ความร้ายของเจ้าแพลตฟอร์ม: เมื่อ Amazon ทำรองเท้าหน้าตาเหมือน Allbirds มาขาย ราคาถูกกว่าครึ่ง

Allbirds รองเท้าที่ว่ากันว่าใส่สบายที่สุดในโลก ถูกลอกเลียนแบบแล้ว โดยยักษ์ใหญ่ที่ชื่อว่า Amazon

Allbirds
ภาพเปรียบเทียบรองเท้าขนแกะของ Amazon กับ Allbirds Credit: Jeff Moris Jr.

ลอกเลียนแบบมาขาย แถมราคาถูกกว่าครึ่ง

เมื่อรองเท้าขนแกะจากแบรนด์น้องใหม่อย่าง Allbirds ถูกลอกเลียนแบบโดยเจ้าของแพลตฟอร์มอย่าง Amazon

แม้ Amazon (ยัง)ไม่ได้ออกมาชี้แจงถึงเรื่องนี้โดยตรง แต่ถ้าดูจากภาพของสินค้ารวมถึงคำอธิบายสินค้าของรองเท้ารุ่น 206 Collective Men’s Galen Wool Blend Sneakers ของ Amazon Brand จะพบว่ามีความใกล้เคียงกับรองเท้า Men’s Wool Runners ของ Allbirds อย่างมาก

แต่นอกจากความเหมือนในแง่ดีไซน์ ความต่างของรองเท้า 2 รายนี้คือราคา เพราะในขณะที่ Allbirds รุ่น Men’s Wool Runners ขายที่ราคา 95 ดอลลาร์ (ประมาณ 2,900 บาท) ส่วนรองเท้าของ Amazon ที่หน้าตาเหมือนกันแทบทุกประการขายบนแพลตฟอร์มของตัวเองเพียง 45 ดอลลาร์ (ประมาณ 1,400 บาท) หรือพูดง่ายๆ คือราคาถูกกว่า Allbirds มากกว่าครึ่งหนึ่ง

ความร้ายของเจ้าแพลตฟอร์ม ไม่ใช่เรื่องใหม่

ก่อนหน้านี้ มีบทวิเคราะห์จาก EIC ที่ระบุว่า แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยุคนี้ ใช้ Data เอาเปรียบรายย่อย ปั้นสินค้าราคาถูกมาแข่ง โดยแพลตฟอร์ม 2 รายใหญ่ของอย่าง Amazon และ Alibaba ต่างใช้ข้อได้เปรียบด้าน “ข้อมูล” มากีดกันผู้ค้ารายย่อย โดยเฉพาะแบรนด์ที่ยังไม่แข็งแกร่ง หรือแบรนด์ที่ไม่ได้เข้ามาอยู่ในแพลตฟอร์ม อย่างในกรณี Allbirds ที่ทำการตลาดแบบ DTC (direct to consumer) ไม่ได้ขายผ่านแพลตฟอร์มใดๆ แต่ถึงอย่างไร เจ้าของแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่ก็สามารถผลิตสินค้าและขายผ่านแพลตฟอร์มในราคาที่ถูกกว่า เอาเปรียบในการแข่งขันได้อยู่ดี

หนึ่งในอาวุธสำคัญของแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่คือการทำแบรนด์ของตัวเองขึ้นมาขายแข่งด้วย เช่น Amazon มี “AmazonBasics” ที่ขายสินค้า House Brand ของ Amazon ตั้งแต่สากกะเบือยันเรือรบ และที่สำคัญคือขายในราคาที่ถูกกว่ารายอื่นๆ ในตลาดได้อย่างง่ายดาย เพราะมีทั้งแพลตฟอร์มของตัวเองและมีทั้งข้อมูลของผู้ค้ารายอื่นที่อยู่ในบนแพลตฟอร์ม

ส่วนผู้บริโภค เมื่ออยู่ในสนามของการช้อปปิ้ง ราคาย่อมมีผลต่อการตัดสินใจ และถ้าพูดถึงการควบคุมผลการค้นหาบนแพลตฟอร์มเข้าไปด้วย จะเห็นความร้ายของเจ้าแพลตฟอร์มได้ดียิ่งขึ้น เช่น เมื่อค้นหาคำว่ารองเท้าขนแกะใน Amazon.com เจ้าแพลตฟอร์มก็สามารถจัดอันดับให้ผลการค้นหาของแบรนด์ตัวเองขึ้นมาก่อนแบรนด์อื่นๆ

ส่วนใครที่อยากทำความรู้จักรองเท้า Allbirds แบรนด์รองเท้าน้องใหม่ที่ใส่สบายที่สุดในโลก ดูได้จากคลิปของ Brand Inside TALK ด้านล่างนี้

ที่มา – Quartz

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา