Apple Music หนึ่งในบริการของ Apple ประกาศเป็นสปอนเซอร์หลักการแสดง Super Bowl Halftime Show ในฤดูกาลใหม่ แทนที่ Pepsi ที่ผูกขาดมา 10 ปี โดยมีรายงานว่าดีลนี้มีมูลค่ากว่า 50 ล้านดอลลาร์สหรัฐ/ปี
Apple Music กับการสปอนเซอร์อย่างต่อเนื่อง
สำนักข่าว Bloomberg รายงานว่า Apple ประกาศเข้าสนับสนุนการแสดง Super Bowl Halftime Show ตั้งแต่ฤดูกาล 2022/23 เป็นต้นไป โดยให้ Apple Music ขึ้นชื่อเป็นสปอนเซอร์หลัก ถือเป็นการทำตลาดเพื่อโปรโมทบริการนี้อีกครั้งหลังเคยเข้าสนับสนุนทีมสโมสรฟุตบอล FC Bayern Munich มาก่อนหน้านี้
Bloomberg ได้อ้างอิงข้อมูลจาก Sportico ว่า Apple ต้องจ่ายเงินกว่า 50 ล้านดอลลาร์สหรัฐ/ปี หรือราว 1,900 ล้านบาท (อัตราแลกเปลี่ยนวันที่ 25 ก.ย. 2022) เพื่อได้รับสัญญาสนับสนุนการแสดงนี้เป็นเวลา 5 ปี โดยตั้งแต่ปี 1984 ทาง Apple ซื้อโฆษณาระหว่างการแข่งขัน Super Bowl เพื่อโปรโมทสินค้ามาตลอด
See you in February. #SBLVII pic.twitter.com/XhaaYnvuk0
— Apple Music (@AppleMusic) September 23, 2022
ทั้งนี้ Apple Music ขึ้นมาเป็นสปอนเซอร์การแสดง Super Bowl Halftime Show แทนที่ PepsiCo ที่สนับสนุนโชว์มาตั้งแต่ปี 2013 โดยทางบริษัทแจ้งในเดือน พ.ค. 2022 ว่า บริษัทจะยกเลิกสัญญาฉบับนี้ ถือเป็นเรื่องน่าสนใจว่า ทำไม PepsiCo ถึงปล่อยโอกาสเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากออกไป
เนื่องจากการแข่งขัน Super Bowl คือหนึ่งในมหกรรมกีฬาที่มีผู้ชมมากที่สุดในโลก โดยในฤดูกาล 2021/22 มีผู้ชมการถ่ายทอดสดการแสดง Super Bowl Halftime Show กว่า 120 ล้านคน และตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้น 6% เพื่อเทียบกับฤดูกาลก่อนหน้านั้นด้วย
สรุป
น่าสนใจว่าทำไม Apple เร่งโปรโมท Apple Music ถึงขนาดทุ่มทุนเข้ามาสนับสนุนการแสดง Super Bowl Halftime Show อาจเพราะต้องการสื่อสารบริการนี้ให้เป็นที่รับรู้มากขึ้น หรือเหตุผลอื่น ๆ แต่ก็น่าสนใจเช่นกันว่า ทำไม Pepsi ถึงยอมปล่อยโอกาสเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากนี้ออกไป อาจเพราะมันไม่คุ้มค่าต่อการสนับสนุนแล้วหรือไม่
อ้างอิง // Bloomberg
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา