Burberry รายงานผลประกอบการไตรมาส 1 ประจำปีงบประมาณ 2025 (3 เดือนจนถึง 29 มิ.ย. 2024) มียอดขายลดลง 21% เหตุลูกค้าในสหรัฐอเมริกา, ยุโรป และจีน ชะลอจับจ่าย กระทบถึงขั้นสิ้นปีกำไรทั้งปีอาจไม่ถึงที่เคยคาดการณ์ พร้อมปลด CEO คนปัจจุบัน และตั้งอดีตหัวเรือใหญ่ของ Michael Kors ขึ้นแทน
Burberry ยอดขายลดลงในไตรมาสล่าสุด
สำนักข่าว Reuters รายงานว่า การชะลอตัวของอุตสาหกรรมสินค้าหรู หรือ Luxury สร้างผลกระทบหลายแบรนด์ จน Prada และ Hermes ทำได้แค่ประคองยอดขายให้ใกล้เคียงกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน แต่ไม่ใช่กับ Burberry แบรนด์หรูอายุ 168 ปี จากอังกฤษ ที่มียอดขายไตรมาส 1 ลดลงถึง 21%
Burberry อ้างถึงปัญหาเศรษฐกิจโลกชะลอตัวจนเกิดภาวะค่าครองชีพปรับตัวสูงขึ้นในสหรัฐอเมริกา และกลุ่มประเทศยุโรป ส่วนในประเทศจีนเจอปัญหาวิกฤติอสังหาริมทรัพย์ ทำให้ผู้บริโภคที่นั่นระวังการจับจ่ายเช่นกัน แต่จริง ๆ แล้วหลายฝ่ายมองว่าการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของ Burberry ทำให้แบรนด์สิ้นมนต์ขลัง
โดยเฉพาะการปรับเปลี่ยนในคอลเล็กชันล่าสุดที่ห่างจากภาพลักษณ์ที่คุ้นเคยอย่างลายตารางดำขาวแดงบนพื้นสีครีม และการรีแบรนด์ที่ใช้สีน้ำเงิน พร้อมกับเปลี่ยนฟอนต์ตัวอักษร แม้ตัวแบรนด์จะพยายามใช้คนดังในเอเชียเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ เช่น ซน ฮึง-มิน และ ไบร์ท-วชิรวิชญ์ ชีวอารี ก็อาจเป็นการเดินหน้ากลยุทธ์ที่ช้าไป
ปัญหานี้ทำให้ Burberry ปลดประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนปัจจุบัน และแต่งตั้งประธานของ Micheal Kors ขึ้นดำรงตำแหน่งแทน และที่น่าสนใจคือเป็นการปลดประธานเจ้าหน้าที่บริหารทุก 4-5 ปี นับตั้งแต่ปี 2018 เป็นต้นมา และ Burberry ยังอาจทำกำไรไม่ถึงเป้าหมายที่คาดการณ์ไว้ในปีงบประมาณนี้ได้
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา