Brandless แนวคิดใหม่ซูเปอร์มาร์เก็ตออนไลน์ สินค้าทุกชิ้นไม่มีแบรนด์ ทุกชิ้นราคา 3 ดอลลาร์

จะเป็นไปได้ไหมถ้าซูเปอร์มาร์เก็ตแห่งหนึ่ง ขายสินค้าทุกอย่างราคาเท่ากันทั้งหมด และสินค้าทั้งหมดนั้นไม่มียี่ห้อแบรนด์ใดๆ ด้วย สิ่งนี้เกิดแล้วและกำลังพิสูจน์แนวคิด นั่นคือ Brandless ซูเปอร์มาร์เก็ตออนไลน์ที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา

สถานะของ Brandless ตอนนี้ถือเป็นสตาร์ทอัพ โดยมีแนวคิดตามชื่อว่า “สินค้าไม่มีแบรนด์” โดยจำหน่ายสินค้าอุปโภค-บริโภคในบ้านกว่า 200 รายการ สร้างจุดขายโดยสินค้าทุกชิ้นราคา 3 ดอลลาร์เท่ากันหมด

Tina Sharkey และ Ido Leffler สองผู้ก่อตั้ง Brandless บอกว่าที่ผ่านมาคนอเมริกาต้องเสียเงินให้กับ Brand Tax เพื่อซื้อสินค้าติดยี่ห้อที่ขายราคาสูงเกินไป จะดีกว่าไหมหากขายสินค้าทุกอย่างที่ไม่มีแบรนด์ แต่การันตีคุณภาพว่าดีเทียบเท่ากัน

ภาพอธิบาย Brand Tax ที่ Brandless พูดถึง

อ่านถึงตรงนี้ก็คงนึกตามได้ว่านี่ไม่ใช่แนวคิดใหม่แต่อย่างใด ในไทยเราก็คุ้นเคยกับพวก House Brand ถ้าเป็นในอเมริกาก็มีคนที่ทำจริงจังกว่านั้น อย่างร้าน Trader Joe’s ที่ขายสินค้าตรงจากผู้ผลิตเลย เพียงแต่ Brandless ก็สร้างความแตกต่างออกไปจากที่มีมา นั่นคือ

  • จำหน่ายสินค้าเฉพาะบนออนไลน์เท่านั้น
  • สินค้าทั้งหมดก็การันตีว่าเป็นผลิตภัณฑ์ออแกนิค
  • ใช้แพ็คเกจที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

และที่สำคัญที่สุดคือเล่นกับโมเดลราคา โดยตั้งราคาสินค้าทุกอย่างไว้ที่ 3 ดอลลาร์ต่อหน่วย คิดค่าส่งสินค้า 9 ดอลลาร์ แต่ส่งฟรีหากสั่งเกิน 72 ดอลลาร์ หรือหากสมัครสมาชิกปีละ 36 ดอลลาร์ ก็จะส่งฟรีเมื่อสั่งซื้อถึง 48 ดอลลาร์

แนวคิดร้านค้าออนไลน์แบบ One Price นั้นดูจะไปได้ดีทีเดียว เราเคยเห็นกรณีศึกษาอย่าง Dollar Shave Club ที่ขายมีดโกนหนวดรายเดือน และสามารถ exit โดยขายกิจการให้ Unilever มาแล้ว

แต่สิ่งที่ท้าทาย Brandless ยิ่งกว่านั่นก็คือการเป็นอีคอมเมิร์ซสินค้าแนวอุปโภค-บริโภค ซึ่งแม้แต่รายใหญ่ในอุตสาหกรรมนี้ก็พบว่าไม่ง่ายนัก เราจึงเห็นการซื้อ Whole Food ของ Amazon เพื่อเพิ่มช่องทางขายออฟไลน์ ก็ต้องติดตามดูกันต่อไป

ลองเข้าไปดูสินค้าที่ Brandless ขายได้ที่ Brandless.com

ที่มา: Insider

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments