BYD ประกาศรุกตลาดรถยนต์ไฟฟ้าหรู ใช้ชื่อแบรนด์ว่า Yangwang เริ่มทำตลาดตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี 2023 ผ่านรถยนต์แบบ SUV หวังช่วยยกระดับแบรนด์จากขวัญใจชนชั้นกลาง สู่ตัวเลือกใหม่ของเศรษฐีจีน
BYD ทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าหรู
BYD แจ้งอย่างเป็นทางการว่า บริษัทจะเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์ใหม่ในชื่อ Yangwang โดยแบรนด์นี้จะเน้นผลิต และทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าหรู เพื่อตอบโจทย์ผู้มีกำลังซื้อสูงในประเทศจีน เบื้องต้นจะเริ่มทำตลาดตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี 2023 ผ่านรถยนต์ไฟฟ้าหรูแบบ SUV
รถยนต์ไฟฟ้ารุ่นดังกล่าว BYD วางราคาไว้ที่ 8 แสน-1.5 ล้านหยวน หรือราว 3.99-7.49 ล้านบาท ถือเป็นการปรับภาพลักษณ์จากแบรนด์ขวัญใจชนชั้นกลางที่จำหน่ายรถยนต์ในราคา 1-2 แสนหยวน หรือราว 5 แสน-1 ล้านบาท และเป็นความท้าทายใหม่ที่ BYD ต้องลบภาพจำเดิม ๆ ให้ได้
BYD ตั้งเป้ายุติการผลิตรถยนต์ที่ใช้น้ำมันเป็นเชื้อเพลิงอย่างเดียวตั้งแต่ไตรมาส 2 ปี 2023 และจะพัฒนารถยนต์ไฟฟ้าล้วน และรถยนต์ไฟฟ้า Plug-in Hybrid มากขึ้น โดยปัจจุบันยอดขายรวมของรถยนต์ทั้ง 2 ประเภทตั้งแต่เริ่มทำตลาดอยู่ที่ 3.1 ล้านคัน
ในทางกลับกัน BYD เริ่มขยายการทำตลาดออกนอกประเทศจีน เช่น การบุกประเทศไทยผ่านการตั้งโรงงานผลิต และจัดจำหน่ายรถยนต์ไฟฟ้าล้วนรุ่น Atto 3 ราคา 1.19 ล้านบาท รวมถึงการเตรียมบุกตลาดญี่ปุ่นด้วยรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นดังกล่าวในต้นปี 2023 เป็นต้น
สรุป
BYD ทำตลาดอย่างเข้มข้น และเมื่อออกไปตลาดไหนมักจะสร้างแรงกดดันให้แบรนด์คู่แข่งอยู่เป็นประจำ ผ่านราคาคุ้มค่า กับคุณสมบัติที่มากกว่ารุ่นอื่นในตลาด ดังนั้นต้องติดตามกันต่อไปว่า รถยนต์ไฟฟ้าหรูที่ BYD เตรียมทำตลาดในปีหน้าจะเขย่าตลาดได้เหมือนกันหรือไม่
อ้างอิง // Nikkei
อ่านเพิ่มเติม
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา