Victoria’s Secret เดินเกม Bralette เกาะกระแสสาวรุ่นใหม่นิยมเซ็กซี่ซนๆ มากกว่าดูมดูม

เทรนด์แฟชั่นช่างหมุนเร็วตามที่ทุกคนรู้ และหนึ่งในผู้นำตลาดชุดชั้นในอย่าง Victoria’s Secret ก็ต้องเปลี่ยนแปลงตัวบ้าง ผ่านการเร่งทำตลาด Bralette หรือเสื้อในลูกไม้ธรรมดาๆ เพื่อเกาะเทรนด์การแต่งตัวของสาวๆ ยุคนี้

จากดูมดูม เป็นแสดงความธรรมชาติของสัดส่วน

เมื่อนึกถึงชุดชั้นในของแบรนด์ Victoria’s Secret หลายคนคงนึกถึงชุดชั้นในแบบ Push-up หรือเสริมทรงให้มีความดูมดูม แต่ด้วยเทรนด์แฟชั่นที่เปลี่ยนไป สาวๆ รุ่นใหม่เริ่มอยากโชว์ความเป็นธรรมชาติมากขึ้น จึงทำให้เทรนด์การสวมใส่เสื้อในลูกไม้ หรือ Bralette กลับมาอีกครั้ง

Jan Singer ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Victoria’s Secret บอกว่า ตอนนี้ทางแบรนด์อยู่ระหว่างเร่งทำตลาดสินค้าตัวนี้ เพราะเป็นเทรนด์การแต่งตัวของสาวรุ่นใหม่ และการทำตลาดสินค้าที่หลากหลาย ก็ช่วยให้ทางแบรนด์สามารถแข่งขันในตลาดนี้ได้ดีขึ้น

สำหรับ Bralette ที่กลับมาฮิตได้อีกครั้งเพราะ เทรนด์การแต่งตัวแบบโชว์เสื้อในเล็กๆ กำลังมา และตัวเสื้อในลูกไม้ที่มีระบายสวยๆ ก็ช่วยยกระดับการแต่งตัวแบบนี้ได้ดีกว่าเสื้อในแบบมีโครง หรือเสริมฟองน้ำที่จำหน่ายในตลาดตอนนี้ แถมตัวต้นทุนการผลิตที่ถูกกว่า ยังทำให้การจำหน่ายชุดชั้นในประเภทนี้ของ Victoria’s Secret ที่ 25 ดอลลาร์สหรัฐก็ยังมีกำไรอยู่มากส่วนเสื้อในแบบปกติของทางแบรนด์ที่ขายเฉลี่ยที่ 50 ดอลลาร์

ที่สำคัญการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ยังทำให้ Victoria’s Secret สามารถกลับมาเติบโตได้อีกครั้ง หลังจากมียอดขายที่ลดลงตามภาพรวมตลาดชุดชั้นในที่หดตัว แต่นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่า ยักษ์ใหญ่แบรนด์นี้จะครองส่วนแบ่งตลาดได้ 27% เพราะตลาดนี้ยังไม่ถูก Ecommerce มาโจมตีนัก จากเหตุที่ผู้ซื้อต้องการลองสวมใส่ก่อนซื้อ

อ้างอิง // Business Insider

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา