สงบศึกสงครามเบอร์เกอร์ชั่วคราว เมื่อ Burger King ในประเทศอังกฤษ ประกาศขอให้ผู้บริโภคช่วยสั่งซื้ออาหารจาก Mcdonalds และร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดรายอื่นๆ ทั้ง KFC, Subway และ Pizza Hut เพื่อช่วยสนับสนุนอุตสาหกรรมร้านอาหาร และพนักงานหลายพันคน ที่ต้องการความช่วยเหลือในช่วงเวลานี้
Burger King และ Mcdonalds นับว่าเป็นร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดที่เป็นคู่แข่งกันมาอย่างยาวนาน ด้วยความที่ทั้งสองแบรนด์ก่อตั้งในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน มีเมนูอาหารที่คล้ายๆ กันตามแบบฉบับของอาหารฟาสต์ฟู้ด ที่วนๆ อยู่ที่ เบอร์เกอร์ เฟรนช์ฟรายส์ ของทอด และเครื่องดื่ม
รวมถึงในมุมมองของผู้บริโภคเองก็มักนำเอาทั้งสองแบรนด์ไปเปรียบเทียบกันบ่อยๆ ทั้งเรื่องรสชาติ ราคา สถานที่ตั้งร้าน และโปรโมชัน
Burger King VS Mcdonalds กับศึกแห่งวงการเบอร์เกอร์
แม้ในประเทศไทยเราจะไม่ได้เห็นการออกโฆษณาในเชิงบลัฟกันระหว่างแบรนด์ที่เป็นคู่แข่งในวงการเดียวกัน แต่ในต่าประเทศ การออกโฆษณาแนวนี้ถือเป็นลูกเล่นทางการตลาดที่สร้างความน่าสนใจได้เป็นอย่างดี
ย้อนกลับไปเมื่อปี 1986 Burger King ออกโฆษณาเพื่อจูงใจให้ผู้บริโภคเลือก Burger King เพราะ Burger King รู้จักเบอร์เกอร์ดีกว่า เนื้อย่างด้วยเตาให้ความรู้สึกเหมือนกินบาร์บีคิวในสวนหลังบ้าน ส่วน Mcdonalds เป็นเบอร์เกอร์ธรรมดาๆ
หรือเมื่อปี 2012 Mcdonalds ออกโฆษณาจับกลุ่มคนเดินทาง โดยระบุว่าร้านของ Mcdonalds มีอยู่ทุกที่ ไม่ไกลจากตัวคุณ ในขณะที่ร้านของ Burger King อยู่ไกลกว่า หลังจากนั้นไม่นาน Burger King ก็ได้ออกโฆษณาตอบกลับ ให้คนเดินทางแวะซื้อกาแฟที่ร้าน Mcdonalds แล้วรีบขับรถไปที่ร้าน Burger King
Burger King ขอลูกค้าช่วยสั่ง Mcdonalds และร้านฟาสต์ฟู้ดอื่นๆ
อย่างไรก็ตามศึกระหว่าง Burger King และ Mcdonalds คงต้องหยุดลงชั่วคราว เมื่อรัฐบาลอังกฤษประกาศล็อคดาวน์ประเทศ เป็นระยะเวลานาน 4 สัปดาห์ โดยปิดทั้งร้านอาหาร สถานบันเทิง และร้านค้าที่ไม่ได้มีความจำเป็น โดยเริ่มตั้งแต่วันพฤหัสบดีนี้เป็นต้นไป
We know, we never thought we’d be saying this either. pic.twitter.com/cVRMSLSDq6
— Burger King (@BurgerKingUK) November 2, 2020
Burger King จึงได้ออกประกาศถึงผู้บริโภคทุกๆ คน ว่าให้สั่งอาหารจาก Mcdonalds รวมถึงร้านอาหารอื่นๆ ทั้ง KFC, Subway, Domino’s Pizza, Pizza Hut, Five Guys, Greggs, Taco Bell, Papa John’s และ Leon หรือร้านอาหารอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็นร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดหรือไม่ก็ตาม ในฐานะที่เป็นพี่น้องร่วมวงการ เพื่อเป็นการสนับสนุนพนักงานในอุตสาหกรรมร้านอาหารหลายพันคน ที่ต้องการความช่วยเหลือในขณะนี้ ไม่ว่าจะเป็นการสั่งเดลิเวอรี ซื้อกลับไปทานที่บ้าน หรือใช้บริการ Drive Thru
อย่างไรก็ตามที่ด้านท้าย Burger King ก็ยังคงทิ้งลูกเล่นในการเปรียบเทียบตัวเองกับคู่แข่งสำคัญในวงการอาหารฟาสต์ฟู้ดด้วยการระบุว่า แม้การสั่งเบอร์เกอร์ Whopper จะเป็นสิ่งที่ดีที่สุด แต่การสั่งเบอร์เกอร์ Big Mac จาก Mcdonalds ก็ไม่ใช่เรื่องแย่เช่นกัน
ที่มา – Burger King, Mediasamosa, BBC
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา