BioActive+ เปิดตัวแคมเปญการตลาดครั้งใหญ่ “Paint the Town RED” ที่ผสาน 3 แกนหลักอย่าง ศิลปะ แฟชั่น และ นูตริชั่น (ART, FASHION & NUTRITION) เข้าด้วยกันอย่างลงตัว โดยมีไฮไลต์คือการเนรมิตตึกใบหยกให้กลายเป็นแลนด์มาร์กสีแดงสะดุดตาใจกลางกรุงเทพฯ
แคมเปญนี้จัดขึ้นเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด BioActive+ Concentrated Liquid Asta Drink ผลิตภัณฑ์ในรูปแบบ “Drop & Drink” ที่สะดวกต่อการดื่มและเปี่ยมด้วยประสิทธิภาพ ด้วยส่วนผสมหลักอย่าง “AstaReal™” Astaxanthin สารสีแดงจากธรรมชาติที่มีฤทธิ์ต้านอนุมูลอิสระสูง และ “RiaGev™” สารนวัตกรรมที่ช่วยฟื้นฟูพลังงานระดับเซลล์ ช่วยให้ผิวดูแข็งแรงและทนต่อมลภาวะได้ดียิ่งขึ้น
พลังของสีแดง: เมื่อสุขภาพและไลฟ์สไตล์รวมเป็นหนึ่ง
BioActive+ ต่อยอดความเชื่อที่ว่า “สีแดง” คือพลังที่มีชีวิตชีวา ไม่ได้เป็นเพียงสีที่แสดงถึงความกล้าหาญ ความร้อนแรง และความสวยงามเท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงสุขภาพที่เปล่งประกายจากภายใน ซึ่งเป็นคุณค่าหลักของผลิตภัณฑ์ Asta Drink ที่ได้สีแดงธรรมชาติจากสาร Astaxanthin โดยไม่มีการใช้สีสังเคราะห์
แคมเปญ “Paint the Town RED” ถูกวางแผนในลักษณะ Integrated 360° Campaign ครอบคลุมทั้งการสร้างการรับรู้ สร้างประสบการณ์ และกระตุ้นยอดขาย ผ่านกลยุทธ์หลัก 3 ด้าน
- RED ALERT – ปรากฏการณ์สีแดงครอบคลุมเมือง แบรนด์ทุ่มงบประมาณ มากกว่า 30 ล้านบาท เพื่อสร้างกระแส Mass Awareness ผ่านสื่อโฆษณานอกบ้าน (Out-of-Home) ทั่วกรุงเทพฯ อาทิ จอ LED ขนาดใหญ่บนตึกใบหยก, บิลบอร์ดตามแยกสำคัญ, ป้าย BTS Wrap, ตอม่อรถไฟฟ้า และสื่อ LED ตามอาคารสำนักงานและที่อยู่อาศัยกว่า 210 แห่ง โดยใช้โทนสีแดงที่ทรงพลังควบคู่ไปกับ Art Direction ที่โดดเด่นสะดุดตา การใช้พื้นที่โฆษณาระดับเมืองครั้งนี้เปรียบเสมือนการ “ย้อมเมือง” ให้ผู้คนรับรู้ถึงพลังและตัวตนใหม่ของแบรนด์อย่างทั่วถึง
- RED ALIVE – สัมผัสประสบการณ์สีแดงที่มีชีวิต กลยุทธ์นี้มุ่งเน้นการสร้างประสบการณ์แบบ Interactive ให้ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมกับแบรนด์ในชีวิตจริง ผ่านกิจกรรมบนพื้นที่ใจกลางเมืองอย่าง RED AREA Pop-up Booth @ BTS พร้อมพงษ์ ซึ่งถูกเนรมิตเป็นโซนศิลปะสีแดงที่ประกอบไปด้วย Art Installation, จุดถ่ายภาพ, บาร์ Slurpy 4 สูตร รวมถึงกิจกรรมโชว์วาดภาพจากศิลปิน คุณทู – สิราษฎร์ อินทรโชติ พร้อมกับการทำ Mobile Fashion Activation ที่กระจายตัวไปตามท้องถนนเพื่อสร้างกระแสไวรัลอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ยังมีกิจกรรม RED Challenge ที่ชวนผู้คนถ่ายภาพคู่กับสื่อ OOH เพื่อลุ้นรับของรางวัล โดยมี 3 สาวสวยจาก The Face Thailand อย่าง คารีสา สปริงเก็ตต์, กวาง วรรณปิยะ และ สกาย มาเรีย มาร่วมเป็นผู้สร้างกระแส
- RED ADVANTAGE – โปรโมชันสุดคุ้ม เพื่อกระตุ้นยอดขาย แคมเปญนี้ได้จัดเตรียมโปรโมชันพิเศษ ไม่ว่าจะเป็น Lucky Box และ Surprise Gift สำหรับลูกค้า รวมถึงการจัด Live Streaming นำโดย ดร.วาสนา อินทะแสง ซึ่งมีการแจกรางวัลแบรนด์เนมรวมมูลค่ากว่า 5 ล้านบาท นอกจากนี้ยังได้ร่วมมือกับศูนย์การค้า “EM District” และแบรนด์สกินแคร์ระดับโลกจากนิวยอร์กอย่าง “Kiehl’s” ในการจัด Co-Promotion และกิจกรรมพิเศษต่างๆ ทั้งการตรวจผิวด้วยเทคโนโลยี Derma Reader Pro และดีลสุดพิเศษใน TikTok Shop
มุมมองจากผู้บริหาร จากแบรนด์สู่ Movement
วาสนา อินทะแสง ผู้ก่อตั้ง BioActive+ กล่าวว่า “เรามองว่า BioActive+ ไม่ใช่แค่แบรนด์สินค้า แต่คือผู้ส่งผ่านวิธีคิดใหม่ในการดูแลสุขภาพ เราต้องการเปลี่ยนคำว่า ‘อาหารเสริม’ ให้กลายเป็น ‘ประสบการณ์ที่สนุก’ มีพลัง และเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน ไม่ว่าจะเป็นคนที่รักสุขภาพ รักแฟชั่น หรือชื่นชอบศิลปะ ก็สามารถเข้ามาอยู่ในโลกของเราได้”
“แคมเปญนี้ถูกวางแผนมาอย่างรอบด้าน ตั้งแต่การสร้าง Brand Positioning การสร้างยอดขายจริง ไปจนถึงการสร้างการรับรู้ผ่านโซเชียล เราไม่ได้มองว่านี่เป็นเพียงการตลาดชั่วคราว แต่คือการวางรากฐานใหม่ให้กับตลาด อาหารเสริมในประเทศไทยเลยทีเดียว”
สุทธิรักษ์ ทรัพย์วิจิตร ผู้ร่วมก่อตั้ง BioActive+ กล่าวเสริมว่า “เราไม่ได้ขายแค่สินค้า แต่กำลังสร้าง Movement ที่ทำให้ผู้บริโภคเห็นว่าความสวย สุขภาพ และไลฟ์สไตล์สามารถรวมเป็นหนึ่งเดียวได้ เรานำสีแดงเข้ามาเป็นตัวแทนของความกล้า ความมั่นใจ และพลังบวก ซึ่งสะท้อนผ่านทุกกิจกรรมของแคมเปญนี้”
แคมเปญ “Paint the Town RED” ถือเป็นก้าวสำคัญของ BioActive+ ในการขยายฐานลูกค้าจากกลุ่มสุขภาพดั้งเดิมไปสู่คนรุ่นใหม่ที่มีความสนใจในเรื่องแฟชั่น ศิลปะ และการดูแลตัวเองแบบองค์รวม ทำให้แบรนด์สามารถก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดผ่านการตลาดเชิงประสบการณ์ที่เชื่อมโยงทั้งออฟไลน์และออนไลน์ได้อย่างไร้รอยต่อ
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา