ไขข้อข้องใจ ทำไม Alipay มาเปิดในไทย นี่คือส่วนหนึ่งในแผนยึดโลกของ Alibaba

ผู้อ่าน Brand Inside คงพอผ่านตาข่าว Alipay บริการจ่ายเงินยอดนิยมของประเทศจีนในเครือ Alibaba เริ่มบุกมายังประเทศไทย โดยจับมือกับห้างร้านหลายๆ แห่งในเมืองท่องเที่ยว รวมถึงร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven ด้วย

ข่าวนี้อาจทำให้หลายคนสงสัยว่า Alibaba ต้องการมายึดตลาดประเทศไทยหรืออย่างไรกันแน่? แต่จริงๆ แล้ว นี่เป็นเพียงแค่ส่วนหนึ่งของ “แผนการยึดโลก” ของ Ant Financial บริษัทแม่ของ Alipay และหนึ่งบริษัทในเครือ Alibaba ต่างหาก

Alipay

Ant Financial เป็นบริษัทลูกของ Alibaba ที่ถูกจับแยกออกมาเป็นอีกบริษัทในปี 2011 โดยมีสถานะเป็นบริษัทที่ Alibaba ไปลงทุนเอาไว้ และเตรียมขายหุ้น IPO เข้าตลาดหลักทรัพย์ในอนาคตอันใกล้นี้ จุดเริ่มต้นของ Ant Financial คือบริการจ่ายเงิน Alipay แต่ภายหลังก็แตกไลน์บริการด้านการเงินอื่นๆ ออกมาอีกมาก เช่น บริการเงินกู้ Sesame Credit, บริการธนาคารส่วนตัว MYBank เป็นต้น

หลังจาก Ant Financial ประสบความสำเร็จในจีนแล้ว ก็ได้เวลาออกสู่ตลาดโลก ล่าสุดบริษัทเพิ่งดึงตัว Douglas Feagin อดีตผู้บริหารระดับสูงของ Goldman Sachs มาคุมทัพในฝั่ง Global Operation ที่ทำธุรกิจนอกประเทศจีน โดยหวังอาศัยคอนเนคชั่นของ Feagin ในการดีลกับสถาบันการเงินชั้นนำของโลก

ยุทธศาสตร์ของ Ant Financial ภายใต้การนำของ Feagin มีหลักการเรียบง่ายว่า “คนจีนไปไหน เราไปด้วย”

Ant Financial บริษัทแม่ของ Alipay
Ant Financial บริษัทแม่ของ Alipay

ทุกวันนี้ คนจีนออกไปเที่ยวต่างประเทศกันมาก และคนจีนเหล่านี้ก็คุ้นเคยกับการใช้งาน Alipay อยู่แล้ว ดังนั้น Ant Financial จึงต้องการให้คนจีนกลุ่มนี้ออกไปใช้ Alipay นอกประเทศจีนด้วย ปัจจุบัน Alipay สามารถใช้จ่ายเงินได้ผ่านร้านค้ากว่า 70,000 แห่งใน 70 ประเทศทั่วโลก

แผนการขั้นต่อไปของ Ant Financial คือเร่งขยายตัวแทนของ Alipay ในต่างประเทศ โดยเฉพาะในแถบเอเชีย ไม่ว่าจะด้วยวิธีการไปเปิดสาขาของ Alipay ในประเทศนั้นๆ หรือจับมือเป็นพันธมิตรกับบริษัทท้องถิ่นในแต่ละประเทศ ซึ่งยุทธศาสตร์นี้สามารถใช้อธิบายได้ว่าทำไม Alipay ถึงมาจับมือกับ 7-Eleven ในประเทศไทย

ประเทศอื่นๆ ที่ Ant Financial จับตามองคือ “อินเดีย” โดยบริษัทเข้าไปลงทุนใน Paytm บริการจ่ายเงินออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดของอินเดีย นอกจากนี้ Ant ยังไปจับมือเป็นพันธมิตรกับ SK Telecom ของเกาหลีใต้ เพื่อจะได้มีไลเซนส์การทำธุรกิจธนาคารในเกาหลีใต้ ผ่าน SK อีกด้วย

ตลาดสหรัฐอเมริกาเป็นอีกตลาดที่ Ant ให้ความสนใจ แต่ Feagin ไม่ต้องการรีบร้อนมากนัก เบื้องต้น Ant เพิ่งมีข้อตกลงกับบริการเรียกรถ Uber ให้คนจีนที่ไปอเมริกาสามารถจ่ายเงินค่ารถผ่าน Alipay ได้ด้วย

ข้อมูลบางส่วนจาก บทสัมภาษณ์ของ Douglas Feagin ใน Bloomberg

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา