เทศกาลสงกรานต์ปีนี้ไม่ใช่แค่โอกาสทองของภาคการเดินทาง แต่ยังเป็นช่วงเวลาสำคัญที่แบรนด์ต่างๆ ใช้เพื่อสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคผ่าน Emotional Campaign ล่าสุด “บาร์บีคิวพลาซ่า” ผนึกกำลังกับ “อ้วยอันโอสถ” เปิดตัวแคมเปญ “GON ฮีลใจ Forward ไปให้เธอ” พร้อมเซอร์ไพรส์ด้วย “ชุดยาดม มังGONทอง” ที่ไม่เพียงแต่ช่วยเติมความสดชื่น แต่ยังแฝงความตั้งใจส่งพลังบวกให้กับ พนักงานขนส่ง ซึ่งเป็นหนึ่งในอาชีพที่ต้องทำงานหนักในช่วงวันหยุดยาว
รัฐ ตระกูลไทย ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานการตลาด บริษัท ฟู้ดแพชชั่น จำกัด เปิดเผยว่า การจับมือกันของสองแบรนด์ในครั้งนี้ไม่ใช่แค่การทำ Collaboration สร้างสีสัน แต่สะท้อนกลยุทธ์การตลาดเชิงคุณค่า (Value-based Marketing) ที่กำลังกลายเป็นแนวทางสำคัญของธุรกิจบริการในยุคใหม่ “ปีนี้เรามุ่งเน้นการสร้างทัศนคติให้คนในองค์กรเห็นว่า ‘ทำทุกมื้อให้ดีที่สุด’ และขยายแนวคิดนี้สู่คนทำงานนอกองค์กร โดยเฉพาะพี่ๆ พนักงานขนส่ง ที่เสียสละในช่วงเทศกาล”
จาก Brand Mascot สู่ Brand Empathy
Bar B GON ไม่ได้เป็นแค่มาสคอตสร้างสีสันในร้านอาหาร แต่กลายเป็นตัวแทนของความห่วงใยที่จับต้องได้ ผ่านชุดของขวัญที่ออกแบบเฉพาะในแคมเปญนี้ โดย “ชุดยาดม มังGONทอง” ประกอบด้วย:
- ยาดมสมุนไพรตรามังกรทอง จากอ้วยอันโอสถ
- เคสยาดมดีไซน์พิเศษ ลาย Bar B GON & Friends ที่ตกแต่งได้
- กล่องบ็อกเซตพร้อมข้อความ “ฮีลใจ” สำหรับผู้รับ
เซตดังกล่าวถูกแจกให้กับพนักงานขนส่ง ณ สถานีขนส่งหมอชิต เพื่อสร้างโมเมนต์เล็กๆ ที่มีพลังทางใจสำหรับผู้ที่ไม่สามารถกลับบ้านในช่วงสงกรานต์ได้
ด้านนิชา สมบูรณ์เวชชการ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อ้วยอันโอสถ จำกัด เปิดเผยว่า แม้จะเป็นของเล็กๆ แต่เราหวังว่ามันจะช่วยเติมพลังให้กับคนที่ทำงานหนักในช่วงนี้ และอยากชวนทุกคนร่วมส่งต่อกำลังใจในแคมเปญ #GONฮีลใจForwardไปให้เธอ ด้วย
กลยุทธ์แบรนด์ที่เน้น “ความรู้สึก” มากกว่า “โปรโมชั่น”
แคมเปญนี้ตอกย้ำภาพลักษณ์ของบาร์บีคิวพลาซ่าในฐานะแบรนด์ที่โฟกัสการสร้าง Brand Affinity ผ่านอารมณ์ความรู้สึก มากกว่าการแข่งขันด้วยราคา ขณะเดียวกันก็เปิดพื้นที่ให้อ้วยอันโอสถ ซึ่งเป็นแบรนด์ยาดมที่อยู่คู่คนไทยมานาน ได้กลับมาอยู่ในใจผู้บริโภครุ่นใหม่ ด้วยดีไซน์ร่วมสมัยและการสื่อสารที่เข้ากับบริบทชีวิตประจำวัน
การตลาดที่มี “หัวใจ” ยังเป็นกลยุทธ์ที่ได้ผล
แม้จะเป็นเพียงแคมเปญระยะสั้นในช่วงเทศกาล แต่ก็สะท้อนแนวทางของแบรนด์ที่เลือก โฟกัสพลัง Soft Power ของความห่วงใย เพื่อสร้างความสัมพันธ์ในระยะยาวกับลูกค้า รวมถึงกลุ่มพนักงานที่อยู่เบื้องหลังระบบโลจิสติกส์ของประเทศ ที่มักไม่ค่อยได้รับการกล่าวถึง
ใครที่อยากร่วมส่งต่อความห่วงใย สามารถร่วมกิจกรรมได้ที่เพจ Bar B Q Plaza ตั้งแต่วันที่ 8-10 เมษายน 2568 โดยเพียงตอบคำถามว่า “สงกรานต์นี้อยากส่ง ‘มังGONทอง’ ไปฮีลใจใคร?” ก็มีโอกาสได้ส่งชุดบ็อกเซตนี้ให้กับคนที่คุณแคร์
มาร่วมกันทำมื้อนี้ให้ดีที่สุด กับ Bar B Q Plaza ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ Facebook: https://www.facebook.com/BarBQPlazaThailand
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา