กลายเป็นซีรีส์เรื่องค้าปลีกอย่างต่อเนื่องที่ Brand Inside นำเสนอตั้งแต่เรื่องของ Amazon, Wallmart และล่าสุดกับ Alibaba Group ยักษ์ใหญ่ e-Commerce ของ Jack Ma ที่ตอนนี้คนไทยรู้จักกันดี เดินหน้าขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่อง โดยจะเข้าซื้อห้างสรรพสินค้าและช้อปปิ้งมอลล์ เพื่อก้าวเข้าสู่โลก offline ให้มากขึ้น
การลงทุนของ Alibaba ครั้งนี้ได้ยื่นข้อเสนอให้กับ Intime Retail (Group) กลุ่มบริษัทลงทุนที่ทำธุรกิจเกี่ยวกับ ห้างสรรพสินค้า, ช้อปปิ้งมอลล์, อสังหาริมทรัพย์ และการค้าต่างๆ โดยข้อเสนอมีมูลค่ากว่า 19,800 ล้านดอลลาร์ฮ่องกง หรือประมาณ 2,553 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ถ้าการเจรจาซื้อเสร็จเรียบร้อย Alibaba จะกลายเป็นผู้ถือหุ้นใน Intime Retail ประมาณ 74% จากเดิมที่ถือหุ้นอยู่ 28% และทำให้ Alibaba เข้าควบคุมการบริหารงานได้อย่างเต็มที่ ดังนั้น เราจะได้เห็นการขยายแพลตฟอร์มจาก e-Commerce มาสู่ห้างสรรพสินค้าจริง โดยปัจจุบัน Intime Retail บริหารห้างสรรพสินค้า 29 แห่ง และช้อปปิ้งมอลล์ 17 แห่ง ในเมืองหลักและเมืองรองต่างๆ ในจีนแผ่นดินใหญ่ ซึ่งรวมถึงเมือง Zhejiang (เจ้อเจียง) ซึ่งเป็นที่ตั้งของสำนักงานใหญ่ Alibaba ด้วย
ย้อนกลับไปปี 2014 Alibaba ได้เข้าลงทุนใน Intime Retail เป็นเงิน 692 ล้านดอลลาร์ เพื่อสร้าง Online-to-offline services (O2O) โดยถือหุ้น 28% โดยกลยุทธ์ O2O ของ Alibaba ต้องการเชื่อมต่อ ลูกค้า online กับบริการทาง offline เพื่อเข้าถึงและเข้าใจพฤติกรรมของผู้ซื้อให้ได้มากขึ้น
จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อยักษ์ใหญ่ online ก้าวเข้าสู่ offline
การทำการค้ายุคปัจจุบันจะอยู่แต่ในโลก online หรือ offline เพียงอย่างเดียวไม่ได้ แต่ต้องมีทุกช่องทางเพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคมากที่สุด โดย Daniel Zhang Yong, CEO ของ Alibaba บอกว่า การร่วมกับ Intime จะทำให้ธุรกิจของบริษัทเติบโตได้ในระยะยาว จะเป็นรูปแบบค้าปลีกสมัยใหม่ในจีน ที่ใช้พลังของทั้งอินเทอร์เน็ตเทคโนโลยี และ ดาต้า เป็นตัวขับเคลื่อน
“ทั้ง online และ offline จะสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภค พร้อมกับสร้างโมเดลค้าปลีกแบบใหม่ในอนาคต”
สำหรับมูลค่าตลาดค้าปลีกในจีนแผ่นดินใหญ่ คาดว่ามีมูลค่ากว่า 4.5 ล้านล้านดอลลาร์ และเติบโตขึ้นประมาณ 10.7% ต่อปี!
การร่วมกันของ Alibaba และ Intime ถือเป็นการทดสอบการทำ O2O เช่น อาจเป็นการขยายให้เกิดการใช้ Alipay การชำระเงินออนไลน์ในวงกว้างมากขึ้น ซึ่งได้มีการทดสอบไปแล้วกว่า 4 เดือนก่อนจะประกาศข้อเสนอครั้งนี้
สรุป
นอกจาก Alibaba จะขยายธุรกิจลงมาในภูมิภาคอาเซียนอย่างชัดเจน ผ่านการร่วมมือกับ Ascend Group ในไทย แต่ในจีนแผ่นดินใหญ่เอง Alibaba ก็ยังมีตลาดที่ต้องการขยายอยู่อีกไม่น้อย และการเสนอซื้อห้างสรรพสินค้าครั้งนี้ (โดยการเข้าไปถือหุ้นมากขึ้นใน Intime) น่าจะเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ Alibaba ก้าวเข้าสู่โลก offline เชื่อว่าจะเห็นแพลตฟอร์มการค้าใหม่ๆ เกิดขึ้นในอนาคต
ที่มา: SCMP
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา