AMC Theaters เบอร์ 1 ของธุรกิจโรงภาพยนตร์ระดับโลก ยุติการทดลองแผน Sightline หรือการจำหน่ายตั๋วโดยแบ่งระดับราคาตามตำแหน่งที่นั่ง หลังเริ่มช่วงต้นปี 2023 ระบุถึงขายตั๋วราคาถูกกว่าปกติในตำแหน่งแถวหน้า ลูกค้ากลับไม่สนใจ และเลือกซื้อตั๋วราคาปกติ และราคาแพงในตำแหน่งกลางโรงภาพยนตร์มากกว่า
AMC Theaters เลิกขายตั๋วตามตำแหน่งที่นั่ง
AMC Theaters แจ้งอย่างเป็นทางการว่า หลังเริ่มทดลองการจำหน่ายตั๋วรับชมภาพยนตร์ตามตำแหน่งที่นั่งในชื่อ Sightline ตั้งแต่ต้นปี 2023 และจะทยอยปรับใช้ในโรงภาพยนตร์ทั่วสหรัฐอเมริกาเกือบ 1,000 แห่ง ภายในสิ้นปี 2023 ล่าสุดทางโรงภาพยนตร์ได้ยุติการทดลองจำหน่ายตั๋วในรูปแบบดังกล่าวแล้ว
การจำหน่ายตั๋วรับชมภาพยนตร์ภายใต้ชื่อ Sightline จะแบ่งตั๋วเป็น 3 ระดับคือ
- Preferred มีราคาแพงกว่าปกติเล็กน้อย มีที่นั่งอยู่ตรงกลางโรงภาพยนตร์ซึ่ง AMC ระบุว่าเป็นตำแหน่งที่ดีที่สุด
- Standard ตั๋วราคาปกติ กระจายอยู่ในตำแหน่งต่าง ๆ ของโรงภาพยนตร์
- Value ตั๋วราคาถูก อยู่ในตำแหน่งแถวหน้าของโรงภาพยนตร์
AMC Theaters แจ้งว่า เหตุผลที่ยกเลิกแผนดังกล่าวมาจากลูกค้าไม่มีความต้องการที่จะนั่งอยู่แถวหน้าของโรงภาพยนตร์ แม้จะได้รับส่วนลดพิเศษก็ตาม อาจเพราะต้องแหงนคอ และรู้สึกเมื่อยเมื่อรับชมภาพยนตร์ ทำให้ตั๋วแบบ Preferred และ Standard ยังจำหน่ายได้ดีกว่า
ขณะเดียวกันกลุ่มลูกค้าที่ชื่นชอบรับชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ยังระบุว่า พวกเขาจะซื้อตั๋วในระดับ Preferred ต่อไปเพื่อได้ประสบการณ์การรับชมภาพยนตร์ได้ดีที่สุด โดยหลังจากนี้ AMC Theaters จะพัฒนาที่นั่งแถวหน้ารูปแบบใหม่ ที่อาจใช้ความกว้างขวาง และสามารถปรับเอนได้มากกว่าปกติเพื่อจูงใจลูกค้าในช่วงสิ้นปี 2023
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ค่าตั๋วรับชมภาพยนตร์ในประเทศไทยปัจจุบันคิดราคาแบ่งเป็นพรีเมียม และปกติ ไม่มีการคิดราคาพิเศษบริเวณแถวหน้า มีเพียงการกระตุ้นใช้บริการด้วยตั๋วราคาพิเศษในบางเวลา เช่น รอบเช้า และรอบดึก รวมถึงการร่วมมือกับองค์กรต่าง ๆ ในการสนับสนุนการขาย
อ้างอิง // CNN, AMC Theaters
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา