Bandai Namco อยู่ระหว่างปรับแผนธุรกิจระยะกลาง โดยธุรกิจของเล่น บริษัทอยากตีตลาดผู้ใหญ่หัวใจเด็ก ทั้งต่อยอดนำลิขสิทธิ์ในมือมาต่อยอด และนั่นคือที่มาของการเปิดตัว Tamagotchi Smart สัตว์เลี้ยงดิจิทัลรุ่นใหม่
Tamagotchi Smart เอาใจวัยรุ่น 90s
กระแสย้อนอดีตมาแรงอย่างต่อเนื่อง และเกิดขึ้นแทบจะทุกอุตสาหกรรม เช่นเทป และแผ่นเสียงที่มียอดขายเติบโตในอุตสาหกรรมเพลง หรือการปัดฝุ่นโทรศัพท์มือถือรุ่นเก่ามาจำหน่ายใหม่ของ Nokia ซึ่งเรื่องดังกล่าวเกิดขึ้นในอุตสาหกรรมของเล่นเช่นกัน และหนึ่งในผู้จุดกระแสนี้คือ Bandai Namco ผู้ผลิต และจำหน่ายของเล่นจากญี่ปุ่น
ของเล่นยุคเก่าที่ถูก Bandai Namco นำมาปัดฝุ่นมีตั้งแต่ Digivice อุปกรณ์เลี้ยงสัตว์ดิจิทัลที่วัยรุ่นยุค 90s น่าจะเคยผ่านมือกันมาบ้าง และของเล่นจาก Super Sentai เรื่องต่าง ๆ เป็นต้น ซึ่งทั้งหมดนี้ทำเพื่อกลุ่มเป้าหมายผู้ใหญ่หัวใจเด็กที่ต้องการสนุกไปกับของเล่นที่พวกเขาเคยมี หรือไม่เคยครอบครองในช่วงวัยเยาว์
ล่าสุด Bandai Namco เปิดตัว Tamagotchi Smart อุปกรณ์เลี้ยงสัตว์ดิจิทัลรุ่นล่าสุด โดย Tamagotchi เปิดตัวครั้งแรกปี 1996 และได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วทั่วโลก เพราะเป็นของเล่นแบบใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อน ทั้งสนุกได้ทุกเวลาผ่านการพกพาสัตว์เลี้ยงไปที่ไหนก็ได้ ที่สำคัญรุ่นใหม่นี้เป็นการเฉลิมฉลองครบ 25 ปี ของ Tamagotchi
ยกระดับให้เข้ากับยุคดิจิทัลมากขึ้น
สำหรับการกลับมาครั้งนี้ Tamagotchi Smart ปรับเปลี่ยนรูปแบบจากก้อนทรงไข่เป็น Smartwatch เพื่อเข้ากับยุคสมัย แต่รูปแบบการเล่นยังเหมือนเดิมคือปุ่มสามปุ่มที่ใช้ควบคุมคำสั่งต่าง ๆ แต่ที่เพิ่มเติมเข้ามาคือไมโครโฟน และหน้าจอแบบสัมผัส ยกระดับการดูแลให้เสมือนจริงยิ่งขึ้น
ราคา Tamagotchi Smart ทาง Bandai Namco ตั้งไว้ที่ 6,380 เยน มีสองสีคือ Mint Blue กับ Coral Pink พร้อมมีสีขาวที่จะจำหน่ายในรูปแบบจับฉลากราคา 7,480 เยน นอกจากนี้ยังจำหน่าย TamaSmart Cards ที่ช่วยให้เจ้าของเข้าถึงเนื้อหาใหม่ ๆ เช่นสัตว์เลี้ยง, มินิเกม หรือการแต่งตัว ทั้งหมดนี้จะเริ่มจำหน่ายในเดือนพ.ย. 2021
ในทางกลับกันระหว่างที่ Tamagotchi ไม่อยู่ในกระแส Bandai Namco ได้แก้ปัญหาด้วยการนำ Tamagotchi ไปทำตลาดร่วมกับสินค้า หรือการ์ตูนเรื่องต่าง ๆ เช่นการร่วมกับการ์ตูน Demon Slayer หรือดาบพิฆาตอสูร เพื่อออก Tamagotchi รุ่นพิเศษที่ดูแลตัวละครต่าง ๆ จากการ์ตูนเรื่องนี้แทน
ต่อยอดกลยุทธ์เอาใจผู้ใหญ่หัวใจเด็ก
อ้างอิงจากรายงานผลประกอบการปี 2021 (สิ้นสุดเดือนมี.ค. 2021) จะพบว่าธุรกิจ Toy & Hobby ของ Bandai Namco ถูกวางแผนให้คงยอดขายจากสินค้าลิขสิทธิ์ต่าง ๆ ภายในประเทศญี่ปุ่นเอาไว้ ส่วนในตลาดต่างประเทศ บริษัทต้องการทำตลาดสินค้าให้ตอบโจทย์ฐานแฟนคลับกลุ่มผู้ใหญ่มากขึ้น
ตัวอย่างของตลาดญี่ปุ่นคือการต่อยอดลิขสิทธิ์ของเล่นที่บริษัทได้มาเช่น PRETTY CURE!, Super Sentai และ
Digimon ให้มีสินค้าหลากหลาย ส่วนในต่างประเทศ Bandai Namco จะเปิด Flagship Store แห่งที่ 2 ในเซี่ยงไฮ้ และจะแต่งตั้งตัวแทนจำหน่ายหลักที่สหรัฐอเมริกา ทั้งหมดนี้ทำเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพยอดขาย Gunpla
ยอดขายกลุ่ม Toy & Hobby ในปีงบประมาณ 2021 ของ Bandai Namco ปิดที่ 2.96 แสนล้านเยน เพิ่มขึ้น 42,300 ล้านเยนจากปี 2020 เนื่องจากทำสินค้าได้ตอบโจทย์กลุ่มแฟนคลับผู้ใหญ่ และสินค้ากลุ่มนี้คิดเป็น 40% ของยอดขาย Toy & Hobby ส่วนภาพรวมยอดขายปีงบประมาณ 2021 ปิดที่ 7.40 แสนล้านเยน เพิ่มขึ้น 17,000 ล้านเยน
สรุป
Tamagotchi เป็นสินค้าที่น่าจะออกมาตอบโจทย์แฟน ๆ รุ่นเก่าที่เคยมีของเล่นนี้สมัยเด็ก คล้ายกรณี Digimon ที่เมื่อออก Digivice รุ่นใหม่ หรือนำรุ่นเก่ามาผลิตใหม่ ก็มักจะมียอดขายที่น่าพอใจ แต่ก็น่าคิดว่า Bandai Namco ยังฝากคามหวังยอดขายของเล่นไว้กับลูกค้าผู้ใหญ่ ถ้าพวกเขาล้มหายจากไป สัดส่วนรายได้นี้จะถูกแทนที่ด้วยอะไร?
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา