เปิดวิธีสู้เผด็จการแบบใหม่ แบบสับ แบบที่ใครๆ ก็ทำตามได้
ล่าสุด Business Insider เผยเรื่องราวการสู้กับเผด็จการแบบใหม่ เขาเล่าถึงเดือนกุมภาพันธ์ ปีที่แล้วที่มีการบุกยูเครนของรัสเซีย จากนั้น วลาดิมีร์ ปูติน ประธานาธิบดีรัสเซียก็เริ่มควบคุมข่าวสารเกี่ยวกับสงครามที่เกิดขึ้นในประเทศ จึงทำให้เกิดกลุ่มอาสาสมัครใช้ข้อมูลข่าวสารตอบโต้บ้าง
กลุ่มอาสาสมัครนี้เริ่มรวมตัวโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาจำนวน 20 คนจากทั่วโลก หันมาใช้โฆษณาออนไลน์เพื่อต่อสู้กับการแพร่กระจายข้อมูลข่าวสารแบบผิดๆ ภายใต้แคมเปญที่ชื่อว่า “Breaking Putin’s Censorship”
ปีที่ผ่านมา อาสาสมัครกลุ่มนี้เคลื่อนไหวด้วยการระดมทุนจากการบริจาคได้ราว 450,000 เหรียญสหรัฐหรือประมาณ 14.8 ล้านบาท ยิงแอด หรือยิงโฆษณาไปแล้วกว่า 450 ล้านชิ้น เป็นการยิงโฆษณาไปยังผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวรัสเซียที่เปิดรับข่าวสารอิสระและลิงก์สำหรับดาวน์โหลด VPN เพื่อให้เข้าถึงแพลตฟอร์มสื่อตะวันตกที่ถูกบล็อกหรือถูกปิดกั้นโดยรัฐบาลได้
Rob Blackie ผู้จัดการด้านการตลาด ที่ปรึกษาและผู้สมัครจากพรรค Liberal Democrat จากอังกฤษระบุว่า ตอนนี้ กลุ่มอาสาสมัครดังกล่าวก็เตรียมใช้เทคนี้เหล่านี้เพื่อขัดขวางข้อมูลผิดๆ และการเซ็นเซอร์ในประเทศอื่น ไม่ว่าจะเป็นอิหร่าน ซีเรีย และเติร์กเมนิสถานด้วย องค์กรนี้ยังไม่มีชื่อและยังไม่ได้ระบุชื่อประเทศต่อไปชัดเจน ขึ้นอยู่กับผู้บริจาคด้วย
เทคนิคและวิธีการที่กลุ่มอาสาสมัครใช้ ก็คือการเรียนรู้วิธีการเดียวกับสแปมเมอร์ (หรือผู้ที่มักจะส่งข้อความ อีเมล์ หรือข่าวสารไปยังผู้รับโดยไม่ได้รับอนุญาต) รวมทั้งเอกสารทางวิชาการที่สามารถหนีจากระบบที่ออกแบบมาเพื่อหยุดการลงโฆษณาจากการขายสินค้าที่น่าสงสัยได้ เช่น ยาไวอากร้าปลอม Blackie กล่าวว่า เราประสบความสำเร็จมากในแง่ของการทำงานเป็นระบบเหมือนกับที่องค์กรอาชญากรที่ชอบทำข้อมูลสแปมเหล่านี้
Blackie เล่าว่า แม้รัสเซียจะเซ็นเซอร์ข้อมูลได้ แต่ก็มีช่องโหว่อยู่มาก และทีมไอทีของกลุ่มก็หาทางจัดการได้โดยไม่ทิ้งร่องรอยอะไรไว้ด้วย อย่างไรก็ดี โฆษณาของทีมก็ยังถูกเอาลงบ้าง ส่วนเงินที่จะถูกโอนเข้าบัญชีก็เคยถูกปิดกั้นด้วยเช่นกัน
เมื่อพูดถึงผู้บริจาครายใหญ่ของทีมแล้ว Blackie กล่าวว่า ส่วนใหญ่พวกเขาขออยู่แบบนิรนาม ไม่มีตัวตน เพื่อป้องกันการโต้กลับ ทางทีมเองก็เตรียมจดทะเบียนเป็นบริษัทเอเจนซี่โฆษณา หรือไม่ก็มูลนิธิ หรืออาจจะทั้งสองอย่าง ตอนนี้ยังไม่มีความชัดเจนมากนัก
ปัจจุบันในทีมมีอาสาสมัครราว 60 คน โครงสร้างการทำงานคล้ายคลึงกับบริษัทเอเจนซี่โฆษณา มีทั้งฝ่ายครีเอทีฟ ฝ่ายทำคอนเทนต์ มีทีมนักวิทยาศาสตร์เปลี่ยนแปลงพฤติกรรม มีฝ่ายผลิตวิดีโอ มีผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี และยังมีผู้ที่คอยให้ความรู้เกี่ยวกับบริบทด้านวัฒนธรรมของชาวรัสเซียและยูเครนเพื่อให้ความช่วยเหลือในการรันแคมเปญด้วย
สำหรับโฆษณาของทีมนั้นมีการคลิกเข้าไปดูโดยตรงกว่า 5 แสนครั้ง เป็นข่าวที่เกี่ยวกับความขัดแย้งที่มีกระทบต่อเศรษฐกิจรัสเซียโดยตรง เป็นข่าวที่แนะให้ครอบครัวชาวรัสเซียควรจะทำอะไรเมื่อลูกชายของเขาถูกเกณฑ์ให้มาเป็นทหารในกองทัพรัสเซีย Blackie บอกว่า ยังเร็วเกินไปถ้าจะสรุปผลกระทบที่เกิดจากแคมเปญกองโจรของเขาต่อชาวรัสเซียที่ใช้อินเทอร์เน็ต
ขณะที่ Yotam Ophir ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการสื่อสารจาก University of Buffalo ผู้เชี่ยวชาญในการสร้างผลกระทบโดยสื่อระบุว่า มันอาจจะต้องใช้เวลาเป็นปีเพื่อจะทำความเข้าใจต่อการแก้ไขข่าวสารผิดๆ ให้เข้าใจได้ถูกต้อง จากการทำวิจัยเกี่ยวกับข้อมูลผิดๆ 20 ปีที่ผ่านมา เราได้เรียนรู้ว่า มันค่อนข้างยากลำบากมากที่จะทำการแก้ไขข้อมูลผิดให้ถูกต้องได้ มันไม่ใช่การทดลองในห้องแล็บที่สามารถควบคุมและทดสอบผลกระทบจากสื่อได้
ที่มา – Business Insider
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา