‘ตลาดอีคอมเมิร์ซไทย’ มูลค่า 1.1 ล้านล้านบาทยังคงดุเดือดอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะหลังจากที่ยักษ์ใหญ่จากจีนอย่าง ‘Taobao’ ในเครือ ‘Alibaba’ เปิดตัวแอปเวอร์ชันภาษาไทยไปไม่ถึงสองเดือน พบว่าจำนวนผู้ใช้งานใหม่ในไทยเพิ่มขึ้นกว่า 60% ตามข้อมูลจาก Alibaba International Digital Commerce Group (AIDC)
การเปิดตัวแอปเวอร์ชันภาษาไทยสะท้อนกลยุทธ์เร่งขยายฐานลูกค้านอกประเทศของ Alibaba หลังการเติบโตในจีนชะลอตัวลง และการแข่งขันที่ดุเดือดขึ้นจากผู้เล่นรายใหม่ๆ อย่าง ‘Pinduoduo’ ของ ‘PDD Holdings’ และ ‘Douyin’ จาก ‘ByteDance’
จากรายงานของ ‘Priceza’ ตลาดอีคอมเมิร์ซไทยเติบโตต่อเนื่อง โดยมีรายได้รวมในปี 2024 อยู่ที่ 1.1 ล้านล้านบาท เพิ่มขึ้น 14% จากปีก่อน โดยเฉพาะในช่วงเทศกาล ‘618’ ที่ Taobao ทำยอดขายโดดเด่นในหลายหมวดหมู่ ทั้งเสื้อผ้า เครื่องใช้ในบ้าน และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ โดยเฉพาะรองเท้าผู้หญิงที่มียอดขายเพิ่มขึ้นเท่าตัว
การบุกตลาดภูมิภาคของ Taobao ยังไม่หยุดแค่ไทย ในปีที่ผ่านมา แอป Taobao เวอร์ชันภาษาอังกฤษก็ถูกเปิดตัวใน ‘สิงคโปร์’ และ ‘มาเลเซีย’ ก่อนจะขยายไปยังประเทศอื่นๆ เพื่อรองรับผู้ใช้ที่ไม่ใช่ชาวจีน
ในภาพรวม ‘ภูมิภาคอาเซียน’ ที่มีประชากรวัยหนุ่มสาวจำนวนมาก กลายเป็นเป้าหมายสำคัญของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซทั่วโลก โดยมูลค่าการขายรวม (GMV) ในปี 2023 อยู่ที่ 1.39 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือ 4.47 ล้านล้านบาท จากข้อมูลของ Google, Temasek, และ Bain & Company
ก่อนหน้านี้ในปี 2024 ‘TEMU’ ก็เคยสร้างแรงสั่นสะเทือนให้วงการค้าปลีกไทย ด้วยกลยุทธ์ตัดราคาแบบดุดัน จนหลายฝ่ายกังวลว่าจะกระทบผู้ขายรายย่อย ขณะที่ ‘Taobao’ ใช้ความได้เปรียบด้านเทคโนโลยี AI ในการแปลภาษา และระบบโลจิสติกส์ ส่งสินค้าตรงจากจีนถึงมือผู้บริโภคไทย
- รู้จัก Temu อีคอมเมิร์ซจีน ที่ขยี้คู่แข่งด้วยราคา จนอเมริกายังกลัว ตอนนี้เข้าไทยแล้ว
- Taobao เปิดตัวเวอร์ชันภาษาไทย สั่งของจากจีน อัดโปรส่งฟรีทั่วประเทศ
ที่มา: South China Morning Post
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา