แนวทางการทำตลาดในยุคดิจิทัลเปิดกว้างมากขึ้น และแบรนด์ต่างๆ ก็ต้องสร้างความโดดเด่น ใครงบน้อยก็เล่นเล็กๆ แต่สร้างสรรค์มากๆ แต่ถ้าใครงบเยอะ แบรนด์ใหญ่ ก็สามารถเล่นใหญ่ได้ เหมือน BMW (บีเอ็มดับเบิ้ลยู) ที่จัดภาพยนตร์โฆษณา The Escape เป็นซีรีส์ภาคต่อจาก The Hire เมื่อประมาณ 10 ปีที่แล้วมาให้ดูก่อน
ใช่แล้วครับ ไม่ได้อ่านผิด ใครที่เป็นแฟนพันธุ์แท้ BMW อาจจะพอทราบกันอยู่แล้ว แต่สำหรับคนอื่นๆ BMW เคยทำภาพยนตร์โฆษณาเป็นซีรีส์ ความยาว 8 ตอนจบ ในชื่อ The Hire นำแสดงโดย Clive Owen (มี Madonna ร่วมแสดงด้วยนะ) เพื่อโชว์สมรรถนะและความเจ๋งของ BMW สำหรับ The Hire มีให้ดูตอนท้ายบทความนี้
เป็นการทำภาพยนตร์โฆษณา แบบหนังสั้น มีเรื่องราว และทำออกมาเพื่อฉายทางอินเทอร์เน็ตโดยเฉพาะ เนื้อหาว่าด้วย The Driver รับบทโดย Clive Owen มารับหน้าที่คนขับรถ (ให้ความรู้สึกคล้ายๆ ภาพยนตร์เรื่อง The Transporter เลย)
สำหรับ The Escape ได้ปล่อย Trailer ความยาว 30 วินาทีออกมาก่อนหน้านี้แล้ว
BMW Films: The Escape Trailer
และภาพยนตร์โฆษณาตัวเต็ม Episode 1 ซึ่งนอกจาก Clive Owen ที่มาพร้อมกับ BMW 540i G30 ยังร่วมแสดงด้วย Dakota Fanning และ Jon Bernthal นักแสดงฮอลลีวู้ดทั้งนี้เลย และยังเป็นแค่ Episode 1 เท่านั้น แค่ตอนแรกก็โชว์พลังของซีรีส์ 5 ใหม่ แบบเต็มๆ ตลอด 13 นาทีกว่า ตามนี้
BMW Films: The Escape
การทำภาพยนตร์โฆษณา ถือเป็นรูปแบบใหม่ที่สามารถและเผยแพร่ผ่านช่องทางอินเทอร์เน็ต โดยเฉพาะ Youtube ยิ่งปัจจุบันมี Social Media ทั้ง Facebook, Twitter ช่วยให้การกระจายภาพยนตร์โฆษณาทำได้ง่ายขึ้น เร็วขึ้น และแพร่กระจายได้มากขึ้นหลายเท่า
และยังสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ ดู Cool กว่าเดิม ดูลงทุนเพื่อคนดู และน่าติดตามมากขึ้น ยิ่ง BMW ใช้ดาราระดับฮอลลีวูด ยิ่งดึงดูดใจมากขึ้นอีก
ก่อนหน้านี้แบรนด์คู่แข่งอย่าง Mercedes-Benz ก็ผลิตผลงานภาพยนตร์โฆษณาแนวหนังสั้นออกมาเช่นกัน โดยจับกลุ่มตลาดในประเทศไทย นำแสดงโดย ชมพู่ – อารยา เอ.ฮาร์เก็ต และ Mercedes-Benz C350e และกำกับการแสดงโดย เป็นเอก รัตนเรือง ชื่อเรื่อง Loopbreaker ซึ่งทำออกมาได้น่าสนใจไม่แพ้กัน ซึ่ง Brand Inside ได้ไปงานเปิดตัวและนำเสนอไปแล้ว ตามนี้
Loopbreaker (Official Film)
หรือไอศกรีม Magnum Gold ก็เคยใช้ผู้กำกับ Bryan Singer ผลิตภาพยนตร์โฆษณานำแสดงโดย Benicio Del Toro และ Caroline De Souza Correa ลักษณะเหมือนเป็น Trailer ของภาพยนตร์เรื่องใหม่ (คล้ายๆ Mr. and Mrs Smith) สร้างเสียงฮือฮาในตอนนั้นได้พอสมควร (ไอศกรีม ก็ทำหนังโฆษณาใหญ่ๆ ได้) ตามนี้
Magnum – Gold
ขณะที่แบรนด์ในประเทศไทยเอง ก็หยิบการทำภาพยนตร์โฆษณา ที่เป็นซีรีส์ไม่น้อยหน้าต่างประเทศ เช่น โออิชิ ซีรีส์ ทำซีรีส์ 3 เรื่องนำโดย พุฒ – กั้ง – มาร์ช ดาราขวัญใจวัยรุ่น ล้อไปกับผลิตภัณฑ์ออกใหม่ ทั้งขายสินค้าและทำเป็นซีรีส์ให้แฟนๆ ได้กรี๊ดกันไป
สรุป
เมื่อการโฆษณาไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในทีวีอีกต่อไป ช่องทางใหม่ที่ทรงพลังยิ่งกว่าคือ ออนไลน์ นอกจากไม่จำกัดเรื่องค่า Air Time ยังสามารถวัดผลตอบรับได้ชัดเจนด้วยว่า มีคนดูมากน้อยแค่ไหน มีการแชร์ต่อ มีการคอมเม้นท์ว่าอย่างไร และยังได้โชว์ฝีมือการสร้างสรรค์ด้วย แบรนด์ต่างๆ ต้องคิดและทำเรื่องนี้ให้มากขึ้น
BMW Films – The Hire – Ambush
ขอบคุณข้อมูลจาก bimmer-th.com
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา