BMW Group มี BMW M หน่วยธุรกิจพัฒนา Performace Car หรือรถยนต์สมรรถนะสูง อยู่แล้ว แต่นั่นอาจยังไม่พอ เพราะล่าสุดค่ายใบพัดสีฟ้าประกาศควบรวมกิจการ Alpina สำนักแต่งรถที่ทำงานร่วมกันมากว่า 60 ปี
การควบรวมกิจการครั้งนี้ค่อนข้างน่าสนใจ เพราะแสดงให้เห็นถึงความตั้งใจทำตลาดรถยนต์สมรรถนะสูง ของ BMW และ Alpina สามารถบุกตลาดโลกได้ง่ายขึ้น เหมือนกับ Mercedes-Benz ซื้อสำนักแต่ง AMG เมื่อ 20 ปีก่อน
ทั้งสวนทิศทางอุตสาหกรรมรถยนต์ที่กำลังมุ่งไปที่รถยนต์ไฟฟ้า เนื่องจาก Alpina มีจุดเด่นเรื่องประกอบเครื่องยนต์สันดาปภายในด้วยแรงคน แถมผู้บริหารระดับสูงยังเคยกล่าวว่า ลูกค้ายังไม่ต้องการถยนต์ไฟฟ้าแบบต่าง ๆ จากเรา
ลองมาทำความรู้จัก Alpina ให้มากขึ้น และคาดการณ์ความเป็นไปได้ที่อาจเกิดขึ้นหลังจาก BMW Group ควบรวมกิจการนี้ไปด้วยกัน
BMW ซื้อ Alpina แต่ไม่เปิดเผยมูลค่าดีล
เมื่อวันที่ 10 มี.ค. พ.ศ. 2565 ตามเวลาเยอรมนี BMW Group ออกแถลงการณ์ควบรวมกิจการ Alpina สำนักแต่งรถยนต์ที่ทำงานร่วมกันมามากกว่า 60 ปี แต่ไม่ได้เปิดเผยมูลค่าการควมรวมครั้งนี้ โดย Alpina จะปรับแต่งรถยนต์ของ BMW จนถึงปี พ.ศ. 2568 ที่โรงงานของตัวเอง และหลังจากนั้นจะหยุดดำเนินกิจการที่โรงงานดังกล่าว
BMW Group จะเข้ามาดูแลพนักงาน และเจรจากับพาร์ตเนอร์ต่าง ๆ ของ Alpina ในการดำเนินธุรกิจร่วมกันหลังจากดีลดังกล่าวเสร็จสิ้น เพราะดีลนี้ต้องผ่านการพิจารณาจากการกำกับการแข่งขันว่าส่งผลให้มีอำนาจเหนือตลาด หรือเกิดการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมหรือไม่
ขณะเดียวกันการควบรวมกิจการครั้งนี้ยัง BMW Group มีแผนช่วยให้ Alpina ยืนหยัดในอุตสาหกรรมรถยนต์ได้ดีขึ้น เพราะด้วยความเป็นแบรนด์ที่เล็ก และเน้นการนำรถยนต์ BMW มาปรับแต่ง ทำให้การทำตลาดค่อนข้างแคบ ที่สำคัญ BMW Group จะได้สิทธิ์การใช้ตราสินค้าของ Alpina จากดีลนี้เช่นกัน
Alpina เป็นใคร ร่วมงานกับ BMW มานานแค่ไหน
Alpina เริ่มต้นธุรกิจในปี 2508 วางตัวเป็นผู้ปรับแต่งรถยนต์ของ BMW ให้มีสมรรถนะสูงขึ้น โดยช่วงแรกเน้นทำเพื่อใช้ในการแข่งขัน แต่ภายหลังเปลี่ยนเป็นนำรถยนต์รุ่นต่าง ๆ ของ BMW มาปรับแต่ง และจำหน่ายให้กับลูกค้าทั่วไป อธิบายง่าย ๆ คือ เอารถ BMW รุ่นเดิมมาปรับแต่งให้ดีขึ้น แต่ไม่มีรุ่นรถยนต์ไฟฟ้าแบบต่าง ๆ ให้เลือก
ปัจจุบัน Alpina ทำตลาดรถยนต์ทั้งหมด 8 รุ่น เช่น BMW Alpina B7 ที่นำรถยนต์รุ่น 7 Series มาติดตั้งเครื่องยนต์ V8 4.4 ลิตร เทอร์โบคู่ ให้พละกำลังสูงสุด 608 แรงม้า มากกว่า 7 Series ของ BMW ที่มีกำลังสูงสุดราว 265-400 แรงม้า แต่ BMW Alpina B7 ราคาสูงกว่าเกือบเท่าตัว
ในปี 2564 Alpina ผลิตรถยนต์ไปกว่า 2,000 คัน ถือเป็นปีที่ประสบความสำเร็จที่สุดปีหนึ่งของบริษัท สวนทางกับอุตสาหกรรมรถยนต์ที่ซบเซา และแสดงให้เห็นว่า รถยนต์สมรรถนะสูงยังเป็นที่ต้องการในตลาด เพราะภายใต้วิกฤตโรคโควิด-19 ระบาด ยังมีกลุ่มผู้มีกำลังซื้อสูงที่ไม่ถูกกระทบ
อนาคตของ Alpina หลัง BMW ควบรวม
แม้ยังไม่มีรายละเอียดชัดเจนว่าอนาคตระหว่าง BMW Group กับ Alpina จะเป็นอย่างไร แต่สำนักข่าวต่างประเทศ และส่วนตัวผู้เขียนเชื่อว่า BMW จะนำแบรนด์ของ Alpina ไปทำตลาดให้กว้างขึ้น ไม่ได้ถูกจำกัดอยู่แค่ในกลุ่มแคบ ๆ อีกต่อไป
เพราะปัจจุบันการสั่งซื้อรถยนต์ของ Alpina ทำได้เพียงบางประเทศ และต้องรอรอบการผลิต ดังนั้นการยกระดับด้านการผลิตคล้ายกับกรณีของ Mercedes-Benz ทำหลังควบรวมกิจการ AMG สำนักแต่งคู่บุญ จึงอาจเกิดขึ้นได้ ปลดล็อคข้อจำกัดของ Alpina ทันที และ BMW อาจจำหน่ายรุ่นพร้อมชุดแต่ง Alpina เหมือนกับชุดแต่ง AMG เช่นกัน
อย่างไรก็ตาม BMW Group มี BMW M เป็นผู้ดูแลรถยนต์สมรรถนะสูงอยู่แล้ว จึงต้องติดตามว่า การมี Alpina อยู่ในมือ BMW Group จะผสานทั้งสองแผนกนี้ หรือแยกกันเหมือนเดิม เพราะ BMW M มีประวัติยาวนาน และสร้างแบรนด์จนเป็นที่รู้จักของกลุ่มลูกค้าจนแข็งแกร่ง
สรุป
หากดีลนี้เกิดขึ้นก่อนหรือหลัง Mercedes-Benz ควบรวม AMG ก็คงเป็นเรื่องปกติ เพราะทั้งสองฝ่ายยอมกันไม่ได้อยู่แล้ว แต่ BMW Group กลับพึ่งประกาศควบรวม Alpina หลังจากนั้น 20 ปี จึงน่าสนใจว่า ทำไม่ถึงตัดสินใจเอาตอนนี้ แต่ที่แน่ ๆ แฟนชาวไทย และระดับโลก ของ BMW คงเริ่มฝันว่า การครอบครอง Alpina น่าจะง่ายขึ้นจากนี้
อ้างอิง // BMW Group
อ่านข่าวเกี่ยวกับ BMW เพิ่มเติมได้ที่นี่
- ตลาดรถหรูเข้มข้น! BMW แชมป์ 2 ปีซ้อน Mercedes-Benz ขอทวงเข็มขัดด้วยรุ่นใหม่-ไฟฟ้าประกอบไทย
- อยากได้โลโก้เก่าต้องซื้อตัวซิ่ง! BMW เตรียมขายรุ่นตระกูล M ที่มาพร้อมโลโก้แบบดั้งเดิม
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา