Budweiser ออกมาแจ้งอย่างเป็นทางการว่า บริษัทจะไม่ลงโฆษณา 30 วินาทีในรายการแข่งขันรอบชิงชนะเลิศของอเมริกันฟุตบอล NFL หรือ Super Bowl โดยจะนำเงินส่วนนี้ไปลงทุนในรูปแบบอื่นแทน
โฆษณา Super Bowl ที่ไม่มี Budweiser
ตัวแทนจาก Anheuser-Busch บริษัทแม่ของ Budweiser แจ้งว่า บริษัทมีแผนนำเงินก้อนนี้ไปสนับสนุนองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรอย่าง Ad Council เพื่อช่วยสร้างแคมเปญสื่อสารเกี่ยวกับวัคซีนป้องกันโรค COVID-19 และมีการโพสต์โฆษณาความยาว 90 วินาที หรือโฆษณาฉบับเต็มของ Super Bowl ปีนี้ลงใน YouTube แทน
ถือเป็นครั้งแรกในรอบ 37 ปีที่โฆษณาใน Super Bowl ไม่มีแบรนด์ Budweiser อยู่ในนั้น นอกจากนี้แบรนด์ใหญ่ทั้ง Coca-Cola, Pepsi และ Hyundai ต่างทบทวนแผนในการลงโฆษณา Super Bowl เช่นกัน เนื่องจากการใช้งบประมาณลงโฆษณาเพื่อสร้างแบรนด์ในเวลานี้อาจไม่ใช่เรื่องที่ถูกต้องนัก
ในทางกลับกัน การไม่มีแบรนด์ใหญ่ลงโฆษณาทำให้แบรนด์รองสบโอกาสสร้างการรับรู้ของแบรนด์ผ่านโฆษณาใน Super Bowl เช่น Fiverr แพลตฟอร์มจ้างฟรีแลนซ์ออนไลน์ได้ตัดสินใจ้เข้ามาลงโฆษณาแทน และ Chipotle ร้านอาหารที่มีกว่า 2,000 สาขา
ทั้งนี้ในปี 2020 ค่าเฉลี่ยของการลงโฆษณา 30 วินาทีใน Super Bowl อยู่ที่ 5.25 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ทำให้ในปีนั้นมีเงินโฆษณาสะพัดถึง 450 ล้านดอลลาร์ ผ่านคนรับชมราว 100 ล้านคน และ Super Bowl ยังเป็นรายการที่มีผู้รับชมพร้อมกันมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา โดย Super Bowl ปี 2021 จะจัดขึ้นวันที่ 7 ก.พ.
สรุป
แม้จะมีการรับชมมากที่สุด แต่ต้องยอมรับว่าอเมริกันฟุตบอล NFL เป็นอีกกีฬาที่มีผู้ชมเฉลี่ยน้อยลงเรื่อยๆ เพราะถูกความบันเทิงรูปแบบอื่นแย่งเวลาไป จึงไม่แปลกที่แบรนด์ใหญ่ๆ เริ่มถอนตัวออกจากการลงโฆษณาใน Super Bowl ยิ่ง COVID-19 ระบาด การเปลี่ยนความคิดของแบรนด์เหล่านี้ก็เกิดเร็วขึ้น
อ้างอิง // BBC
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา