สมเป็นบ้านเกิดของ Bob Marley! Bank of Jamaica ใช้เพลง “เร็กเก้” อธิบายเรื่องภาวะเงินเฟ้อ

By
Tangsiri
-

ปฏิเสธไม่ได้ว่า Music Marketing เป็นอีกกลยุทธ์สำคัญในการสื่อสารไปยังผู้บริโภค และนั่นก็เป็นจุดเริ่มต้นของการที่ Bank of Jamaica ใช้แนวเพลงท้องถิ่นอย่าง “เร็กเก้” ในการสื่อสารให้ประชากรเข้าใจเรื่องเงินเฟ้อ

Bob Marley
Bob Marley // ภาพโดย Eddie Mallin [CC BY 2.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/2.0)], via Wikimedia Commons

เสียงเพลงกับการสื่อสารที่ทรงประสิทธิภาพ

การใช้เสียงเพลงช่วยสื่อสารข้อมูล หรือสิ่งที่ต้องการออกไปนั้นยังได้รับความนิยมอยู่เสมอ เพราะเป็นวิธีที่ทำให้ผู้รับสื่อนั้นจดจำได้ง่าย ยิ่งถ้าเป็นเนื้อเพลง กับจังหวะที่ติดหูแล้วล่ะก็ เชื่อว่าหลายคนคงต้องแอบฮัมตามกันบ้างแน่ๆ เช่นในไทยก็มีอย่าง “แลคตาซอย 5 บาท” หรือไม่ก็ “อย่างนี้ต้องหารสอง” เป็นต้น

ล่าสุดธนาคารแห่งประเทศจาเมกา หรือ Bank of Jamaica (BOJ) ก็เลือกการใช้เสียงเพลงเพื่อทำให้ประชากรในประเทศนั้นเข้าใจถึงปัญหาของภาวะเงินเฟ้อ ว่าทำไมถึงให้มันเฟ้อเป็นจำนวนมากไม่ได้ รวมถึงจะไม่ให้ไม่เฟ้อเลยก็ไม่ได้เช่นเดียวกัน

Tony Morrison หัวหน้าฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ BOJ เล่าให้ฟังว่า ตัวแคมเปญเกี่ยวกับการสื่อสารปัญหาเงินเฟ้อจะใช้ช่องทางป้ายบิลบอร์ด, โฆษณาในวิทยุ และโฆษณาทางโทรทัศน์ ซึ่งตัวที่เป็นวีดีโอนั้นจะใช้ช่องทางออนไลน์ในการสื่อสารด้วย พร้อมกับมีเสียงเพลงแนว Reggae เพื่อช่วยให้การสื่อสารนั้นมีประสิทธิภาพยิ่งกว่าเดิม

เหตุที่ BOJ ออกมาเตือนเรื่องนี้เพราะในช่วงปี 2558 อัตราเงินเฟ้อในประเทศจาเมกานั้นเริ่มขึ้นมาเป็นเปอร์เซ็นต์สองหลักแล้ว เรียกว่ามีอัตราเสี่ยงที่จะกลับไปวิกฤติเหมือนช่วงปี 2533 ที่อัตราเงินเฟ้อนั้นสูงถึง 90% โดยทางธนาคารนั้นตั้งเป้าว่าแคมเปญดังกล่าวจะช่วยให้อัตราเงินเฟ้อนั้นกลับมาอยู่ที่ 4-6%

“พวกเขาไม่เข้าใจหรอกว่าทำไมยิ่งอัตราเงินเฟ้อต่ำจนเกินไปมันก็ไม่ดี หากเราตั้งเป้าที่ 3% หรืออาจลดลงเหลือ 2% เราก็คงต้องมาอธิบายอีกว่าทำไมไม่ตั้ง 1% หรือ 0% ไปเลย” Tony กล่าว ซึ่งเรื่องนี้ก็ล้อกับเนื้อเพลงที่บอกว่า “Low and stable inflation is to the economy what the bass-line is to reggae music”

สรุป

ปฏิเสธไม่ได้ว่าการใช้เพลงยังเป็นอีกอาวุธในการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ เพราะมีบริษัทเอกชน และหน่วยงานรัฐใช้วิธีนี้ในการสื่อสารอยู่ แต่พอเห็นอย่างนี้แล้วก็นึกถึงประเทศไทย ที่นายกรัฐมนตรีของเราก็ใช้วิธีนี้ในการสื่อสารข้อมูลเช่นเดียวกัน แหม่นี่ก็ Single ที่ 5 แล้วด้วยนะ 😀

อ้างอิง // Quartz

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา