เรียกว่าเป็นช่วงเวลาสำคัญของ Apple ในการกอบโกยเรตติ้งจากชาวจีนในช่วงเทศกาลตรุษจีน เพราะเป็นช่วงสำคัญที่จะกระตุ้นยอดขาย งานนี้เลยจัดชุดใหญ่ โฆษณาสุดซึ้งที่ตอนนี้โกไวรัลเรียบร้อย 68 ล้านวิวภายใน 1 สัปดาห์ ดึงผู้กำกับชื่อดัง Peter Chan ทำโฆษณาชุดนี้
ต้องบอกว่าในช่วงหลายปีที่ผ่านมานี้ Apple ได้สูญเสียส่วนแบ่งตลาดในตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลกยอ่างประเทศจีนไป เพราะมีคู่แข่งเกิดขึ้นมากมาย โดยเฉพาะ Huawei ที่สามารถตีตลาดได้อย่างประสบความสำเร็จ ทำเอา Apple เสียท่าไปเลยทีเดียว
ซึ่งการเปิดตัว iPhone X ในประเทศจีนช่วงเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา ก็ดูมีแนวโน้มที่ดีสำหรับ Apple เพราะฉะนั้นในช่วงเทศกาลตรุษจีนในสัปดาห์นี้จึงเป็นช่วงเวลาสำคัญในการโกยยอดขาย
ทำให้ Apple จำเป็นต้องยิงโฆษณาชุดใหญ่เพื่อโปรโมท iPhone X โฆษณาชุดนี้เป็นลักษณะหนังสั้นใช้ชื่อว่า “3 Minutes” ได้ดึง Peter Chan ผู้กำกับชื่อดังในจีนมาทำผลงานชุดนี้ ความสำคัญคือเป็นหนังสั้นเรื่องแรกที่ถ่ายด้วย iPhone X สามารถไวรัลบนโลกออนไลน์ มียอดวิว 68 ล้านวิวภายในเวลาไม่ถึงสัปดาห์
โฆษณาชุดนี้มีความยาวกว่า 7 นาที ใจความหลักได้เล่าถึงการรวมญาติขอบครอบครัวในช่วงวันหยุดเทศกาลตรุษจีน ซึ่งเป็นประเพณีที่สำคัญ เนื้อหาในโฆษณาชุดนี้ก็อ้างอิงจากเรื่องจริงของแม่ที่เป็นเจ้าหน้าที่บนรถไฟเส้นทางที่ยาวที่สุดในจีน จากหนานหนิน ไปฮาร์บิน ซึ่งคนจีนกว่าล้านคนเดินทางด้วยรถไฟสายนี้ไปกับครอบครัวของเขาในช่วงเทศกาลตรุษจีน
แต่หลายปีมาแล้วหญิงสาวคนนี้ไม่ได้อยู่ฉลองตรุษจีนกับลูกชาย ในปีนี้จึงขอให้น้องสาวพาลูกชายของเขามายังที่สถานีหนึ่งที่รถไฟจะหยุดรับผู้โดยสาร แล้วมีเวลาเพียงแค่ 3 นาทีที่แม่ และลูกชายจะได้เจอหน้ากัน มีการเล่นกิมมิคด้วยการจับเวลาถอยหลังใน 3 นาทียิ่งเป็นตัวบีบรัดว่าเวลาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับคนที่เรารักมากๆ และลูกชายก็พยายามทำตามสัญญาที่ให้กับแม่เรื่องการท่องสูตรคูณให้ได้ก่อนเข้าเรียน เพื่อให้แม่ประทับใจ
สิ่งที่ Apple ต้องการสื่อก็คือช่วงเวลาในการรวมญาติช่วงเทศกาลตรุษจีนเป็นช่วงที่สำคัญที่สุด การเก็บภาพด้วย iPhone X จึงเป็นสิ่งที่ดีที่สุดเช่นกัน
สิ่งที่ทำให้โฆษณาชุดนี้เป็นที่สนใจได้ เพราะเนื้อหาที่มาจากเรื่องจริง เป็นเรื่องราวที่สื่อด้วยความรู้สึกดี ความอบอุ่น ความเป็นครอบครัว สะท้อนถึงวัฒนธรรมของคนจีนได้เป็นอย่างดี
ถือว่าเป็นหมัดเด็ดที่ Apple ส่งมาได้ถูกจังหวะ หวังว่าจะสร้างยอดขายให้กระเตื้องขึ้นในช่วงตรุษจีนที่จะถึงนี้ได้
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา