจานกึ่งอัตโนมัติเป็นสินค้าใหม่ช่วงทำตลาดด้วย
ซื้อกิจการ Hoover และขยายไปตลาดโลก
อย่างไรก็ตาม Candy ไม่หยุดแค่นั้น เพราะการเติบโตนี้เอง Candy จึงมีเงินทุน และสามารถกว้านซื้อกิจการของผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าประเภทอื่นช่วงทศวรรษที่ 60s-80s จน Candy มีเครื่องใช้ไฟฟ้าครอบคลุมตั้งแต่ตู้เย็น, เครื่องล้างจาน, เครื่องซักผ้า และเตาสำหรับประกอบอาหาร
และเวลานั้นเอง แฟนบอลทีม Liverpool น่าจะคุ้นเคยกับโลโก้ Candy เป็นอย่างดี เพราะ Liverpool สวมใส่เสื้อที่มีโลโก้ของแบรนด์นี้คว้าแชมป์ฟุตบอลลีกสูงสุด หรือ Division 1 ในยุคนั้นได้สำเร็จ และยังเป็นหนึ่งในเสื้อฟุตบอลที่ถูกพูดถึงจนถึงทุกวันนี้ และแบรนด์ Candy ก็ได้ประโยชน์ไปเต็ม ๆ ผ่านการปรากฎบนหน้าสื่ออย่างต่อเนื่อง
ถึงตอนนี้แค่อิตาลี และประเทศเพื่อนบ้านอาจเล็กเกินไปสำหรับ Candy ทำให้ทศวรรษ 90s ทาง Candy จึงคิดใหญ่ด้วยการบุกตลาดโลก ทั้งยังเข้าซื้อกิจการ Hoover ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าชั้นนำของโลกอีกราย เพื่อต่อจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญ และก้าวไปสู่แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าชั้นนำของโลก
ศตวรรษใหม่ กับการแข่งขันที่ดุเดือด
อย่างไรก็ตามเมื่อเข้าสู่ศตวรรษใหม่ อุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าแข่งขันกันอย่างดุเดือด และการมีที่ยืนของ Candy นั้นไม่ง่ายเหมือนในอดีต แม้ว่าปี 2002 บริษัทจะเข้าไปทำตลาดถึง 111 ประเทศทั่วโลก รวมถึงขยายฐานการผลิตไปที่จีน และรัสเซีย
ในทางกลับกัน Candy เลือกใช้แผนควบรวมกิจการผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าต่าง ๆ ทั่วโลก ทั้งในจีน, ตุรกี, อังกฤษ และอื่น ๆ เพื่อเสริมแกร่งให้ธุรกิจ และผ่านพ้นทศวรรษ 2000s มาได้โดยแบรนด์ Candy ยังเป็นที่รู้จักในตลาดยุโรป และยังมีแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าอื่น ๆ ช่วยเสริมรายได้อีกทาง
ส่วนในทศวรรษ 2010s ทาง Candy ได้ปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัยใหม่ ผ่านการเปิดตัว simply-Fi ชุดเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เชื่อมต่อไวไฟเพื่อควบคุมการทำงานต่าง ๆ ได้ และเมื่อปี 2018 ทาง Candy ได้ถูก Haier ยักษ์ใหญ่เครื่องใช้ไฟฟ้าจากประเทศจีนควบควมกิจการไปในที่สุด
Haier กับการเปิดตลาด Candy ในไทย
หลังจากโลดแล่นในตลาดยุโรปมานาน ในที่สุด Candy ก็เข้ามาบุกตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้บ้าง โดย Haier เลือกใช้ความโดดเด่นเรื่องเครื่องใช้ไฟฟ้าที่รองรับ Smart Home และความเป็นแบรนด์จากอิตาลี เพื่อดึงดูดลูกค้ากลุ่ม Generation Y หรือผู้อายุ 24-39 ปี พร้อมกับการจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์เท่านั้น
สำหรับสินค้าที่ Candy เริ่มทำตลาดเดือนม.ค. 2021 ในไทยประกอบด้วย
- เครื่องปรับอากาศ Candy PID Inverter
- ตู้เย็น Candy Side by Side 2 ประตู
- เครื่องซักผ้า Candy ฝาบน
- สมาร์ททีวี Candy Android TV
เบื้องต้น Candy เตรียมงบประมาณการทำตลาดไว้ที่ 50 ล้านบาท และมีการจ้าง “มิว-กลัฟ” เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ครั้งแรกในไทย
ส่วนเป้าหมายในการทำตลาด Haier ตั้งเป้าว่าปีแรกของ Candy ในประเทศไทยจะยอดขาย 300 ล้านบาท และในระยะยาวจะผลักดันให้เป็นแบรนด์ที่อยู่ใน Top of Mind ของคนรุ่นใหม่ ทั้งนี้หากเทียบศักดิ์ของแบรนด์ Candy จะเน้นที่ผู้บริโภคระดับกลาง-ล่าง ไม่ไปทับกับ Haier
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา