Café Amazon ส่ง “Selected Cup” ชิงเค้กตลาดพรีเมียม ดึง “อิ้งค์ วรันธร” เป็นพรีเซนเตอร์ครั้งแรก

Café Amazon (คาเฟ่ อเมซอน) รุกเข้าสมรภูมิกาแฟพรีเมียม ด้วยการเปิดตัวฮีโร่โปรดักต์ใหม่ “อเมซอน พรีเมียม Selected Cup” พร้อมใช้กลยุทธ์พรีเซนเตอร์มาร์เก็ตติ้งเป็นครั้งแรก โดยดึง “อิ้งค์ – วรันธร เปานิล” มาเป็นตัวแทนเพื่อสื่อสารกับกลุ่มคนรุ่นใหม่และขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น

การเคลื่อนไหวครั้งนี้ถือเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่า Café Amazon กำลังปรับกลยุทธ์เพื่อตอบสนองต่อตลาดกาแฟไทยที่เปลี่ยนไป

ไกรพิท เปรมมณี ผู้บริหารของคาเฟ่ อเมซอน ให้ข้อมูลว่า ตลาดกาแฟไทยได้เดินทางผ่านยุคที่ผู้บริโภคเน้นความสะดวกและราคาที่เข้าถึงง่าย มาสู่ยุคที่ผู้บริโภคมีความรู้และมองหาประสบการณ์การดื่มที่เหนือกว่า ทั้งในด้านรสชาติที่ซับซ้อน แหล่งที่มาของเมล็ดกาแฟ และกรรมวิธีการชง ซึ่งเป็นโอกาสของตลาดกาแฟพรีเมียมที่กำลังเติบโต

เจาะลึก “อเมซอน พรีเมียม Selected Cup”

สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ ชูจุดเด่นการใช้เมล็ดกาแฟอาราบิก้าแท้ 100% คัดเกรดพิเศษ นำมาคั่วในระดับกลาง-เข้ม (Medium to Full Body) เพื่อให้ได้กลิ่นหอมและรสชาติที่นุ่มลึก โดยมีกลิ่นอายของคาราเมลและช็อกโกแลตเป็นเอกลักษณ์ วางตำแหน่งเป็นกาแฟคุณภาพพรีเมียมในราคาที่เข้าถึงได้ เพื่อตอบโจทย์รสนิยมที่หลากหลาย ได้มีการนำเสนอผ่าน 8 เมนูใหม่ ประกอบด้วย:

• กลุ่มกาแฟคลาสสิก: เอสเพรสโซ่, อเมริกาโน่, ลาเต้, คาปูชิโน่
• กลุ่มกาแฟผสม: คาราเมล มัคคิอาโต้ และ คอฟฟี่มาเบิล (มีเจลลี่กาแฟ)
• กลุ่มกาแฟสปาร์กลิง: อเมริกาโน่ยูสุสปาร์กลิง และ อเมริกาโน่พีชสปาร์กลิง

การเลือกใช้ “อิ้งค์ วรันธร” เป็นพรีเซนเตอร์คนแรก สะท้อนความตั้งใจของแบรนด์ที่ต้องการสื่อสารกับกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ที่มีรสนิยมเฉพาะตัว และมองหาคุณภาพมากกว่าแค่การดื่มกาแฟเพื่อแก้ง่วง

โดยสรุป การเปิดตัว “อเมซอน พรีเมียม Selected Cup” และการใช้พรีเซนเตอร์ในครั้งนี้ คือการเดิมพันครั้งสำคัญของ Café Amazon ที่จะขยายอาณาจักรของตนเองจากผู้นำตลาดแมส สู่การเป็นผู้เล่นคนสำคัญในตลาดพรีเมียมที่ยังมีช่องว่างให้เติบโตอีกมาก