เกือบ 12 ปีแล้วที่ BuzzFeed เกิดขึ้นมาในฐานะสื่อดิจิทัลใหม่สายไวรัล ทำเอาสื่อเก่าๆ หลายรายต้องปรับตัว แต่ล่าสุด มีข่าวว่า BuzzFeed เริ่มไม่ทำกำไร เลยปรับทีมใหม่เพื่อขายโฆษณาให้หลากหลาย บรรณาธิการยังโดนปลด
BuzzFeed ปลดพนักงาน เพราะต้องการทีมขายใหม่
จะเรียกว่าสื่อใหม่ หรือสื่อดิจิทัลก็ได้ แต่ถ้าบวกคำว่า “ไวรัล” เข้าไปด้วย แบรนด์แรกๆ ที่สร้างปรากฏการณ์ในโลกแห่งการเสพย์ข่าวแบบใหม่ที่เร้าใจและตื่นเต้นเกินจริงคือ BuzzFeed ที่ก่อตั้งมาเมื่อปี 2006 บางคนถึงกับเรียกว่าเป็นจุดกำเนิดของ Clickbait กันเลยทีเดียว
- แต่ล่าสุดมีข่าวว่า BuzzFeed ได้ปลดพนักงานประจำสาขาในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร
ในบันทึกถึงพนักงานของ Jonah Peretti ซีอีโอผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ ระบุว่า
- “การปลดพนักงานในอเมริกาเป็นเรื่องธุรกิจล้วนๆ เพราะ BuzzFeed ไม่สามารถหาเงินจากโฆษณาแบบเดิมๆ ต่อไปได้ ตอนนี้ต้องการพนักงานทีมขายใหม่ (sales team)”
สรุปข้อมูลพนักงาน BuzzFeed ที่ถูกปลด บรรณาธิการก็ไม่รอด
- มีข้อมูลสรุปแล้วว่า ในสหรัฐอเมริกา BuzzFeed ได้ปลดพนักงานไป 8% หรือนับเป็นจำนวนคือ 100 ตำแหน่ง เหตุผลที่ให้ไว้คือ เป็นการปรับกลยุทธ์ธุรกิจใหม่เพื่อให้ทำกำไรมากขึ้น ถ้าดูจากบันทึกของซีอีโอก็ค่อนข้างชัดเจนว่า ต้องการทีมขายของบริษัทหน้าใหม่
- ในสหราชอาณาจักร ไม่มีข้อมูลระบุไว้แน่ชัดว่า BuzzFeed ปลดพนักงานไปจำนวนเท่าใด แต่ที่ยืนยันได้คือ ตำแหน่งบรรณาธิการของ BuzzFeed สาขานี้ถูกปลดไปเรียบร้อย
จะสื่อเก่า สื่อใหม่ ก็ต้องปรับตัว
BuzzFeed คือตัวแทนของสื่อดิจิทัลรุ่นใหม่ที่เน้นการขายข่าวแบบไวรัลยังต้องทบทวนกลยุทธ์ธุรกิจด้านการโฆษณาที่ไปผูกกับการขายโฆษณาแบบ “เดิมๆ” เช่น ขายผ่านวิดีโอตามสไตล์ของ BuzzFeed หรือทำเป็นคำถามสนุกๆ ถึงจุดหนึ่งก็ต้องยอมรับว่าไปไม่รอด การปลดพนักงานครั้งนี้ โดยเฉพาะในอเมริกา สะท้อนให้เห็นว่า แม้จะเป็นสื่อใหม่-สื่อดิจิทัลสายไวรัลก็ยังต้องปรับตัวหาทีมขายใหม่ เพราะอีกอย่างคือ กำไรที่ตั้งไว้ของ BuzzFeed ปีนี้ไม่เข้าเป้า
อ้างอิง – Japantimes
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา