BMW ประเทศไทย ชี้ปี 2024 เป็นปีที่ตลาดรถยนต์ประเทศไทยแย่ที่สุดในรอบทศวรรษ ถึงเป็นเบอร์ 1 ตลาดรถยนต์หรู 5 ปีซ้อน ด้วยแชร์ 45% แต่ยอดส่งมอบกลับลดลง 11.7% หวังปี 2025 ตลาดรถยนต์หรูเติบโตเล็กน้อย ผ่านโมเมนตัมที่ดีจากยอดจองภายในงาน Motor Expo ช่วงปลายปี 2024
ตลาดรถยนต์ไทยอาการหนักสุดในรอบ 10 ปี
เรเน่ แกร์ฮาร์ด ประธาน และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย เล่าให้ฟังว่า ปี 2024 เป็นปีที่แย่ที่สุดในรอบ 10 ปี สำหรับตลาดรถยนต์ในประเทศไทย เพราะยอดการส่งมอบรถยนต์ทั้งตลาดลดลง 23% จากปี 2023 เหลือ 4.86 แสนคัน และกลุ่มรถยนต์หรู หรือ Premium Segment ลดลง 24% เหลือ 30,619 คัน
“ไม่ใช่แค่ตลาดรถยนต์ทั่วไป เพราะรถยนต์หรูปรับตัวลดลงมากกว่าเสียอีก รวมถึงกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้าล้วน (BEV) ยังมียอดส่งมอบลดลง 7.6% เหลือ 70,595 คัน และเมื่อตลาดรถยนต์หดตัวทั้งหมด ทำให้ BMW ประเทศไทย ก็มียอดส่งมอบที่ลดลงด้วย”
สำหรับ BMW ประเทศไทย เมื่อนับรวมทุกแบรนด์ หรือ BMW และ MINI จะมียอดส่งมอบในปี 2024 รวมทั้งหมด 13,695 คัน ลดลง 11.7% เมื่อเทียบกับปีก่อน แต่ในฝั่งกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้าล้วนของทางกลุ่มจะส่งมอบได้ทั้งหมด 1,776 คัน เพิ่มขึ้น 10.7%
ถึงลดลงแต่ยังเป็นเบอร์ 1 รถยนต์หรู
หากเจาะไปที่แบรนด์ BMW เท่านั้น แบรนด์ดังกล่าวมียอดจดทะเบียนในประเทศไทยรวมทั้งหมด 12,208 คัน ลดลง 13.6% จากปี 2023 แต่ตัวเลขดังกล่าวยังทำให้ BMW ครองอันดับ 1 ของตลาดรถยนต์หรูในประเทศไทยติดต่อกัน 5 ปีซ้อน ด้วยสัดส่วนในปีล่าสุดกว่า 45% ของตลาด
สำหรับกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้าล้วนของ BMW ยังมียอดจดทะเบียนเพิ่มขึ้น 6% เป็น 1,481 คัน ส่วนแบรนด์อื่น ๆ เช่น MINI มียอดจดทะเบียนเพิ่มขึ้น 7.6% เป็น 1,451 คัน เป็นรถยนต์ไฟฟ้าล้วนทั้งหมด 295 คัน เพิ่มขึ้น 44% และ BMW Motorrad หรือแบรนด์รถจักรยานยนต์ มียอดจดทะเบียน 991 คัน ลดลง 7.1%
ปัจจุบัน BMW ประเทศไทย มีรถยนต์รวมทุกแบรนด์กว่า 60 รุ่นย่อย หลากหลายที่สุดเมื่อเทียบกับแบรนด์รถยนต์หรูทุกแบรนด์ในประเทศไทย โดยมี 10 รุ่น หรือเป็น 21 รุ่นย่อย ที่มีการประกอบในโรงงานที่ประเทศไทย โดยล่าสุด MINI จะกลับมาประกอบที่ประเทศไทยอีกครั้งในรุ่น Countryman หลังห่างหายไป 7 ปี
ลงทุนสะพัด 334 ล้านบาท ปรับปรุงดีลเลอร์
เพื่อเตรียมความพร้อมในการรุกตลาดปี 2025 ทางเครือข่ายดีลเลอร์ของแบรนด์ในเครือ BMW จะมีการลงทุนกว่า 334 ล้านบาท เพื่อปรับปรุงหน้าร้านเดิม ทั้งยังมีการขยายดีลเลอร์เพิ่มเติมในบางแบรนด์ เช่น BMW มีการเพิ่มเครือข่ายดีลเลอร์มา 1 รายในเดือน ม.ค. 2025 จนรวมทั้งหมด 29 ดีลเลอร์ เช่นเดียวกับ MINI ที่เพิ่มอีก 3 ราย
“เราคิดว่าปี 2025 ตลาดรถยนต์หรูจะเติบโตขึ้นเล็กน้อย ผ่านปัจจัยบวกต่าง ๆ เช่น นโยบายสนับสนุนจากรัฐบาลที่ทำให้การจับจ่ายทำได้ดีขึ้น ยิ่งภาพสะท้อนจาก Motor Expo เมื่อปลายปี 2024 ที่มันเริ่มดีขึ้นอย่างชัดเจน ดังนั้นมันก็มีโมเมนตัมที่ดีในปี 2025 ในตลาดรถหรูหลังจากนี้ด้วย”
ในมุมบริการทางการเงินของ BMW ประเทศไทย ในปี 2024 มีลูกค้าใช้บริการทางการเงินของบริษัท 50% จากยอดส่งมอบทั้งหมด และสมัครประกันภัยผ่านธุรกิจนายหน้าประกันภัยของบริษัทอีก 64% จากยอดสินเชื่อข้างต้น โดยลูกค้ากลุ่มองค์กรคิดเป็น 68% ของยอดสินเชื่อทั้งหมด
สำหรับไฮไลต์ในช่วงต้นปี 2025 ของ BMW ประเทศไทย ประกอบด้วย BMW 420i Coupe M Sport ราคา 3.599 ล้านบาท (รวมภาษีมูลค่าเพิ่มและแพ็กเกจ BSI Standard) BMW M2 ราคา 6.649 ล้านบาท (รวมภาษีมูลค่าเพิ่มและแพ็กเกจ BSI Standard) และ BMW X3 M50 xDrive 4.499 ล้านบาท (รวมภาษีมูลค่าเพิ่มและแพ็กเกจ BSI Standard) เป็นต้น
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา