ถูกบันทึกใน Guinness World Records เป็นที่เรียบร้อย สำหรับโฆษณา OOH ของ Arby’s ที่ทำแบบเล็กที่สุด และใหญ่ที่สุดในโลก เพียงแค่บอกว่าที่ร้านมี Coke จำหน่ายแล้ว
ยุคนี้การทำโฆษณาสื่อสารแบบธรรมดาไม่พอที่จะดึงดูดความสนใจ ต้องเล่นใหญ่ เล่นหนักถึงจะสร้างอิมแพ็คได้มากพอ อย่างร้าน Arby’s เชนฟาสต์ฟู้ดสัญชาติอเมริกันได้ทำสื่อโฆษณานอกบ้าน หรือ OOH ใน 2 รูปแบบด้วยกัน ก็คือขนาดใหญ่ที่สุด และเล็กที่สุดในโลก
ขนาดเล็กที่สุดในโลก ได้ร่วมมือกับพาร์ทเนอร์ Georgia Tech’s Institute for Electronics and Nanotechnology ในการสลักข้อความ “A big announcement is coming. This isn’t it” ลงบนเม็ดงาที่ดึงมาจากขนมปังเบอร์เกอร์ของร้าน
โฆษณาชิ้นนี้มีขนาด 735.36 ตารางไมครอนเท่านั้น สามารถทำลายสถิติเป็นโฆษณาชิ้นที่เล็กที่สุดในโลกของ Guinness World Records สามารถดูโฆษณาชิ้นนี้ได้ที่ร้าน Arby’s ที่ถนน East 23rd Street ในนิวยอร์ก โดยใช้กล้องส่อง ที่เลือกที่นี่เพราะต้องการให้โฆษณาที่เล็กที่สุดในโลก อยู่ในเมืองที่ใหญ่ที่สุดในโลก!
ส่วนชิ้นที่ใหญ่ที่สุดในโลกนั้น เลือกโลเคชั่นไปที่เมืองที่เล็กที่สุดในประเทศ ก็คือ Monowi มีประชากรเพียงคนเดียว คือ Elsie Eiler มีบทบาททั้งนายกเทศมนตรี บาร์เทนเดอร์ และบรรณารักษ์
โฆษณาชิ้นนี้มีขนาดถึง 212,000 ตารางฟุต หรือเทียบเท่ากับ 5 เอเคอร์ เป็นเพียงป้ายพื้นขาว พร้อมกับข้อความที่ว่า “Arby’s Has Coke”
จุดประสงค์ที่ Arby’s ต้องการสื่อสารก็คือที่ร้านได้มีการเปลีย่นแปลงเครื่องดื่มจาก Pepsi เป็น Coke ในทุกสาขาแล้ว และต้องการให้ทราบทั่วกันว่าที่ร้านได้ขาย Coke เป็นที่เรียบร้อยแล้ว แต่ต้องเล่นใหญ่เพราะยุคนี้เล่นเบาๆ ไม่ได้
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา