แอปฟังเพลงสัญชาติจีน Boomplay เติบโตอย่างรวดเร็วในภูมิภาคแอฟริกา ด้วยความสามารถในการเจาะกลุ่มตลาดแฟนเพลงท้องถิ่น อีกทั้งยังได้รับการสนับสนุนจากบริษัทแม่ที่เป็นผู้นำตลาดมือถือในแอฟริกาอีกด้วย
ความสำเร็จของ Boomplay
ณ ปัจจุบัน Boomplay มีผู้ใช้งานรายเดือนมากกว่า 50 ล้านคนหลังจากก่อตั้งมาได้เพียง 6 ปี โดย Boomplay นับเป็นบริการในเครือ Transsion ผู้นำตลาดโทรศัพท์มือถือในแอฟริกา
Boomplay ใช้กลยุทธ์เติบโตด้วยการเน้นเจาะตลาดในภูมิภาคแอฟริกาอย่างเดียว และกลายเป็นผู้นำตลาดแพลตฟอร์มฟังเพลงในแอฟริกาได้สำเร็จ นอกจากจะมีเพลงจากแอฟริกาจำนวนมากสำหรับผู้ฟังท้องถิ่นแล้ว ทาง Boomplay ยังโฆษณาตัวเองว่าเป็นเวทีสำหรับศิลปินชาวแอฟริกาสู่โลกกว้างอีกด้วย
ไม่นานมานี้ Boomplay ก็ได้ประกาศร่วมมือกับ Universal Music ของสหรัฐอเมริกาเพื่อนำเพลงของ UMG มาเผยแพร่ใน 47 ประเทศในภูมิภาคแอฟริกา รวมถึงเขตเศรษฐกิจที่โดดเด่นอย่าง South Africa และ Ivory Coast อีกด้วย นอกจากนี้ Boomplay ยังมีสัญญากับ Warner Music และ Sony Music อยู่แล้ว
เกี่ยวกับเครือ Transsion
Transsion บริษัทแม่ของ Boomplay เป็นผู้ผลิตมือถือสัญชาติจีนหลายยี่ห้อที่มีความนิยมสูงในแอฟริกาเช่น Tenco และอื่นๆ โดยครองส่วนแบ่งตลาดถึง 48.2% ในปี 2020 และมีส่วนแบ่งตลาดมากกว่า Samsung ที่ตามหลังมาที่เพียง 16.1%
นอกจากราคาและการตลาดแล้ว ทางบริษัทยังใช้เทคโนโลยีต่างๆ เพื่อปรับตัวเข้ากับลูกค้าท้องถิ่นเช่นเดียวกัน ยกตัวอย่างเช่น กล้องสมาร์ทโฟนของแบรนด์ในเครือมีอัลกอริทึมที่ทำให้ถ่ายรูปและวิดิโอสวยขึ้น เพราะทางบริษัทพัฒนาระบบด้วยการวิเคราะห์โทนสีผิวที่เข้มของคนท้องถิ่นมาแล้ว
อนาคตของตลาด Music Streaming และโทรศัพท์มือถือ
ในปี 2019 มีผู้ใช้งานแอปฟังเพลงทั่วโลกที่เสียค่าบริการถึง 358 ล้านคน ยังไม่รวมผู้ใช้งานฟรี โดยผู้นำตลาดด้านจำนวนผู้ใช้เป็น Spotify ที่ครองส่วนแบ่ง 36% ตามมาด้วย Apple Music ที่ 18% Amazon ที่ 13% และ Tencent (บริษัทแม่ของ JOOX) ที่ 10%
ในส่วนของภูมิภาคแอฟริกา ทาง Spotify ประกาศให้บริการเพิ่มอีก 40 ประเทศในปีนี้ ส่วน Apple ได้เพิ่มพื้นที่ให้บริการไปแล้วในปี 2020 อีกด้านหนึ่ง บริษัทผู้แข่งขันท้องถิ่นอย่าง Mdundo ที่มีความนิยมในแอฟริกาตะวันออกก็กำลังไล่ตาม Boomplay ที่มาแรงในแอฟริกาตะวันตกอยู่เช่นเดียวกัน
สมาคม GSM ที่เป็นตัวแทนด้านผลประโยชน์ของผู้ให้บริการเครือข่ายมือถือทั่วโลก คาดการณ์ว่าจะมีผู้ใช้งานมือถือในภูมิภาคแอฟริกาใต้ที่ไม่รวมทะเลทรายสะฮารา จะมีจำนวนถึง 475 ล้านคนในปี 2015 ซึ่งนับเป็นการเติบโตเกือบ 10% ต่อปีจาก 272 ล้านคนในปี 2019
ในด้านของประชากร ทาง UN คาดการณ์ว่า 25% ของประชากรโลกจะอาศัยอยู่ในแอฟริกาในปี 2050 ซึ่งจะมีสัดส่วนของคนอายุน้อยมากกว่า จากอัตราการเกิดที่สูงกว่าพื่นที่อื่นๆ ในโลก แตกต่างจากเอเชียที่จะเข้าสังคมสูงอายุกันอย่างสมบูรณ์
สรุป
ด้วยการใช้งานของมือถือที่มากขึ้น พร้อมประชากรที่ยังเด็ก ตลาดแอปฟังเพลงในแอฟริกาดูจะมีอนาคตที่สดใสไปอีกหลายสิบปี
ที่มา – Asia Nikkei
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา