ถือเป็นการประกาศกลยุทธ์ครั้งสำคัญของ Bentley เพราะทีมผู้บริหารออกมายืนยันว่า บริษัทจะเปลี่ยนมาจำหน่ายรถยนต์ไฟฟ้าล้วน กับ Plug-in Hybrid ภายในปี 2026 และภายในปี 2030 จะเหลือแค่รถยนต์ไฟฟ้าล้วนเท่านั้น
การปรับตัวครั้งสำคัญขององค์กร
ปัจจุบัน Bentley เน้นทำตลาดรถยนต์หรูที่ใช้เครื่องยนต์ขนาดใหญ่ ไม่ว่าจะเป็น 8 หรือ 12 สูบ โดยมี SUV รุ่น Bentayga เพียงรุ่นเดียวที่มีเครื่องยนต์แบบ Plug-in Hybrid ให้เลือก แต่ด้วยการเปลี่ยนกลยุทธ์ ทำให้ Bentley เตรียมเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าแบบ Plug-in Hybrid อีก 2 รุ่นภายในปี 2021 (ยังไม่เปิดเผยชื่อรุ่น)
ทั้งยังเตรียมเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าล้วนรุ่นแรกในปี 2025 เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าล้วนเพียงอย่างเดียว โดย Matthias Rabe ห้วหน้าฝ่ายวิศวกรรมของ Bentley ยืนยันว่า อนาคตของบริษัทคือรถยนต์ไฟฟ้าล้วน แต่ทุกอย่างยังอยู่บนความหรูหราเหมือนที่บริษัททำมาตลอด 100 ปี
นอกจากนี้ Adrian Hallmark ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Bentley ยังเสริมว่า Bentley ต้องการเป็นบริษัทที่ปราศจากคาร์บอนภายในปี 2030 และถึงจะอยู่ระหว่างเปลี่ยนผ่านการเทคโนโลยี Bentley ยังทำยอดได้ใกล้เคียงจุดคุ้มทุนของการทำธุรกิจในปีนี้ แม้จะมีการระบาดของโรค COVID-19
สำหรับยอดขาย Bentley ในปี 2020 คาดว่าอยู่ที่ 10,000 คัน น้อยกว่าปี 2019 ที่จำหน่ายได้ 11,006 คัน แต่ระหว่างวิกฤต Benyley ได้ปลดพนักงาน 1,000 คน หรือ 1 ใน 4 ของทั้งหมด เพื่อควบคุมต้นทุน ที่สำคัญด้วย Volkswagen เป็นเจ้าของ Bentley และแบรนด์นี้เดินหน้ารถยนต์ไฟฟ้าเต็มตัว ทำให้ Bentley ต้องทำด้วย
สรุป
ยังพิสูจน์ไม่ได้ว่าการเดินหน้าจำหน่ายแต่รถยนต์ไฟฟ้าล้วนจะทำให้เอกลักษณ์ของ Bentley หายไปหรือไม่ แต่เชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้จะสร้างแรงกระเพื่อมในอุตสาหกรรมรถหรูให้จริงจังกับรถยนต์ไฟฟ้ามากกว่าเดิม เพราะเมื่อคู่แข่งทำแล้ว หากรายอื่นในตลาดยังอยู่ที่เดิม ก็เสี่ยงที่จะพ่ายแพ้ด้วย
อ้างอิง // CNBC
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา