อยากทำตลาดผ่านการ์ตูนวายต้องรู้ เพราะกลุ่มผู้อ่านไม่ได้มีแค่สาวๆ แต่หนุ่มๆ ก็อ่านด้วย

ปฏิเสธไม่ได้ว่าความนิยมเรื่องราวเกี่ยวกับ Boys’ Love หรือชายรักชายนั้นมีมากขึ้นเรื่อยๆ ทำให้หลายแบรนด์เริ่มอยากใช้สิ่งนี้เป็นเครื่องมือในการเข้าถึงผู้บริโภค แต่รู้หรือไม่ว่าไม่ได้มีแค่ผู้หญิงที่ชอบ เพราะผู้ชายก็ชอบเหมือนกัน

boys love
ภาพ pexels

Fandom 7.4 แสนคนมีสมาชิกเป็นชายถึง 1 ใน 3

คงไม่แปลกนักที่จะบอกว่าหนังสือการ์ตูน, นิยาย และอนิเมชั่นแนว Boys’ Love นั้นถูกจุดกระแสขึ้นมาจากประเทศญี่ปุ่น จากนั้นมันก็แพร่หลายออกไปทั่วโลก ซึ่งไทยก็คือหนึ่งในนั้น เพราะถ้าสังเกตจะเห็นว่ามีการอ่าน หรือดูเนื้อหาประเภทนี้มากขึ้นเรื่อยๆ ผ่านสำนักพิมพ์ที่ซื้อลิขสิทธิ์มา หรือจากการเขียนขึ้นเองในแพลตฟอร์มต่างๆ

เมื่อความนิยมใน Boys’ Love มากขึ้นเรื่อยๆ ก็ไม่แปลกที่แบรนด์สินค้าต่างๆ เริ่มศึกษาการทำตลาดผ่านเครื่องมือชิ้นนี้ แต่ก่อนจะไปถึงจุดนั้นลองไปดูตลาดเนื้อหาแนว Boys’ Love ในญี่ปุ่นกันก่อน เพราะที่นั่นนอกจากเป็นต้นตำหรับแล้ว ยังมีพฤติกรรมการเสพสื่อประเภทนี้ที่คาดไม่ถึงอีกด้วย

Yano Research Group หนึ่งในบริษัทวิจัยของญี่ปุ่นสำรวจพบว่า เมื่อปี 2559 ในเว็บไซต์ที่รวบรวมแฟนคลับที่ชื่นชอบเนื้อหา Boys’ Love และมีสมาชิกกว่า 7.4 แสนคนในญี่ปุ่นนั้นมีสมาชิกที่ยืนยันตัวเองว่าเป็นผู้ชายถึง 30.6% มากกว่าปี 2558 ที่มีผู้ชายเป็นสัดส่วนสมาชิก 17.9%

จากข้อมูลนี้แสดงให้เห็นว่า ไม่ใช่ผู้หญิงที่ชื่นชอบเนื้อหาแบบนี้ เพราะผู้ชายกลุ่มเล็กๆ ก็มีการติดตามเนื้อหาลักษณะนี้เช่นกัน แต่ถึงอย่างไรตัวข้อมูลสมาชิกผู้ชายข้างต้นไม่ได้ระบุว่าพวกเขาชื่นชอบเนื้อหา Boys’ Love จริงๆ เนื่องจากเป็นเพียงการระบุเพศ ไม่ชี้ให้เห็นว่าตนเองชอบ แต่มันก็น่าสนใจอยู่ดีว่าทำไมจึงเป็นเช่นนั้น

ทั้งนี้การสำรวจดังกล่าวยังพบว่า คนที่อยู่ในกลุ่มนี้มากที่สุด หรือ 36.5% เป็นคนอายุ 20-29 ปี ตามด้วย 20% กับตนอายุ 15-19 ปี แลั 17.6% ในคนอายุมากกว่า 40 ปี 9.4% อายุระหว่าง 30 ปี และ 8.2% อายุมากกว่า 50 ปี แสดงให้เห็นว่าคนทำงานตอนต้นนั้นค่อนข้างชื่นชอบเนื้อหาแนว Boys’ Love

สรุป

ตอนนี้การทำตลาดจะมองข้ามกลุ่มผู้ชื่นชอบเนื้อหา Boys’ Love ไม่ได้เลย เพราะเชื่อว่าหลังจากนี้มันจะขยายตัวเรื่อยๆ และแม้จะเป็นข้อมูลค่อนข้างเก่า แต่ก็น่าจะทันสมัย และชี้ให้เห็นการเปลี่ยนแปลงของตลาดนี้ ส่วนในประเทศไทยนั้น ปัจจุบันก็มีแพลตฟอร์มต่างๆ รองรับนักเขียนหน้าใหม่ที่ชื่นชอบแนวนี้ และแพลตฟอร์มเหล่านี้ก็เติบโตอย่างต่อเนื่อง

อ้างอิง // Soranews24

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา